A Google 15 millió dollárt fektet be a „Helyi hírek támogatása” hirdetési kampányba

A kampány a Helyi Média Konzorciummal és a Helyi Média Egyesülettel együttműködve zajlik

A hirdetések hat hétig futnak majd Észak-Amerika hírszobáiban. (Kép Google-n keresztül)

A gazdaság leállása és annak a reklámra gyakorolt ​​hatása miatt megsérült helyi hírszerkesztőségek némi enyhülést kaphatnak egy új, a helyi híreket támogató hirdetési kampánytól.

„Support Local News” A Google News Initiative-ból a Local Media Consortium és a Local Media Association 15 millió dollárt költ a következő hat hétben a helyi újságokban, webhelyeiken, rádiókban, tévében és csak online híradókban megjelenő hirdetésekre Észak-Amerikában.

„Ez egy jelentős pillanat a helyi médiaipar számára” – mondta Nancy Lane, az LMA vezérigazgatója egy sajtóközleményben. „Lehet, hogy az emberek nem értik, miért kell támogatniuk a helyi hírszervezeteket digitális előfizetésekkel, adományokkal, tagsággal és adott esetben hirdetésekkel. Ez a 15 millió dolláros hirdetési kampány segíteni fog nekünk a beszélgetés megváltoztatásában.”

A Google nem közölte, mennyit kaptak az egyes híradók. De tegyük fel, hogy 3000 van belőlük, és mindegyik egyforma összeget kap, ez egyenként körülbelül 5000 dollárt jelent.

Ez valószínűleg nem elég a megelőzéshez elbocsátások, elbocsátások, fizetéscsökkentések vagy megmenteni egy híradót a bezárás szélén. De ez példát mutat a márkáknak és a hirdetőknek, hogy közvetlenül a helyi hírekbe fektessenek be – mondta Fran Wills, az LMC vezérigazgatója a Poynternek.

És ez a tudatosság, különösen, ha az emberek számítanak a helyi hírekre a járvány idején, bizonyosan segítségre szorul.

2019 márciusában a Pew Research tanulmánya azt találta, hogy a válaszadók 71%-a gondolta úgy, hogy helyi híradója pénzügyileg egészséges, de mindössze 14%-uk fizetett a helyi hírekért az elmúlt évben.

Az Egyesült Államokban több mint 30 szerkesztőség zárt be a járvány kezdete óta, és 2004 óta 1800 újság bezárt , az Észak-Karolinai Egyetem sivatagi kutatása szerint.

Az magát a kampányt arra is felhívja az embereket, hogy iratkozzanak fel és adományozzanak helyi hírszolgálatuknak. A múlt hónapban az LMF COVID-19 Helyi Hírek Alapja átment 1 millió dollár adománygyűjtési cél , az adományokat több mint 230 helyi szerkesztőséghez juttatják el.

Sok más ötlet is létezik, amelyek segíthetik a helyi híreket jelenleg, többek között 'újraültetés' fedezeti alapok tulajdonában lévő híradók helyi tulajdonba vagy nonprofit státuszba, állami finanszírozás és adó a nagy technológiai platformokra , köztük a Google, amely közvetlenül részesüljön helyi hírekből.

A Google-hirdetéseket megvásárló hírügynökségek közé tartoznak a nagyobb metróállomások, mint például a Dallas Morning News, a (Minneapolis) Star-Tribune, a Tampa Bay Times (amely Poynter tulajdonosa) és a Los Angeles Times, valamint a helyi rádió, digitális, TV és Spanyol nyelvű újságok, köztük a chicagói La Raza, az atlantai Mundo Hispánico és a charlotte-i Hola News.

„Abban az időben, amikor a közösségeknek nagyobb szükségük van a helyi médiára, mint valaha, elindítjuk ezt a kampányt, hogy hosszú távú, fenntartható bevételi modelleket lássunk el a hírekhez” – mondta Wills a sajtóközleményben.

Kristen Hare a Poynter.org helyi híreivel foglalkozik, és a Locally szerkesztője. Itt tudsz feliratkozni a heti hírlevelére. Kristen e-mailben vagy a Twitteren érhető el @kristenhare.