Szeretnéd tömegesen finanszírozni az újságírásodat? Íme 10 tipp a sikeres kampány elindításához

Fotó: 401kcalculator.org / Flickr

Volt egy pont, három héttel a Poynter’s-ben az első közösségi finanszírozási projekt , amikor azon tűnődtünk, vajon mibe keveredtünk. Egy hét után kevés adomány volt, kilenc nap a vége előtt, és 6000 dollár hiányzik a mindent vagy semmit célunktól, ezért feltettük magunknak a kérdést, hogy miért vállaltunk ekkora nyilvános kockázatot, amikor tudtuk, hogy a projekt látványosan megbukhat.

Amikor Katie Hawkins-Gaar és áprilisban elindítottam a Poynter’s kampányát – ún 40 jobb óra , egy projekt a szerkesztőségek apró, de értelmes fejlesztésére – hónapok óta terveztük, de bizonytalanok maradtunk abban, hogy mire számíthatunk. Rengeteg kutatást végeztünk, megkerestük a sikeres finanszírozókat, és mindent elolvastunk, amit az interneten találtunk.

De a legtöbb projekthez hasonlóan mi is úgy tanultunk a legtöbbet, hogy egyszerűen kipróbáltuk.

Két nappal a határidő előtt, és alig egy héttel azután, hogy azon tűnődtem, hol hibáztunk, a 40 Better Hours elérte a 10 000 dolláros célt. Íme, a legfontosabb tanulságok, amelyeket ebből a 30 napból tanultunk.

Törődni kell a projekttel. Tetszik, igazán gondoskodás. Ha nem hajlandó elmélyülni a témában, és tényleges szakértővé válni, akkor nem fogja megteremteni a szükséges kapcsolatokat, vagy fenntartani az energiát a projekt finanszírozásához.

A személyes kapcsolatok kulcsfontosságúak. Finanszírozásunk alig 75 százaléka származott barátoktól, családtagoktól vagy munkatársaktól. 166 támogatónk közül 104 személyes barát vagy család volt. Sokukat a kampány kezdete előtt felsorakoztattuk, hogy jól kezdhessünk, és később, amikor az idő lelassul, többet telepítettünk. Ennek értelmében ugyanazok az emberek ne indítsanak kampányt néhány évente többször. Különben elidegenítik az összes barátjukat!

A közösségi finanszírozási kampányok jobbak szóbeszédre, mint pénzgyűjtésre. Végső soron az az erőfeszítés, ami ahhoz kell, hogy valaki akár 5 dollárt is adományozzon, nem éri meg a ráfordított időt – de ez egyre jobb érték lesz, ha az emberek a projekt evangélistáivá válnak. Átlagos adományunk 64 dollár volt. De megérte, hogy 166 ember támogatta kampányunkat – és még többen osztották meg üzenetünket. Tudjuk, hogy számíthatunk ezekre az emberekre, amikor szeptemberben elindítjuk a kész projektet.

Tudd, hogy a kudarc egy lehetőség. A kampány elején és végén nagy lökések történtek, de a közepe brutálisan lassú volt. Mint említettük, a féltávnál alig voltunk 40 százaléknál. Egyszer csak 60 dollárt gyűjtöttünk egy hét alatt. Azok az idők próbára teszik a bátorságodat. Számíts rájuk. És értse meg, hogy a közösségi finanszírozás, különösen a mindent vagy semmit platformokon, meghiúsulhat. És ez rendben van.

Gondosan válassza ki a platformot. Szeretnél egy „mindent vagy semmit” kampányt, amely több embert ösztönözhet adakozásra, vagy olyan kampányt, ahol akkor is kapsz pénzt, ha nem éred el a célodat? Kickstarter a legnépszerűbb platform, de az újságírási kategóriája üres. Jeladó , az általunk használt platform, kifejezetten újságírási projektekhez készült, de sokkal kevésbé népszerű, és viszonylag szűk funkcionalitást kínál. Ügyeljen arra, hogy megértse mindegyik pozitív és negatív oldalát, és ennek megfelelően tervezzen.

A tervezés minden. Határozza meg az időpontokat, amikor elfoglalt lesz, és készüljön fel rájuk. Az Atlantai és New York-i utazások, a Leadership Academy for Women in Digital Media, a négy webinárium, valamint a rengeteg tanfolyam-építés és személyes oktatás tervezése között Katie és én nagyon elfoglaltak voltunk a 30 napos finanszírozási időszak alatt. Legtöbbször előre terveztük a közösségi bejegyzéseket, a Beacon-frissítéseket és az e-maileket, tudva, hogy nem leszünk zsebből.

Kapjon őszinte visszajelzést a lehető leghamarabb. Kollégáink vezették a projektet az indulás előtt, de félúton, amikor a dolgok megnehezültek, az emberek nyitottabbak voltak az olyan ötletek iránt, amelyek már korán jobban szolgáltak volna bennünket. Legközelebb arra biztatjuk kollégáinkat, hogy az elején a lehető legőszintébbek legyenek velünk, ne féljenek attól, hogy megsértik az érzéseinket.

A közösségi finanszírozás jobb partnerrel vagy elkötelezett csapattal. Ha van egy „elszámoltathatósági haverja”, aki betartja a határidőket, ez egy nagyszerű módja annak, hogy megbizonyosodjon arról, hogy semmi sem esik a réseken. És mivel a közreműködők jelentős része személyes kapcsolatokat ápol, ha két vagy több ember vesz részt, a kampány megduplázza potenciális kapcsolatait.

Győződjön meg arról, hogy a kampány előnyei világosak a finanszírozók számára. A legtöbb ember nem járul hozzá a magasztos ötletekhez. Hozzájárulnak valamihez, aminek kézzelfogható jutalma van. Győződjön meg róla, hogy nyilvánvaló, hogy mit tervez felajánlani ennek érdekében. Csináltunk néhány korai nyelvet, hogy egyértelművé tegyük, hogy a fő termékünk egy videósorozat volt, és azonnal nagyobb vonzerőt tapasztaltunk.

Kérjen pénzt sokféle módon és sok helyen. A közösségi finanszírozási projektek célja, hogy minél több embertől kérjenek kis adományokat. A közösségi nagyszerű erre, de elárasztják mások is, akik ugyanezt teszik. Használja a grafikákat, hogy kitűnjön, csiszolja a hangot a különböző hálózatokhoz, és minden héten más üzenetre összpontosítson. A Facebookon értse meg, hogy az algoritmussal küszködik – kulcsfontosságú, hogy kreatív módokat találjon ugyanazon oldal különböző hivatkozások használatával történő közzétételére. Lépjen kapcsolatba az emberekkel személyesen telefonon, e-mailben vagy személyesen, ami a legjobban működik számukra, és használja ki az összes házon belüli erőforrást.

És ha minden más nem sikerül, próbáljon élőben közvetíteni egy aranyos kiskutyát. Két nappal a vége előtt elértük a kitűzött célt, a fennmaradó időt pedig szórakozással töltöttük. Szóval mi élő közvetítésben munkatársunk kutyája, Ollie majdnem két órán keresztül. Több hozzájárulást kértünk tőle, mint egy átlagos napon. Az újszerű ötletek csak segíthetnek.

Katie Hawkins-Gaar hozzájárult ehhez a cikkhez.