A hírfogyasztók, akik otthon ragadtak, és nincs mit tenniük, egyre inkább a hobbilapok felé fordulnak

Többek között az egészséggel, az élelmiszerekkel, valamint az otthoni és kerti címekkel is rengeteg olvasót és közösségi média elkötelezettséget tapasztaltak a járványban.

A magazinok Manhattan East Village szomszédságában, egy újságos standon vannak kiállítva 2020. március 19-én, csütörtökön. (AP Photo/Mary Altaffer)

A COVID-19 világjárvány és a kapcsolódó recesszió megnyirbálta a híripart, beleértve a hírmagazinokat is. De a hobbi-magazinok fenntartják, sőt bizonyos esetekben virágoznak is, mivel a közönség otthoni tanácsokat és tennivalókat keres.

Többek között az egészségügy, az élelmiszerek, valamint az otthon és kert címei is rengeteg olvasót és közösségi média érdeklődést mutattak, mióta az elmúlt hónapban országszerte elsöpörtek az otthonmaradási és menedékhelyi rendelések.

Conde Nast Furcsa David Tamarkin, az Epicurious digitális igazgatója szerint az otthoni főzési recepteket és tippeket kínáló kiadvány volt az egyik első olyan kiadvány, amely a világjárvánnyal kapcsolatos tartalmat hozott létre. Február végén a magazin megkezdte a 14 napos, teljes kamrát tartalmazó étkezési terv közegészségügyi szakértők közreműködésével.

„Az adott történet óriási számokat ért el, amikor megjelent, és úgy gondolom, hogy a komolyság szintje tette lenyűgözővé” – mondta Tamarkin e-mailben.

Aztán elindult az Epicurious 'Főzés rajta' egy 10 napos étkezési terv rugalmas receptekből, amelyek bármivel elkészíthetők a konyhájukban. A csapat beépített egy közösségi elemet azáltal, hogy bejelentette, hogy az Epicurious szerkesztői végigsütik a tervet Instagram-fiókjukon.

Tamarkin elmondta, hogy a rugalmas receptekre adott pozitív válaszok meglepték, és ez valószínűleg megváltoztatja a csapat tevékenységét a járvány után.

„Sokat dolgozunk azon, hogy receptjeink igényesek legyenek, hogy biztosan működjenek, de azt látom, hogy az emberek megkönnyebbülnek, amikor a recept engedélyt ad nekik a riffelésre” – mondta e-mailben. „Szerintem ez nem helyzetfüggő; Úgy gondolom, hogy az emberek egy ideje korlátozzák a hagyományos receptírást, és ez a tapasztalat lehetőséget ad arra, hogy lazítsuk a receptet, és felszabadítsuk az embereket.”

Meredith Igazi Egyszerű szerkesztői otthonról forgatnak videókat olyan témákról, mint a legjobb megjelenés egy videokonferencián, a szódabikarbónával való tisztítás és a saját frufru megvágása.

„Közösségi médiánkon megnövekedett elköteleződést észlelünk, ahogy a Real Simple közönsége összegyűlik, hogy valódi közösségi érzést teremtsen” – mondta Liz Vaccariello, a Real Simple főszerkesztője e-mailben.

Áprilisra Meredith Egészség Dara P. Kapoor vezető digitális szerkesztő szerint a munkamenetek éves szinten 112%-os növekedését éri el. A kiadványnak van egy dedikált koronavírus-oldala, amely a honlapjáról jól láthatóan hivatkozik, cikkekkel a témában hogyan befolyásolja az ivás az immunválaszokat , mennyi ideig élhet a vírus a ruhákon és milyen a pandémia idején mellrák kezelése .

Február óta az egészségügy új napi normálértéke duplája annak, mint 2019 végén.

„Annyira nagy az olvasói érdeklődés a világjárvány minden aspektusa iránt, hogy még egy dedikált hírlevelet is indítottunk a témában” – mondta Kapoor e-mailben.

A Hearstnél Kristine Brabson, a tartalomstratégia ügyvezető igazgatója elmondta, hogy az otthonra koncentráló márkák, mint pl. Jó háztartás és Vidéki élet , elfogadták közönségük azon vágyát, hogy elfoglaltak maradjanak és barkácsolási tevékenységet végezzenek

„Miután március közepén gyorsan meglátták az archívumot és a varrással és kézműveskedéssel kapcsolatos új videókat a YouTube-csatornájukon, a Good Housekeeping gyorsan új barkácsvideókkal egészítette ki YouTube-kínálatát” – mondta e-mailben. „A [Good Housekeeping] YouTube-csatornán az elmúlt hetekben a legjobban teljesítő videók a varrással kapcsolatosak, és nagyon aktuálisak voltak a jelenlegi egészségügyi válsággal kapcsolatban.” oktatóanyag a saját maszk elkészítéséhez valamint egy videót is hogyan készítsünk maszkot varrás nélkül .

A közösségteremtés is egyre fontosabbá válik, mivel az emberek otthon maradnak, és lemondanak a tipikus tevékenységekről.

Conde Nast Teen Vogue ad otthont a virtuális bál olvasóknak május 16-án a Zoomon keresztül. A márka ezenkívül ad otthont a platformok közötti kezdeteknek, és inspiráló vezetők és sztárok, valamint hallgatói előadók keveréke lesz.

„Országszerte nagyon sok középiskolás és főiskolai diák fog lemaradni ezekről a mérföldkőnek számító eseményekről ebben az évben, és reméljük, hogy ezek a virtuális élmények némi örömet és normálisságot hoznak majd ezeknek a diákoknak a nehéz időkben” – mondta Lindsay Peoples Wagner, a szerkesztő. a Teen Vogue főigazgatója e-mailben.

Hasonlóképpen, Őket , a Conde Nast LMBTQ+-központú márkája a Pride tiszteletére „Out Now Live” elnevezésű virtuális ünnepségnek ad otthont. Június 22-én különleges zenei előadásokkal, üzenetekkel, drag show-kkal, beszédekkel és egyebekkel indítják a New York City Pride Week-et – mondta Whembley Sewell ügyvezető szerkesztő e-mailben.

„Mint a társadalmilag első helyen álló márka, a társadalmi hatás mindig is az egyik legfontosabb területünk volt” – mondta. „Miközben azt figyeltük, ahogy barátaink és követőink megbirkóznak az alapvető, megerősítő közösségi terekhez való hozzáférés elvesztésével, arra törekedtünk, hogy közösségi platformjaink erőforrást és virtuális találkozóhelyet jelentsenek az LMBTQ+ emberek számára mindenhol.”

Noha sok magazin hatalmas nézettségnövekedést tapasztalt, ők sem mentesek ez ellen üzleti kérdések, amelyekkel minden hírszervezetnek szembe kell néznie a járvány során . A Conde Nast április 13-án feljegyzést küldött az alkalmazottaknak, amelyben közölte, hogy a cég fizetéscsökkentést, elbocsátást és esetleges elbocsátásokat fog végrehajtani. Április 20-án Meredith bejelentette, hogy személyzete körülbelül 60%-ának fizetését csökkenti szeptemberig.

A Hearst vezérigazgatója azt mondta a cégnek, hogy így lesz nem hajt végre semmilyen költségmegtakarítási intézkedést a járvány idején.

Kristi Eaton szabadúszó újságíró és Tulsa Artist Fellow az oklahomai Tulsában. Látogassa meg weboldalát a KristiEaton.com címen.