Videótartalom-stratégia kidolgozása közösségi platformokhoz

Hogyan kell gondolkodni a következetességről, az egyensúlyról, a formátumról és a platform jellemzőiről, amikor egy közösségi oldalról először sorozatot tervez

Ez a történet a VidSpark játékkönyvünk része, amely egy Poynter kezdeményezés, amely a helyi híreket a fiatalabb közönséghez juttatja el. 2020 folyamán három helyi hírszolgálattal dolgoztunk azon, hogy közösségimédia-videósorozatokat hozzunk létre a GenZ nézőinek. A teljes játékkönyvünket itt találja.

Amikor közösségi médiához készít videósorozatot, a választott platform nagymértékben befolyásolja, hogy milyen formátum és hangzás lesz természetes a tartalom számára. Különösen akkor, ha fiatal nézőket próbál vonzani, egyensúlyba kívánja hozni hírmárkája tekintélyét a közönség nézőpontjához való viszonyítással. A tartalomstratégia kialakításakor rengeteg szempontot kell figyelembe venni, a közzététel gyakoriságától kezdve a videók hosszán át a közönség interaktivitásának mértékéig.

Az útmutató kedvéért azt feltételezem, hogy a cél a közönség-első megközelítés alkalmazása, amelynek középpontjában az idő múlásával hűséges nézők megszerzése áll, nem pedig kizárólag a nézetek és a viralitás. Ez idővel lassabb növekedést eredményezhet, de a nézők jobban elköteleződnek, és jobban befektetnek a tartalmadba.

Ez az útmutató segít átgondolni, hogy milyen tényezőket kell figyelembe venni a tartalomstratégia kialakításakor, milyen formátumváltozókkal kell játszani a tartalom tervezése során, és milyen típusú tartalom illik különböző platformokhoz.

A következetesség kulcsfontosságú az elvárások kialakításához és teljesítéséhez, mind a közönség, mind a platformok algoritmusai számára. Az Ön által kínált értékajánlat az, hogy ha a megtekintő követi az oldalát, és rendszeresen időt és figyelmet fordít Önnek, akkor bizonyos típusú értéket fog nyújtani bizonyos gyakorisággal.

Ha konzisztens a formátumával, hangnemével, tehetségével és feltöltési ütemével, akkor világossá válik, hogy a nézőknek miért érdemes követniük, és milyen tartalomra számíthatnak, ha feliratkoznak. Így valószínűbb, hogy élvezni fogják a jövőbeli tartalom minden egyes darabját, és valószínűbb, hogy az algoritmusok sikeresen népszerűsítik a jövőbeni videókat a meglévő közönség számára.

Ez az egyik oka annak, hogy fontos egy megismételhető és fenntartható formátum kidolgozása. Videósorozatok fejlesztésekor tartsa szem előtt a munkafolyamat-követelményeket, beleértve az olyan platform-specifikus szempontokat, mint az indexképek létrehozása vagy a videó függőleges szerkesztése. Ha erőforrás-korlátait kreatív korlátként használja az ötletfejlesztés során, megspórolhatja a fejfájást és a késéseket az úton.

A három VidSpark szerkesztőségünkkel és a Poynternél a PolitiFact-tal való együttműködés során azt találtuk, hogy minél közelebb van a videótartalom a napi tudósításhoz, annál könnyebben karbantartható a hírszerkesztőség. Annak érdekében, hogy folyamatosan jelen lehessen a közönség számára, próbáljon meg olyan sorozatot fejleszteni, amelyet legalább kéthetente ki tud jelenteni. A közösségi közösség építése hosszú játék, különösen akkor, ha a nulláról indulunk, ezért ideális, ha van egy videósorozat, amelyet legalább egy évig fenn tud tartani.

Bár a hangszín és a ritmus általános következetessége fontos, az is hasznos, ha egyensúlyban van a különböző típusú témák között. A különböző videótémák különböző stratégiai célokat érhetnek el. Íme néhány dolog, amelyet figyelembe kell venni a tartalomnaptár kezelése során:

Egyensúlyozza a meglévő közönségére összpontosító történeteket a szélesebb közönség elérésére tervezett történetekkel. Hozz létre néhány videót, amelyek intenzívebb gyártást igényelnek, és a legjobb munkádat képviselik, miközben könnyedebb videókat hozol létre, amelyeket rendszeresen kiadhatsz. Egyensúlyozza a helyi problémákra összpontosító történeteket a nemzeti vonzerővel bíró és széles körben megosztható történetekkel. Keresse meg azokat az átfedési területeket, ahol a helyi történetek egyetemes témákhoz szólnak.

Legyen néhány aktuális videó, amelyek az aktuális eseményekből nyerhetnek, és örökzöld videók, amelyek a jövőben is megtekinthetik. Kipróbálhat néhány különböző formátumot is: lehet, hogy egyes videók hosszabb mélységűek, mások rövidfilmek, mások pedig más tartalomra adott válaszok. Használhat minisorozatot, hogy kipróbáljon valami újat, vagy beleszórhat néhány epizódot a sorozat márkajelzése nélkül, hogy megnézze, milyen visszhangja van, mielőtt elkötelezi magát.

Létezik néhány gyakori formátum a közösségi videókhoz, amelyek megfelelhetnek a híradószoba céljainak. A magyarázók egyenesen lebontják a témát és kontextusát. A Vox által elsajátított formátum, a magyarázatok gyakran támaszkodnak grafika és felvétel információ megjelenítésére a néző számára. A videoesszék elemzést adnak, érvelnek vagy szemléltetik a nézőpontot.

A vizsgálatok már az elején feltesznek egy kérdést, majd bevonják a hallgatóságot a felfedezési folyamatba, amelyet általában egy kutatást végző és tanácsadó forrásokat folytató házigazda irányít. Ez egy nagyszerű formátum a közönséggel való átlátható kapcsolat kialakítására. A 10 Tampa Bay „What’s Brewing?” című oknyomozó sorozatával végzett munkánk során a Z generációs nézők jobban értékelték a folyamatot, ahelyett, hogy egyszerűen megmondták volna nekik a választ. A nyomozás ugyanolyan komoly lehet, mint a kiderítés hogy a floridai iskolák felkészültek-e a járványra vagy olyan könnyű, mint kitalálni miért lehetnek olyan frusztrálóak a liftgombok .

Nézd meg: Jenna Bourne azt vizsgálja, hogy az iskolák megfelelően felkészültek-e a járványra

Interjúk, videoportrék és mini-dokumentumfilmek segítségével narratív történeteket mesélhetsz el, és bemutathatod a közösség tagjait, valamint figyelemre méltó személyeket állíthatsz a figyelem középpontjába. A Star Tribune sikert ért el ezzel a formátummal, nagyrészt annak köszönhetően, hogy rendelkezésre állt egy videós újságíró, aki rögzítette erős interjúk és felvételek a területen. Egyes videók elsősorban szemet gyönyörködtetőek: rögzítések a vizuálisan lenyűgöző jelenségek vagy meglepő események.

Keverheti a formátumokat, vagy csinálhat valami egészen mást. A GBH News-szal végzett munkánk során az állampolgári fogalmakat szerettük volna megmagyarázni, miközben kitörtünk a tipikus magyarázó formátumból. A GBH News befejezte Internet szakértő ”, egy demokráciajáték-show, amely arra késztette a versenyzőket, hogy a 2020-as választásokhoz kapcsolódó témákban tényeket válasszanak ki fikcióból.

Íme néhány formátumváltozó, amelyekkel játszhat:

Hossz: Gyakran kérdezik tőlem, hogy mi az ideális hosszúság egy videóhoz, de nincs mindenkire érvényes megoldás. Teljesen élvezhetek egy 15 másodperces videót a TikTokon és egy órás videót a YouTube-on. Olyan hosszú legyen a videó, ameddig el kell mesélnie a történetet, és ne tovább. A YouTube-on ez talán két perc, talán 15 perc, de valószínűleg valahol ebbe a tartományba esik. Válasszon ki egy célhosszt, nézze meg, hogy a tartalom nem tűnik-e túl gyorsnak vagy lassúnak, és onnan módosítsa. Az emberek hosszabb videókat néznek online, ha azok relevánsak és vonzóak.

Bemutató: Az információt közvetítő személy hozza a saját karakterét a videóba. Gondolja át, hogy sorozatának egyetlen műsorvezetője, több műsorvezetője, hangközvetítő műsorvezetője lesz-e, vagy egyáltalán nem lesz műsorvezető. Lehetséges, hogy a videók interjúalapúak, vagy a képernyőn megjelenő szövegre támaszkodnak az üzenet közvetítésére. A nézők hangját is be lehet vonni a tartalomba. Lásd a mi videó a tárhelyről további tippekért.

Elhelyezkedés: Gondolja át, hogy stúdióban vagy személyre szabott térben fog-e filmezni. Készítesz egy díszletet, használsz zöld képernyőt vagy ülsz a háttér előtt? Lőni fogsz a terepen?

Vizuális elemek: A videóban elsősorban egy műsorvezető jelenhet meg, aki közvetlenül a kamerához beszél, vagy főként b-roll szerepelhet benne. Használhat könnyű grafikát vagy robusztusabb animációt. A videóillusztrációk lehetnek szó szerintiek vagy elvontak. A képernyőn megjelenő feliratok egy másik vizuális elem lehet, különösen, ha a platformon hiányzik a feliratozás.

Hangszín: Közösségi hírsorozat nem feltétlenül kell komolynak lennie informatív jelleggel. Gondoljon egy adott hangszín kialakítására, amely megfelel a közönségnek, a platformnak, a márkának és a témának. A videók lehetnek szellemesek, mókás, tudományos, személyesek vagy intimek. A videószerkesztés is hangot adhat. Az ingerlés gyors kinetikus vágásokat vagy szüneteket alkalmazhat a drámai hatás érdekében.

Közönség interaktivitása: Gondolja át, hogyan használhatná a sorozat az interaktív platformfunkciókat. Megkérheti a nézőket, hogy platformspecifikus formátumokra reagáljanak (például az Instagram Stories-ra), hivatkozzanak a nézők megjegyzéseire az epizódokban, kérdéseket tegyenek fel a videó végén, vagy végezzenek egy gyors szavazást.

Mindezek a változók olyan dolgok, amelyeket beállíthat a sorozat folytatásakor.

A közösségi média videóinak hangulata eltér a hagyományos hírekétől, a platformok karaktere pedig folyamatosan változik. Győződjön meg arról, hogy azon a platformon nézi a tartalmat, amelyre produkciót készít. A megtekintéssel felismerheti az aktuális konvenciókat és jelzéseket, így tartalmai érintkezhetnek az aktuális légkörrel. Azt is eldöntheti, hogyan teheti eléggé megkülönböztethetővé a tartalmat ahhoz, hogy kitűnjön a már meglévők közül.

Bár az egyes grafikai lehetőségek eltérőek lehetnek, ne feledje, hogy az egyszerű grafika gyakran hatékonyabb, és hitelesebbnek tűnik a platform számára. A TikTokon például a nézők hozzászoktak ahhoz, hogy a TikTok szerkesztőjében készült egyszerű szöveges grafikákat látják, és a díszes animáció nem megfelelő. Az információkat illusztráló grafikák hasznosak, de ügyeljen arra, hogy olyan tartalmat hozzon létre, amely túltermeltnek tűnik a platform számára.

Használja ki az egyes platformokon belüli funkciókat, hogy interaktív, többrétegű történeteket meséljen el. Minél több felületet használsz egy platformon belül, annál nagyobb az esélye a néződnek, hogy kapcsolatba lépjen a tartalmaddal, és kapcsolatot építsen ki a márkáddal. A platform szolgáltatásai és algoritmusai folyamatosan fejlődnek – ez egy újabb ok, amiért érdemes a tevékenységet úgy figyelni, hogy Ön a platform aktív felhasználója.

Nézzük meg, hogyan programozhat be olyan tartalmat, amely a fiatalabb nézők három elsődleges közösségi videóplatformját szolgálja ki: a YouTube, az Instagram és a TikTok.

Youtube

A YouTube a második legnagyobb keresőmotor a Google mellett, és kiválóan alkalmas a jól kereshető tartalmak számára. A YouTube esetében gondoljon olyan videók készítésére, amelyek sátorfák témáihoz, jelentős közéleti személyiségekhez, a popkultúra elemeihez és a gyakran feltett kérdésekhez kapcsolódnak.

A megtekintő által a tartalmad nézésével eltöltött percek száma, az úgynevezett nézési idő, a legfontosabb algoritmikus tényező a YouTube-on, amely biztosítja, hogy a videót a platformon belüli felhasználók figyelmébe ajánljuk. Emiatt a YouTube-videók általában hosszabbak, a hosszú videók (10+ perc) pedig elég jól teljesítenek.

Mivel a YouTube-nézők ahelyett, hogy automatikusan lejátszott hírfolyamban jelenítenék meg őket, kiválasztják és feliratkoznak egy videó megtekintésére, több lehetőség nyílik a túlzott nézési viselkedésre. Gondoljon úgy, hogy videóit úgy programozza be, hogy amikor egy felhasználó talál egy videót, könnyen átirányítsa a könyvtárában lévő többi videóra, amelyek ugyanolyan relevánsak és élvezetesek. A lejátszási listák, a videokártyákon és a záróképernyőkön belüli linkek, a leírásban található linkek, valamint a tartalomban használt gyakori kulcsszavak és márkaépítés megkönnyítheti a nézők utazását a csatornádon.

A címek és az indexképek fontosak a YouTube-on az engedélyezési megtekintés miatt, és az ötletfejlesztési folyamat korai részét kell képezniük, amikor értékeli, hogy folytatja-e a videó témáját. Ideális esetben létrehozhat egy érdekességi rést, ahol a cím és a bélyegkép olyan érdekes kérdést, állítást vagy ábrát vet fel, amelyet csak kattintással és megnézéssel lehet megmagyarázni. A címek és miniatűrök csak akkor csalik, ha megtévesztőek. Ha beváltod a videón belüli cím és indexkép ígéretét, és gyorsan eljutsz a középponthoz, a néző értékelni fogja az elmesélendő történetet.

A YouTube abban is egyedülálló, hogy a videoforgalmat a javasolt videók generálják, amelyek akkor jelennek meg, amikor a néző más tartalmat néz. Ez a keresztbeporzás környezetét teremti meg. Gondolja át, hogyan reagálhat közvetlenül vagy közvetve más népszerű YouTube-csatornák által előállított tartalomra. Hasonló kulcsszavak használatával más szemszögből nézhet egy történetet, egyedi módon jelenítheti meg ugyanazt a koncepciót, vagy közvetlenül együttműködhet más YouTube-producerekkel.

Végül győződjön meg arról, hogy a YouTube elérhető funkcióit a saját előnyére használja. Kezdje egy kulcsszavakban gazdag leírással, amely legalább két sort tartalmaz a videó tartalmáról. A leírás segítségével hivatkozhat az Ön által használt forrásokra, az Ön által említett elemekre, az Ön által kiemelt vendégekre vagy szakértőkre, a könyvtárában lévő egyéb kapcsolódó videókra, saját webhelyére, közösségi médiára, e-mailes hírlevélre, valamint arra, hogy a nézők közvetlenül támogassák Önt. .

Ha már rendszeres videóid vannak, és elkezdte növelni a közönséget, fontolja meg a tartalom tervezését a YouTube közösség lapjára, hogy bevonja a közönségét a videók között. A YouTube történetek és rövidfilmek is olyan funkciók, amelyeket érdemes megvizsgálni.

Instagram

Az Instagram lehetőséget biztosít különféle formátumok használatára: hírfolyamon belüli bejegyzések, élő közvetítések az Instagram Live-on keresztül, előre rögzített videók az IGTV-n keresztül, Instagram Stories és Highlights. Ez rétegesebb tartalomstratégiát tesz szükségessé. Minél több érintési pontot használsz, annál több lehetőséged van a közönség bevonására.

Az Instagram karaktere nagy hangsúlyt fektet a látványra, amely vagy magával ragadó, személyiséget mutat, vagy mindkettőt. A hírfolyamon belüli bejegyzéseknél gondolja át, hogy milyen állóképek segíthetnek a videók népszerűsítésében, miközben önállóan is szép látványelemként állnak.

A függőleges videók ideálisak az Instagram számára, mivel a függőleges videók teljes mértékben kihasználják a hírfolyamban és az Instagram Storiesban megosztva rendelkezésre álló helyet. Ha Instagramra készít videót, kezdettől fogva tartsa szem előtt a függőleges elrendezést.

Az IG Live and Stories lehetővé teszi, hogy párbeszédet alakítson ki a nézőkkel. Mivel ezek az elemek rövid idő után eltűnnek, és mivel a fiatal nézők hozzászoktak ahhoz, hogy társaik és az általuk követett személyiségek megosztják életük őszinte pillanatait, érezhető az intimitás és az ismerősség érzése. Gondoljon arra, hogyan tudná bemutatni a jelentések kulisszái mögé, szavazásokat és kérdéseket hozhat létre a történetekben, és megjelenítheti a felhasználók által generált tartalmakat.

A történetek különösen hatékony módot nyújtanak másoktól származó tartalmak megosztására, és elősegítik saját tartalom népszerűsítését. VidSpark szerkesztőségünk, a GBH ezt kihasználta „Internet Expert” sorozatával, amelyben egy házigazda és több vendég is erős Instagram-követés mellett szerepelt. A kiemeltek könnyedén megoszthatták és megcímkézhették a műsort a Stories szolgáltatáson keresztül, hogy növeljék a nézettséget.

Az Instagram felfedezőoldalának felfedezése attól függ, hogy vannak-e olyan bejegyzések, amelyek nagy érdeklődést mutatnak, és megjelennek-e azon nézők előtt, akik kedvelték a hasonló tartalmat, és kapcsolatba léptek velük. Ez az egyik oka annak, hogy fontos ismerni a közönséget, és kutatni a hasonló tartalmakat az Ön területén. Böngésszen egy kicsit, hogy népszerű hashtageket találjon a tartalmi kategóriáján belül, és vegyen be niche és széles hashtageket a bejegyzéseibe.

TikTok

Míg a TikTok a táncra és a komédiára összpontosító környezetként indult, egyre több nagyon informatív, okos, szociálisan tudatos zseb található a platformon. A humor továbbra is az elsődleges tónus, de ha képes egy szórakoztató előadásmódot érdemi információkkal kombinálni, akkor a tartalom területétől függetlenül nagy a felfedezhetőség lehetősége.

A TikTokon való felfedezés nagyrészt a felkapott hangok, hashtagek és mémek használatából fakad. Emiatt kritikus fontosságú, hogy a producerek rendszeresen figyeljék a platformot, és figyelemmel kísérjék azokat a trendeket, amelyekre érdemes beugrani. Nemcsak ismernie kell a trendeket, hanem úgy kell végrehajtania azokat, hogy azok megfeleljenek a konvenciónak, és saját csavart adjon hozzá. Az újrakeverés és az iteráció a platform kultúrájának nagy részét képezi, ezért keressen olyan videókat, amelyekre duettben vagy öltésben válaszolhat.

A meglévő hangok használata különösen erős hajtóerőt jelent a nézettségben, ezért a megfelelő hangok megtalálása a fogalmak illusztrálására az ötletgenerálási folyamat korai része kell, hogy legyen. A platformmal való kapcsolattartás érdekében azt javaslom, hogy tároljon videókat, készítsen függőlegesen és szerkesztsen elsősorban a TikTok alkalmazáson belül.

Legyen rugalmas

Ezek a platformonkénti irányelvek kiindulópontok, de a tartalomstratégiája idővel ugyanúgy fejlődhet, és fejlődnie kell, ahogyan a platformok és a közönség is az idő múlásával. Ügyeljen arra, hogy rugalmasságot és időt biztosítson a munkafolyamatba való bekapcsolódáshoz. A platform funkcióinak figyelembevételével, a különböző formátumok tesztelésével és a közönség visszajelzéseinek felhasználásával a tartalom idővel történő módosítására, akkor megtalálhatja azt, ami a legmegfelelőbb az Ön hírszobája és az elérni kívánt közönség számára.