A helyi műsorszórás pénzügyi csapást mérhet – de az állomások kárt okoznak ebben a járványban

Egy kereskedelmi kiadvány szerdán arról számolt be, hogy a helyi híradók hirdetéseladásai 27%-kal csökkentek

A videoújságírók a társadalmi távolságtartást gyakorolják, miközben az ellátási ládák kötegeit forgatják, mielőtt sajtótájékoztatót tartanak Andrew Cuomo New York-i kormányzóval a Jacob Javits Centerben, ahol a COVID-19 járványra válaszul ideiglenes kórháznak adnak otthont 2020. március 24-én, kedden. New York. (AP Photo/John Minchillo)

A politikai kampányok szünetelnek. A helyi autókereskedéseknek kevés esélyük van arra, hogy a szorongással terhelt érdeklődőket a bemutatóterembe csalják. A tévéhíradó üzletág tehát – a többi médiához hasonlóan – a reklámok törlésével sújtja, miután 2020-ra bevételi bónusznak számított.

Erről a Broadcasting & Cable kereskedelmi kiadvány szerdán számolt be a hirdetéseladások 27%-kal csökkentek vezetők körében végzett felmérés szerint.

Az eddigi legnagyobb hatás az egy hónappal ezelőtti Gray Television gyorsan visszavonta a Tegna-ra vonatkozó 8,5 milliárd dolláros felvásárlási ajánlatát (korábban Gannett műsorszóró részlege). A Gray és a Tegna az öt legnagyobb helyi TV hírlánc közül kettő. Feltételezem, hogy a nagy konszolidációs ügyletek, amelyek finanszírozást követelnek, hogy a jövőbeni bevételekkel visszafizessék, valószínűleg egy időre lekerülnek az asztalról.

Dennis Wharton, a National Association of Broadcasters kommunikációs ügyvezető alelnöke gondosan nyomon követi az iparágat. Azt mondta nekem, hogy megmentési lehetőség van, mivel az állomások elveszítik a reklámot: a helyi adók bevételének nagyjából negyede-harmada, amely jelenleg az újraközvetítési díjakból származik.

Az újraközvetítésért fizetnek a kábeltársaságok a helyi állomások átviteléért. A szerződések jellemzően hosszú távúak, körülbelül öt évre szólnak, és ahogy a tévéipar konszolidálódik, befolyást nyernek, és magasabb kifizetéseket is követelhetnek, amint az ügyletek megújításra kerülnek.

De a reklám továbbra is király, és Gordon Smith, a NAB elnöke és vezérigazgatója azt mondta: „Példátlan a Main Street üzleteit ért pusztítás – és a helyi műsorszolgáltatók számára, akik támogatják ezeket a vállalkozásokat abban, hogy Amerika-szerte elindítsák a kereskedelmet a szülővárosokban.”

A NAB közös ügyet folytat a News Media Alliance újságlobbistáival, hogy szövetségi ösztönző csomagokban részesítsen egy darabot az akcióból, azt állítva, hogy a helyi hírek alapvető iparágak.

A politikai reklám jellemzően az volt aranybánya az elnökválasztás éveiben , különösen swing állapotokban. A kötet mindenesetre lecsengett, mivel Joe Biden korán megszerezte a demokrata jelöltséget, és a Mike Bloomberg és Tom Steyer kampányok nagy vásárlásai leálltak.

Nate Silver FiveThirtyEight webhelye nyomon követi a politikai hirdetési kiadásokat és legújabb műsorait márciusban kezdődő síugrós lejtő . A két párt hadiládája hatalmas vásárlásokra közeledik a novemberi választásokhoz, de a politikai kategória egyelőre halott a vízben.

Auto hagyományosan a legnagyobb reklámkategória a nem választási években helyi állomások számára. Azonban az ezektől a hirdetésektől való függés valamivel kisebb, mint az előző években, mondta Wharton, mivel a biztosító- és távközlési társaságok párbajozó kampányai felfalják a helyi és az országos hirdetési helyeket.

A helyi állomások, amelyek ma már szinte mind a domináns láncok tulajdonában vannak, jellemzően nem tárgyalják pénzügyeik részleteit. Ezért beszéltem Elliott Wiserrel, a Szentpétervári Dél-Floridai Egyetem műsorszórás- és marketingkutatójával.

Wiser, aki korábban két Tampa Bay állomás vezérigazgatója volt, a következő megjegyzéseket tette a helyi üzletek pénzügyi szűkösségére vonatkozóan:

• „Ez a legrosszabb év, amikor ez megtörténhet” – megszakítva a politikai hirdetések áramlását, amelyekre az állomások számítottak, amikor tavaly ősszel 2020-as költségvetést készítettek.
• „Amikor kijövünk ebből, az autókereskedők, ügyvédek és mások folytatni fogják (reklámozni)… de talán nem ugyanazon a szinten… Csak nem tudjuk, mert soha nem jöttünk ki a világjárványból (és a mély recesszióból) előtt.'
• Az állomások, ahogy Wharton is mondta, előrehaladást értek el hirdetési bázisuk diverzifikálásában. – Az orvostudomány óriási. A kórházak és kapcsolt szakrendeléseik szünet nélkül fejlesztik márkáikat. És legalábbis Floridában egyre több a gerinc-, fog-, szem- és egyéb kezelési központok csoportja.

Egyelőre a helyi állomások, akárcsak újságtársaik, vigasztalódhatnak hírműsoraik közönségének erőteljes növekedésével, és remélik, hogy a következő hónapokban megtartják ezt a nyereséget a hosszú, szakaszos újraindítás során.

De valószínűleg érvényes egy régi közhely: az elveszett elveszett. Az eltűnő költekezésből keveset fognak helyreállítani azok a cégek, amelyeknek szembe kell nézniük saját 2020-as kiadásaik csökkentésével.

Rick Edmonds a Poynter média üzleti elemzője. Őt emailben lehet elérni.