A küldetésnyilatkozat minden hírművelet fontos eleme. Ami a tiéd?

Minden médiavállalatnak rendelkeznie kell küldetésnyilatkozattal. (Shutterstock)

Mi a hírcéged küldetése?

A legtöbb újságíró a mainstream hírszervezeteknél zabolázná a kérdést. A küldetés úgy hangzik, mint egy előre meghatározott nézőpont, egy ideológia, amely színezheti a jelentést.

Egy hírcég küldetése nem egyszerűen az, hogy tárgyilagosan tudósítson a hírekről?

Az idő nagy részében igen. A legfrissebb történetek minden nap mindenki számára nyilvánvalóak. A lelkiismeretes hírmédia jó munkát végezhet azzal, hogy minden oldalt tisztességesen lefed.

De az objektivitás nem oldhat meg mindent. Ha a legfontosabb történeteket ismertetjük, egyetlen objektív eszköz sem tud kiválasztani a több száz egyéb történet közül, amelyet a szervezete tárgyalhat.

A szerkesztők gyakran olyan témák alapján választják ki ezeket a történeteket, amelyek személyes tapasztalataik alapján igazak, vagy a szerintük leginkább megérdemelt igazságtalanságok alapján. Lehetséges, hogy világnézetük a negatív történetek felé hajlik – vagy elköteleződést éreznek, hogy minden nap találjanak valamit, ami pozitív vagy felemelő.

A történetek kiválasztásának szubjektivitása miatt semmi szégyellnivaló. Ez csak egy tény. Az olvasók tudják, hogy nem úgy állítjuk össze oldalainkat és hírfolyamainkat, hogy véletlenszerűen teszünk közzé bármit, ami a keresztléc fölé kerül. A közzétett küldetésnyilatkozat átláthatóbbá teszi a szerkesztők kritériumait a közönség számára.

Azok a kiadványok, amelyek küldetésnyilatkozattal rendelkeznek, gyakran az újságírás és a közszolgálat általános elveire összpontosítanak. Nincs abban semmi rossz, ha olyan átfogó elveket fogalmazunk meg, mint amilyenek a küldetésnyilatkozatokban szerepelnek A New York Times és NPR . De egy küldetésnyilatkozat, különösen egy helyi hírügynökség esetében, sokkal messzebbre mehet. Nagyon specifikus lefedettségi témákat tud azonosítani, és meghatározza a kiadvány legfontosabb értékeit.

Az egyik kiadó nyilatkozata szerint különösen érdekli a városháza elszámoltathatósága, a nők jogai és a szegénység. Mások azt mondhatják, hogy a munkahelyteremtést, a kábítószer-járványt és a lőfegyvereket tekintik a legfőbb aggodalmaknak. Az ilyen tárgylisták nem jelentik azt, hogy a kiadó figyelmen kívül hagyja a többi témakört, de egyértelművé teszik az olvasók számára, hogy mely témák kapnak különös hangsúlyt.

A küldetésnyilatkozatok azokra az alapvető értékekre is vonatkozhatnak, amelyek a lefedettséggel kapcsolatos döntéseket vezérlik. Szerkesztői elkötelezettek amellett, hogy a politikai tudósításokat a kérdésekre összpontosítsák, ahelyett, hogy a politikusok napi sértéseit közvetítenék? Gyorsan változó hírhelyzetekben közzétesz-e ellenőrizetlen (ilyenként azonosított) információkat, vagy hallgat addig, amíg a tényeket teljesen ellenőrizni nem lehet? Fontosnak tartja a pozitív trendek és a rosszindulatú fejlemények felkutatását? (A Christian Science Monitor nyilatkozat azt állítja, hogy „együttérzéssel, intelligenciával és alapvetően konstruktív szemüveggel igyekszik jelenteni”.

Az ön újságírásának az a célja, hogy szenvtelenül foglalkozzon a hírekkel? A Washington Post nyilatkozat azt mondja, hogy arra törekszik, hogy „a híreket közölje, nem pedig a hírekkel”. Vagy konkrét eredményért dolgozik? A Global Press Journal mondja Célja, hogy „beszélgetéseket hozzon létre, nyitott elméket, valamint módosítsa a törvényeket és a politikákat az általunk érintett közösségekben”. Úgy gondolja, hogy képeinek szemrebbenés nélkül meg kell mutatniuk a háború és a katasztrófa igazi borzalmát? Vagy az áldozatok méltósága és az olvasók érzékenysége miatt kerüli az olyan fényképeket és videókat, amelyeken véres, tehetetlen emberek láthatók?

Elkötelezte magát amellett, hogy változatosabb hangokat és képeket jelenítsen meg tudósításaiban? Úgy döntöttél, hogy beszámolsz azokról a kérdésekről és környékekről, amelyeket gyakran figyelmen kívül hagynak? Melyikek? Ezeket konkrétan egy küldetésnyilatkozatban lehet deklarálni.

A küldetésnyilatkozat állandó része lehet egy hírcég „Névjegy” oldalának. Alternatív megoldásként időről időre bejelenthető (és frissíthető). szerkesztők rovatait .

A küldetésnyilatkozat nem csak az olvasóknak szól. Napi útmutató lehet magának a hírszolgálatnak. Ha azt mondja, hogy a politikai fókusz a kérdésekre irányul, az segít a szerkesztőknek magabiztosan eljátszani egy politikai sztorit, amely felülmúlja a Twitteren a legújabb snitteket. Segítségével a szerkesztők kiválaszthatják a hírügynökségi híreket, amelyek tükrözik a téma prioritásait.

A küldetésnyilatkozat egyben megalapozza a későbbi elszámoltathatóságot is. Év végén a szerkesztők megkérdezhetik, hogy a női témákkal vagy a lőfegyverekkel kapcsolatos tudósításaik valóban olyan mélyek voltak-e, mint ahogy azt nyilatkozatuk ígérte. Láthatják, hogy valóban politikai kérdéseket emeltek-e ki a csúnya tweetekkel szemben.

A küldetésnyilatkozat elkészítése lenyűgöző projekt lehet a híradóban, amely mély vitákhoz vezethet a szervezet céljairól (a legtöbb esetben azon túl, hogy pénzt keressen a tulajdonosoknak). Jó téma a közönség hozzászólásának felkérésére.

Nyilvánvaló, hogy egyetlen küldetésnyilatkozat sem képes kezelni az összes olyan kérdést, amely a híradásokban felmerül. A nyilatkozatok alakulhatnak a hírek fejleményei, a változó közönségpreferenciák és a szerkesztők saját felelősségükről alkotott nézetei alapján. A részletes etikai irányelveknek külön etikai kódexben kell szerepelniük.

Ám a küldetésnyilatkozatok nagymértékben hozzájárulhatnak a döntéshozatal egységesítéséhez a híradóban, megmondják az olvasóknak, mire számíthatnak, és kialakíthatják a saját mércéket az elszámoltathatósághoz.

Thomas Kent a The Associated Press korábbi szabványszerkesztője és tanácsadója. Ez a cikk a híradószoba-vezetők alapvető készségei tanfolyamon elhangzott előadáson alapul. A következő ülésünk áprilisban lesz a Poynterben.