A Texas Monthly 2020 egészére csökkenti a „kemény fizetési falat”.

A vezetés azt mondta, remélik, hogy a látogatók profitálni fognak a gyakorlatias újságírásból minden Texasban, és a szokatlan történetek „eltereléséből”.

(Jóvolt: Texas Monthly)

A Texas Monthly, amely régóta a városi és állami magazinszektor vezető lova, ma bejelentette a digitális látogatóknak, hogy az oldal 2020-ban egész évben ingyenes lesz.

Üzenet szerdán Dan Goodgame főszerkesztőtől és Scott Brown elnök-vezérigazgatótól reményét fejezte ki, hogy az oldalra látogatók profitálnak majd a texasi dolgokkal kapcsolatos gyakorlatias újságírásból, de a nem mindennapi történetek könnyedebb „eltereléséből” is.

„Ha készen állsz” – folytatta a feljegyzés –, üdvözöljük, mint a előfizető . Addig is legyen biztonságban, tájékozódjon, és élvezze a minket összekötő történeteket.”

A fordulat jelentős változás – a havi magazin webhelye általában olyan „kemény fizetési falat” tartott fenn, mint a The Boston Globe. Miután egy hónapon belül elolvasott két vagy három történetet, nem tud többet olvasni, hacsak nem vásárol előfizetést.

Megkérdeztem Goodgame-et, hogyan és miért választották ő és Brown a látogatók üdvözlésére vonatkozó politikát, amely hosszabb távú ingyenes ajándék, mint amit a legtöbb újság felajánlott, amikor lebontották a falakat a világjárvány miatt.

„Múlt csütörtökön lezártuk májusi számát, alig telt el a határidő” – mondta. „Akkor másnap hajtsuk össze a fejünket. Abban a pillanatban próbáltuk kitalálni, hogyan lehetnénk a leghasznosabbak olvasóink és hallgatóink számára is – most sok podcastunk van.”

A lehetséges előnyöket és kockázatokat mérlegelve ő és Brown úgy döntött, hogy a járvány és a kapcsolódó recesszió új szakaszai valószínűleg egész évben kitartanak. Ez kiterjesztett lehetőséget biztosít a Texas Monthly munkáinak új közönség számára történő bemutatására.

Sok más híroldalhoz hasonlóan a Texas Monthly is megugrott a látogatások, az oldalmegtekintések és az új előfizetések számában az elmúlt hónapban.

A válságnak számos pénzügyi hatása van a Texas Monthly-ra – nem mindegyik rossz. A reklámozás természetesen leállt, és a South by Southwesttel közösen megrendezett nagy éves rendezvényt magával a fesztivállal együtt törölték.

Ám egy új üzletág – a profilok, szolgáltatások és helyi tudástartalmak TV- és streaming-szolgáltatásokba történő átadása – máris bővült. Ez a tendencia felgyorsult, ahogy az otthon rekedt milliók a szórakozás még forróbb piacává váltak. Hasonló könyvek.

A Texas Monthly-t folyamatosan kitüntették a National Magazine Awards-on. A szerkesztő (és televíziós személyiség) Evan Smith egy évtizede távozott, hogy a The Texas Tribune társalapítója legyen. A Texas Monthly-t Michael Levy 1973-as megalapítása óta többször is eladták.

A digitális oldal és más kapcsolódó vállalkozások hozzáadását leszámítva azonban a magazin győztes szerkesztői formulája következetes maradt.

A Texas Monthly fizetett példányszáma nagyjából 270 000.

Megkérdeztem Goodgame-et, van-e rálátása arra, hogy a városállami folyóiratcsoport országosan hogyan boldogul a jelenlegi pénzügyi nyomás alatt. Nem jól mondta. Egyes folyóiratok zsugorodnak, mások összehajtogatnak, mint 72 éves San Diego Magazin március 23-án bejelentette, hogy csinálja.

Valójában a Texas Monthly webhely egy héttel ezelőtt bemutatott egy funkciót az állami alt-hetilapok és városi folyóiratok bajai .

A Texas Monthly négy bekezdésből álló feljegyzése azzal zárul, hogy „különleges ajándékot” kínál a meglévő nyomtatott és digitális előfizetőknek. Ez a Willie Nelson különkiadása lesz szeptemberben, eredetileg prémium cikknek tervezték, nem része a 24 dolláros éves előfizetésnek.

Említettem a Goodgame-nek egy e-mailben, hogy a minneapolisi The Star Tribune nagy sikert aratott, amikor negyedévente elindított egy sima formátumú magazint, amelynek címlapja friss anyagokkal, Prince fiáról szól. Ez azután történt, hogy a lap már legalább száz történetet közölt Prince haláláról és örökségéről.

Goodgame így válaszolt: „Willie (és Selena) olyan számunkra, mint a BBQ (és mostanában a taco): minél többet publikálunk ezekről a témákról, az olvasók annál éhesebbek lesznek.”

Rick Edmonds a Poynter média üzleti elemzője. Őt emailben lehet elérni.