A Facebook csökkenti a rosszindulatú oldalakat a szemetes hirdetésekkel

Egy külföldi közösségi oldalakon, például a Facebookon és az Instagramon hirdetési szolgáltatásokat nyújtó vállalat a Global Mobile Internet Conference (GMIC) alatt, 2017. április 28-án, pénteken Pekingben (Kína) hirdeti szolgáltatásait. Egyes külföldi közösségimédia-webhelyek Kínában betiltottak, de a kínai vállalatok aktívan használja őket a globális közönség eléréséhez. (AP Photo/Ng Han Guan)

A Facebook szerdán bejelentette, hogy megbünteti azokat a webhelyeket, amelyek kevés érdemi tartalmat és ócska reklámokat tartalmaznak, ami a közösségi hálózat legújabb lépése annak érdekében, hogy felügyelje platformját a felhasználók által kifogásolhatónak vagy irrelevánsnak tartott tartalmakra.

„Közösségünktől azt halljuk, hogy csalódottak, amikor olyan linkre kattintanak, amely egy olyan weboldalra vezet, amely kevés érdemi tartalmat tartalmaz, és amelyen zavaró, megdöbbentő vagy rosszindulatú hirdetések szerepelnek.” írt Jiun-Ren Lin és Shengbo Guo egy bejegyzésben a Facebook honlapján. „Az emberek azt várják, hogy a bejegyzésre kattintva szerzett tapasztalataik egyértelműek legyenek.”

Az elkövetkező hónapokban a Facebook megkezdi a változás bevezetését a teljes News Feed-en, a befolyásos, algoritmus-vezérelt terméken, amely a közösségi hálózat de facto kezdőlapjaként szolgál. 1,94 milliárd havi aktív felhasználók. A Facebook bejelentette, hogy azok a kiadók, amelyek nem forgalmaznak elcseszett tartalmakat vagy sokkoló hirdetéseket, valószínűleg megnő a közönségük. Azoknak, akik ezt teszik, „a forgalom csökkenését kell látniuk”.

Kapcsolódó képzés: Bizalom építése a Facebookon

A mai változás azáltal következik be, hogy számos iparági erő – beleértve magát a Facebookot is – sok kiadót eltántorított attól, hogy alacsony minőségű tartalmat állítson elő a lehető legszélesebb közönség számára, és hogy minőségi tartalmat állítson elő meghatározott, elkötelezett közönség számára. Az álhírek terjedése a Facebookon és más platformokon egyeseket – köztük a The New York Times is — márkáik viszonylagos biztonságát és presztízsét fő értékesítési pontként emlegetni a reklámvásárlók számára.

A reklámblokkolások térnyerése és a széles körben elterjedt hirdetési csalásokról szóló leleplezések komoly kétségeket ébresztenek az automatizált hirdetések értékéről. A Facebook pedig megbüntette a clickbait-et és az álhíroldalakat a platformján, válaszul arra, hogy „soha nem hiszed el, ami ezután történt!” főcímek.

Eközben a Facebook és a Google továbbra is megszilárdítja dominanciáját. Az Interactive Advertising Bureau friss jelentése mondott hogy a Facebook és a Google felfalta a közvetlen válaszadású hirdetések szinte teljes növekedését tavaly.

A Facebook gépi tanulást fog használni, hogy visszaszorítsa a szemetes tartalommal rendelkező webhelyeket, és automatizálja azt a munkát, amelyet egy igényes szerkesztő végezhet hatalmas léptékben. Alapján jelentés A Marketing Land-ből a mesterséges intelligencia egy több százezer oldalt tartalmazó listára hivatkozik, és onnan extrapolálja döntéseit.

„Olyan dolgokat is megvizsgálunk, mint például, hogy amikor felkeres egy oldalt, van egy felugró ablak tele hirdetésekkel, amelyek akadályozzák a kívánt tartalmat?” A News Feed termékmenedzsere Greg Marra elmondta a Marketing Landnek. „És akkor maguknak a hirdetéseknek a minőségét nézzük. A hirdetések amolyan megdöbbentő hirdetések, amelyek például körömgombásodást mutatnak be? Valóban olyan szexualizált hirdetések, amelyek meglepőek lehetnek ebben az összefüggésben? Ezek azok a jó minőségű hirdetések, amelyeket az emberek nem bánnak, ha online látnak?”

A megjelenítést a Facebook biztosítja.

A Facebook által biztosított megjelenítés hipotetikus példákat szolgáltatott olyan hirdetésekre, amelyeket a mai változás büntetne. Sok közülük az „Around the Web” reklámokhoz hasonlít, amelyek olyan cégek menekültjei, mint a Taboola vagy az Outbrain.