A gyorsabb D.C. hírciklus érdekében a Politico egy második Playbookot is kiad

A POLITICO Playbook társszerzői, Anna Palmer (középen) és Jake Sherman (jobbra) Paul Ryan házelnökkel (balra) csatlakozik a POLITICO Playbook-interjújának élő adásában a washingtoni The Liaison Hotelben, január 27-én, pénteken. 2017. (Fotó: Rod Lamkey Jr.)

Washington, D.C. ritmusa felborult az elmúlt hónapokban, mivel Trump elnök finomította azon képességét, hogy teljes hírciklust hozzon létre, és egy sor tweetet szaggatott le reggeli előtt.

Tehát a Politico valami mással próbálkozik. Ma, amikor a szakértők az Oroszország-Trump történet legújabb fordulatán rágódnak, egy e-mail érkezik a politikai drogosok postaládájába Amerika-szerte, amelyben összefoglalja mindazt, ami reggel 7 óra és ebéd között történt.

A hírlevél, a Playbook második kiadása Playbook Power Briefing Anna Palmer, Jake Sherman és Daniel Lippman – ugyanaz a trió, amelyik a reggeli kiadást küldi – írói, célja, hogy egy zűrzavarmentes összefoglaló legyen, amely átvágja a kábeles hírek zűrzavarát.

„A legelhivatottabb olvasóink felismerik, hogy délutánra egy teljesen új hírciklus következik” – mondta Palmer.

Ez némileg eltér a korábbi évektől, amikor a Fehér Házból érkező üzenet napi szinten viszonylag statikus marad – mondta Palmer. Trump elnök alatt az üzenet néhány gombnyomással hirtelen 180 fokos fordulatot vehet.

„Úgy gondolom, hogy az adott napon jellemzően egy üzenet érkezik a Fehér Házból, és Trump ezt felforgathatja egy kora reggeli tweetviharral” – mondta Palmer.

A Playbook sorsa kétségbe esett tavaly, amikor alkotója, a kimeríthetetlen Mike Allen elhagyta a Politicót a személyzet kivándorlása hogy távozott Jim VandeHei vezérigazgató is. Allen egyesítette erőit VandeHei-vel és Roy Schwartz, a Politico korábbi bevételi igazgatójával, hogy létrehozza az Axiókat és konkurens hírlevelet indított , Axios AM.

A cég szerint azonban a Playbook virágzott az elmúlt nyolc hónapban, amióta Palmer, Sherman és Lippman átvették az irányítást. A Wall Street Journal története ma reggel jelent meg biztató statisztikák: Allen távozása óta 130 000 feliratkozóval bővült a hírlevél, ami körülbelül 25 százalékkal növelte olvasóinak számát.

Palmer a növekedést néhány tényezőnek tulajdonítja – a kampány során és az elnökválasztás során megnövekedett érdeklődésnek; az egykattintásos regisztráció debütálása a Politico-n; és nagyobb hangsúlyt fektettek a közönségfejlesztésre, mióta átvették az irányítást.

A Power Briefing formátuma némileg eltér a Playbooktól. Egyrészt rövidebb lesz. És elkerüli a Playbook háromrészes formátumát (Driving the Day, Playbook Reads és Playbookers). Ezen túlmenően, úgy fog kinézni és érezni, mint a Playbook.

A mai megjelenés egy hónapos tesztelési időszak eredménye. Az átállás során a Politico prototípus délutáni e-mailt kezdett küldeni egy körülbelül 200 elkötelezett olvasóból álló csoportnak. Amikor 70 százalék feletti nyitott kamatot láttak, úgy döntöttek, hogy bővítik a pool-t, és továbbra is 60 százalék feletti nyitott kamatot láttak.

„Ott akarunk lenni, ahol olvasóink vannak” – mondta Palmer. „Ez különböző platformokat jelent. De ez azt is jelenti, hogy nem szabad olyan termékhez kötni, amely nem illik a hírciklushoz.”