Az USA Today interaktív funkciója nagy, tartós forgalmat vonz

Egyéb

Több mint 2,5 millió egyedi látogató járt ittUSA maionline Candidate Match Game tavaly szeptember 26-i indulása óta. Ebben a hónapban piacra dobták a játék új verzióját. A rendkívül interaktív projekt segítségével az olvasók képet kaphatnak arról, hogy mely elnökjelöltek állnak a legközelebb saját nézeteikhez.

Az ottani szerkesztők szerint a játék fejlesztésébe fektetett idő megéri. Hogy megtudja, mi kellett a projekt elkészítéséhez és hogyanUSA Todayegy ilyen interaktív funkció sikerét méri, beszélgettem Juan Thomassie vezető tervezővel.

Sara Quinn: Hogyan jött az ötlet?

Juan Thomassie: Sok hónappal ezelőtt elkezdtük tervezni a találkozókat a közelgő választásokra. Összeálltam Joshua Hatch-cal – ő volt a producer; Én voltam a tervező/fejlesztő. Az előválasztásokhoz kapcsolódó ötletek listáját gyűjtöttük össze: szavazás, választási eredmények, bármi, ami a kampánnyal kapcsolatos, beleértve a kérdéseket is.

Valami interaktív és probléma-témájú módszert akartunk kitalálni a jelöltek megkülönböztetésére. A mező növekedett. Azt hiszem, akkor körülbelül 18-19 jelölt indult.

Hogyan segített az interaktivitás a történet elmesélésében?

Thomassie: Egyes jelöltek nagyon nagy horderejűek voltak, mások pedig nem voltak annyira ismertek. A jelöltmérkőzéses játék segítségével néhány kérdéssel kapcsolatos kérdés és feleletválasztós válasz segítségével az olvasók képet kaphattak arról, melyik áll a legközelebb nézetükhöz.

Egy ponton az volt az ötlet, hogy inkább tény vagy fikció legyen. Feltenénk egy kérdést, és megválaszolhatnánk, hogy meglepték-e az eredmények.

Az volt a feltételezés, hogy az olvasók nem biztos, hogy annyira tájékozottak a jelöltekről. Csak kérdezz-felelekként, vakkvízként pózoltuk őket. Minden alkalommal, amikor a választ választotta, kérdésről kérdésre felfedjük, hogy melyik dolog egyezik.

Meglepődtünk, hogy a legtöbben, akik részt vettek a kvízben, azt mondták: „Fogalmam sem volt, hogy egyetértek ezzel a jelölttel.”

Hány ötlet volt az asztalon?

Thomassie: Valójában összeállítottunk néhány storyboardot, és eljátszottunk egy lóverseny-téma ötletével. Ahogy válaszoltál a kérdésekre, azok a jelöltek, akikre a leginkább hasonlítasz, tovább mennének a pályán. Úgy döntöttünk, hogy ez az ötlet egy kicsit túl könnyű. Ez nem csak egy játék volt.

A kihívás az volt, hogy megtaláljuk azt az édes pontot a híradó és az informatív, valamint a szórakoztató és interaktív között. Visszaléptünk a lóversenytől, és azt a függőleges sávformátumot használtuk, amelyet végül is használtunk.

Miközben a jelöltek a kongresszusra indulnak, mi lesz az interaktív tudósítása?

Thomassie: Nemrég jelentettük meg a második verziót Candidate Match Game . Az elmúlt négy hétben úgy tűnt, hogy a fej-fej melletti választások valószínűleg McCain vs Obama lesz. Ezért kutattuk a jelöltek álláspontját a nagy kérdésekben, új felületet terveztünk a feleletválasztós kérdések helyett az állítások köré, és egy olyan felületet fejlesztettünk ki, amely megmutatja, hogy az egyik jelölt vagy a másik állításaihoz igazodik-e jobban.

Megpróbáltuk megőrizni az első játék megjelenését és márkáját, de a második játék alapvetően más. A forgalmi mutatók és az olvasók visszajelzései révén most látni fogjuk, hogy a játékot olyan szórakoztatóvá és informatívvá tettük-e, mint az első próbálkozás. Az elkövetkező hetekben előfordulhat, hogy a Match Game II frissítésekre kerül sor, hogy olyan funkciókat adjon hozzá, vagy olyan problémákat adjon hozzá, amelyek az előttünk álló kampányok hónapjaiban válnak relevánssá, ezért nézze meg gyakran az URL-t!

Az interaktív közvélemény-kutatási grafikánkat is frissítjük, hogy a McCain vs. Obama közvélemény-kutatási adatok államonkénti hírfolyamára összpontosítsunk. Görbeillesztő algoritmusokat használunk, hogy az összes különböző adatforrást egy sokkal tisztább trendvonalba egyesítsük, amely valamivel többet nyújt az olvasónak, mint az összes adat összege.

Milyen kihívásokat jelent ez a beszűkült jelöltkör?

Thomassie: Azt hiszem, mivel kettőre csökken, kicsit trükkösebb lesz. Általában a spektrum ellentétes végein vannak. A kihívás a megfelelő kijelentések megtalálása lesz. Ha Ön a bizonytalanok közé tartozik, talán csak segít tisztázni.

Milyen fontos tehetségek vettek részt ennek az interaktív grafikának az elkészítésében?

Thomassie: Együttműködés a politikai szerkesztő, a producer és jómagam között. Végső soron a politikai csapatra, mint szakértőre támaszkodunk, mind abban, hogy hol állnak a jelöltek, és képesek-e támogató nyilatkozatokat készíteni.

Soha nem tudtuk rávenni a jelölteket, hogy azt mondják: „Ez az én pozícióm”. De olyan dolgokat teszünk, mint például idézeteket keresünk vitákból vagy beszédekből.

Szerintem sok minden kellett ahhoz, ami minden sikeres interaktív grafikába belefér, három részből áll:

• Egy a tervezéshez (az információk bemutatásához)
• A második terület a tartalom (amelynek nyilvánvalóan nagy köze van a jelöltek, kérdések és általában a politika ismeretéhez). Itt jön igazán be leginkább a csapatmunka, a beszélgetések lehetősége.
• A harmadik terület valójában az, ami megkülönbözteti a nyomtatott és az online – fejlesztést. Az interaktivitásban az egyenlet minden egyes darabja bizonyos szintű programozást és a dinamikus tartalom ismeretét igényel, gyakran adatbázisokkal és lekérdezésekkel, valamint az adatok bemutatásával.

Ahol ez a három terület átfedi egymást, az egy interaktív grafika édes pontja. Az interaktivitás egyre több készséget, több csapatmunkát és több embert igényel, hogy mindezeket a készségeket a projektbe beépítsék.

Összeállsz egy tervezővel, fejlesztővel és szerkesztővel. Ritka, hogy egy ember mindezt egyedül csinálja.

Nagyon jó tervezést igényel. Ez több hónapig tartó találkozókat, koncepcióalkotást, ötletelést, storyboardot, prototípusok fejlesztését jelentette. Ahogy visszajelzést kaptunk a prototípusoktól, újjáépítettük a dolgokat – a folyamat kulcsfontosságú pontjain jelentős változtatásokat hajtunk végre a modellen. De minden alkalommal jobb lett, és nagyon hasznos folyamat volt.

Ez egy ilyen erőforrás-befektetés. Hogyan tudattad az emberekkel, hogy ez a funkció létezik?

Thomassie: Erősen népszerűsítettük aUSA Todayhonlapján, a politika honlapján és az újságban.

Aztán a blogokon és a szájhagyományon keresztül ez valóban kezdett némi szerepet játszani a médiában. Innen gőzölgött. Láttuk a meccset egy helyi tévében megbeszélni, ahol arról beszéltek, hogy mennyire hasznos. Láttunk egy vitát a C-SPAN-on erről. A politikai blogok, a hírblogok és az interaktív grafikus blogok csakugyan megragadtak, és kissé meglepett minket az általa generált folyamatos forgalom.

Még mindig az egyik legnézettebb és legtöbbet megosztott linkUSAToday's webhelyét. Mivel a jelöltek kiestek, nem zártuk ki őket a játékból, hanem jeleztük, hogy már nincsenek versenyben – de még mindig valaki, akihez közeli rokonságban állhat.

Hogyan alakult egyébként a hónapok során?

Thomassie: Hozzáadtuk aUSAMaA Gallup szavazás a funkcióhoz ugyanazon kérdések és válaszok alapján, így láthatja, hogy választásai hogyan viszonyulnak az Egyesült Államok szavazóinak legnépszerűbb választásaihoz. A játék egy-két héttel azelőtt indult, hogy a szavazás eredménye megérkezett volna, de a szavazás eredményét gond nélkül megtudtuk.

Ismétlem, az ilyesmi sok időt vesz igénybe. Hogyan dönti el, hogy mennyi időt ér meg egy ilyesmi elkészítése?

Ha valaki felkeresi az oldalt, interakcióba lép a grafikával, több tartalom után kutat – legalább 5-6 percet tölt egy oldalon –, akkor megéri. Ezt nyomon tudjuk követni.

A grafikával töltött idő fontos, és az adott tartalom és információ relevánsabbá tétele az idő múlásával. Ez egy kulcsfontosságú stratégiai kérdés volt, amelyet feltettünk, mielőtt még fontolóra vettük volna, hogy erőforrásokat fordítunk rá.

Mi a helyzet a napi publikálás interaktivitásával?

Thomassie: Napi szinten, ha egy friss hírről van szó, akkor van egy meggyőző löket a hírgrafika elkészítéséhez. De annak eldöntéséhez, hogy interaktívnak kell-e lennie, meg kell kérdezni, hogy két hét múlva vagy az úton lesz-e érdekes.

Ez egyértelműen megérte a ráfordított időt, hiszen 14 hónappal a választás időpontja előtt; Tudtuk, hogy hosszú távú érdeklődés lesz. Igyekeztünk az interaktivitást kihasználni, hogy olvasóink legjobb érdekeit szolgáljuk, hosszú távú értékkel.

Bár hetekig tartott a fejlesztés, az eredmény, amit ebből kaptunk, egy határozott „igen”, amikor több százezer látogatót kapunk havonta, hónapokon, hónapokon és hónapokon keresztül.