Ahogy a koronavírus tovább terjed az Egyesült Államokban, a hetilapok mozgósítják közösségeiket

A világgazdaság leállásával az ország 7000 nem napi közösségi újsága éppúgy sújtott, mint a napilapok és az online híroldalak.

Legutóbbi címlapok a Connecticuti Lakeville Journalból, a Utah központjában található Sanpete Messengerből és a New York állambeli Dutchess megyéből a Millerton Newsból. (Udvariasság)

A közösségi újságok szerkesztői, amelyek az Egyesült Államok médiaökoszisztémájának gyakran figyelmen kívül hagyott, de kritikus fontosságú elemei, a koronavírus-válság első számú válaszadói.

Az ország 7000 nem napilapjait éppúgy sújtották, mint a napilapokat és az online híroldalakat, mivel a globális gazdaság leáll, és a reklámok elpárolognak.

Néhányan felfüggesztették nyomtatott kiadásaikat, vagy jelentősen csökkentették a példányszámukat. A kiadók vonakodva bocsátották el a régi munkatársakat. De a közösségek tájékoztatása és biztonságuk megőrzése a küldetés soha nem volt ennyire fontos.

„Kettős csapás” – mondta Bill olvasó , a „Foundations of Community Journalism” társszerzője és az Ohio Egyetem újságíró-professzora. A hetilapok „nagyobb forgalmúak, mint valaha a helyi rendeletekről, helyi bezárásokról, alapvető információkkal szolgálnak – és ugyanakkor szinte semmilyen bevételt sem kapnak”.

A hírek sivársága miatt – a helyi tudósításokat teljes mértékben hiányzó közösségek – országszerte terjed , a hetilapok egyre inkább az alapvető információk egyedüli forrásává váltak, különösen a vidéki közösségekben – olyan területeken, ahol gyakran foltos a szélessávú hozzáférés, és ahol idősek élnek, így a költségek csökkentése a teljes online költözéssel nem induló, mondta Reader.

A válság első napjaiban, amikor a társadalmi távolságtartásra vonatkozó felhatalmazások lassan terjedtek, és a helyi önkormányzatok a biztonsági aggályokat a nyilvános hozzáféréssel próbálták szembeállítani, a hetilap szerkesztői a harcok élére álltak annak érdekében, hogy a tisztviselők alapvető üzletként határozzák meg a hírszervezeteket. Sokan sikeresek voltak.

Missy Layfield, a Sziget homokpapír A floridai Fort Myers-ben március 20-án ezt írta: „E-mailben megkerestem mind az öt tanácstagot azzal a kéréssel, hogy amennyiben úgy döntenek, hogy bezárnak „nem alapvető fontosságú” üzleteket, úgy tekintik az újságot elengedhetetlennek, és azonnali megállapodást kaptak háromtól. tőlük. Ne várj problémákat a másik kettőtől.”

Hozzátette: „Sok minden történik itt, mivel mi vagyunk az egyik floridai tavaszi szünet úti célja, és egyszerűen nem indulnak el. Ennek eredményeként három rendkívüli értekezletet tartottunk ezen a héten.”

A kaliforniai North Lake Tahoe-ban Mayumi Elegado a négy megye egészségügyi részlegeivel küzdött. Moonshine Ink , az általa birtokolt és általa vezetett újság, ahol részletes információkat talál a tesztelésről és a fertőzési arányról.

„Az információk megosztásának színvonala egyenetlen” – mondta, és a tét nagy: „A vírus elleni küzdelemhez tájékozott és elkötelezett állampolgárok hadára van szükségünk.”

A Weeklies szerkesztői és kiadói a küldetésüket helyezték előtérbe, de kreatívnak kellett lenniük, hogy égve maradjanak a lámpák.

„A jövő hetet úgy kezdtük, hogy csak előfizetéseket vettünk igénybe, és városonként egy kereskedőre csökkentettünk” – mondta Janet Manko, a lap főszerkesztője és kiadója. A Lakeville Journal , amely két újságot közöl Connecticut északnyugati részeiről és a New York állambeli Dutchess megyéről, írta egy e-mailben.

A vidéki közösségek lapjai számára minden dollár különbséget jelent.

Dél-Karolinában Betsy Finklea, a 126 éves lap szerkesztője Dillon Herald , promóciót hirdetett az egészségügyi dolgozóknak megköszönve.

„68 helyet adtunk el vállalkozásoknak, politikusoknak és választott tisztviselőknek, helyi polgároknak és egyházaknak” darabonként 26 dollárért – mondta Finklea. – 1768 dollárt hoztunk.

Az állami hírszövetségek, amelyek a hetilapok létfontosságú forrásai, speciális COVID-19-oldalakat futtatnak webhelyeiken, amelyek megbízható forrásokra hivatkoznak. Slack-csatornákat, saját hirdetéseket és PSA-kat kínálnak, tanácsokat adnak a szövetségi ösztönző csomaggal kapcsolatban, valamint javaslatokat tesznek arra, hogy a hirdetőket vásárlásaik kitartására ösztönözzék, mint pl. ezt a bemutatót Ryan Dohrn médiaértékesítési szakértőtől a New York Press Association honlapján.

A New York-i Long Island két megyéből álló, 3 millió lakosú külvárosi régióban, amely egykor az ostromlott állam COVID-19-es eseteinek több mint 20%-át tette ki, Steven Blank hetilap-kiadó megpróbált bóját dobni a helyi vállalkozásoknak. A megyében mintegy 119 ember halt meg hat újságja csak előző nap szolgálja fel.

Egy e-mailben új marketingeszközöket kínált a hirdetőknek csökkentett áron: ingyenes online névjegyzék a nyitott vállalkozásokról; a címtár, az e-mail-robbantások és maguknak az újságoknak a szponzorálása, „hogy bizonyítsuk az Ön elkötelezettségét lapjaink és az általuk kiszolgált közösségek iránt”; kedvezményes vizuális hirdetések, kedvezményes weboldal hirdetés.

A bevételek eltűntek. „Jogi közlemények az iskolai körzetekre, bármi, ami szórakoztató jellegű – promóciók, ami megszűnt, a helyszínek megszűntek” – mondta Blank. Az ingatlanok, a legnagyobb kategóriája pedig megtizedelődött: „Ha az emberek egy ház eladásán gondolkodtak, Nassau megyében biztosan nem ezt teszik.”

A listaszerveren a Hetilapszerkesztők Nemzetközi Társasága , amelynek világszerte 300 tagja van, röpködtek a stratégiákkal kapcsolatos kérdések. Az egyik aktív téma azzal foglalkozott, hogy mit tegyünk, ha megszűnik a középiskolai sport, amely a hetilapok tudósításának fő pillére.

Suzanne Dean, a lap szerkesztője Sanpete Messenger Utah központjában általában őszi, téli és tavaszi sportkiegészítőket ad ki, valamint nyári pótlékot érettségizőknek.

„Egész évre előre számlázunk, és körülbelül 13 000 dollárt hozunk be, ami egy kis papír esetében figyelemre méltó összeg” – mondta Dean. Mivel a tavaszi sportokat lemondták, és így nincs tavaszi pótlék, „ahelyett, hogy 200 hirdetőnek kellene visszafizetnünk a pénzt, ami jelenleg nincs szükségünk kiadásra, mindegyiküknek e-mailt küldünk, és közöljük, hogy A tavaszi emlékeztető, köszönetet mondunk az elsősegélynyújtóknak, az egészségügyi szakembereknek és a helyi egészségügyi osztályunknak. Azt kérdezzük, hogy a rugós erősítő helyett támogatnák-e a köszönetnyilvánítást, és biztos vagyok benne, hogy 90%-ban.

„Először újságíró vagyok, aztán üzletasszony” – tette hozzá. „Arra vagyok a legbüszkébb, hogy a március 19-től április 9-ig tartó négy számban egy főállású és két részmunkaidős riporterből, valamint négy íróból álló munkatársaink 30 tételt generáltak az új koronavírus hatásáról. megyénk.'

Barbara Selvin, a Stony Brook University School of Journalism egyetemi docense gyakran ír a hetilapokról.