A High Times a legalizációs fellendülés közepette a vape tollakon, a gyomlálókon és a nyűgös mémeken ül.

A High Times, az egyik legtiszteletreméltóbb név a kannabisz-médiában, olyan élő eseményekkel növelte bevételeit, mint a Cannabis Cup Awards. (Fotó: Cannabis Culture a Flickr-en keresztül)

A High Times hosszú meccset játszott.

42 éves történetének nagy részében a magazin – amely a világ minden tájáról írt kőtörők krónikája – a marihuána legalizálásának szószólója és a kannabiszkultúra elszámolóháza volt. Ellenkultúrát halmozott fel, és olyan esszéket és kritikákat publikált, mint például Hunter S. Thompson , William S. Burroughs és Charles Bukowski .

Így amikor az elmúlt évtizedben az államok tompítani kezdték álláspontjukat a cserepekkel kapcsolatban, és a termelők elkezdtek kiköltözni a szekrényeikből, a magazin készen állt a fokozott figyelem felkeltésére.

Három év alatt az internetes forgalom a High Times különféle internetes tulajdonságaira – Cannabiscup.com , 420.com és a zászlóshajó, hightimes.com – a havi átlagos havi 2,5-3 millió egyedi látogatóról 5-6 millióra nőtt – mondta Larry Linietsky, a High Times operatív igazgatója.

A közönségnövekedést a reklámozás felfutása kísérte, mondta, a havi kiadások rendszeresen 80 oldalnyi reklámot tartalmaznak. A magazin növelte létszámát, hogy lépést tudjon tartani a növekvő kereslettel, és hozzáadott értékesítőket, videós egységet, üzleti szerkesztőt és közösségi média koordinátort.

'Az elmúlt öt évben robbanásszerű növekedés ment végbe az iparágban, és a legtöbb a nyugati parton: Kaliforniában, Washingtonban, Hawaii-on és Coloradóban' - mondta Linietsky. „Meg kellett elégítenünk az igényt azáltal, hogy több alkalmazottat vontunk be a nyugati partra.”

A High Times éppen ezt tette a héten. Kedden a magazin bejelentette egy Los Angeles-i iroda megnyitását, amelyben kezdetben hét alkalmazott – négy újságíró és három üzleti oldali alkalmazott – fog működni. A hír egybeesik Vice újságíró felvételével David méhkas mint a tartalom vezetője és a függőben lévő elindítása a új, mobilbarát weboldal .

Megragadtam az alkalmat a High Times terjeszkedésére, hogy utolérjem Linietskyt, hogy meglássam, hogyan lovagolja meg a magazin a legalizálási hullámot, hogy szélesebb közönséghez jussa el újságírását. Az oda-vissza oldalt szerkesztettük és tömörítettük az érthetőség kedvéért.

Kezdjük a mai hírekkel. Miért a kaliforniai terjeszkedés?

Ott kell lennünk, ahol az üzlet van. Most először van eladónk Denverben, van eladónk Észak-Kaliforniában, három emberünk van Dél-Kaliforniában. Ezek a vállalkozások szeretik a kapcsolatokon alapuló személyes kapcsolatot. Főleg, hogy ez egy ilyen kezdődő üzlet.

És egy érzékeny, gondolom?

Igen, nagyon. Sok ember, aki korábban ebben a szakmában volt, illegális tevékenységet folytatott, és most legálissá vált. Ez eléggé megváltoztatta az üzlet arculatát.

Mivel a legalizációs mozgalom országszerte bimbózik, hogyan számolja be a történetet?

Azok az államok, amelyek lehetővé tették ezt a felnőttkori fogyasztást, virágzik. Sok olyan esetünk volt, amikor szerkesztőségünk repül, interjút készít az emberekkel termesztő létesítményekben vagy üzletekben, amelyeket ezen a téren gyógyszertárnak hívnak. Vagy találnak olyan cégeket, amelyek technológiával állnak elő ezen a területen

Szóval, tapasztalt-e a közönség számának növekedését a marihuánahasználat növekedésével együtt?

Igen. Nekünk van. És látunk egy szezonális tényezőt is. Webtulajdonaink – és három van – az egyik az hightimes.com , a második az 420.com , a harmadik az cannabiscup.com , amely a rendezvényekkel foglalkozó üzletágunk, mind jelentősen, a körülbelül havi 2,5 milliós bázisról havi 5-6 millióra nőtt, ami különösen magas volt áprilisban.

Április 20-án ünnepnap van, és ekkor van igazán tüske az egész iparágból. A hagyományos média 420-at is ünnepnapként foglalkozik.

A High Times rendkívül népszerű Instagram hírfolyammal is rendelkezik, 1,1 millió követővel és több mint 3000 bejegyzéssel. Mit találsz, ami működik a márkáddal az Instagramon?

Azt mondanám, hogy a mémeknek van humora a kannabiszról, valamint az ezen a téren megjelenő új termékekhez kapcsolódó funkciók. Például az elmúlt három évben a nagy nyertesek a vape tollak lettek, amelyek a kannabiszba helyezhető elektronikus cigaretták, és rendkívül népszerűek. Minden évben elvégezzük a vape toll áttekintését, ahol értékeljük, teszteljük és rangsoroljuk őket, és ez rendkívül népszerű webtulajdonainkon és az Instagramon.

Ahogy a legalizálás megérkezett Coloradóba, a Denver Post elindította a The Cannabist nevű webhelyet, amely a termesztőedény-iparral foglalkozik. Felbukkant más versenyző is? Hogyan különbözteti meg magát tőlük?

Mi, mint a tér vezetői, új digitális belépők érkeztek, mint pl Leveles és Gyomtérképek és egy céget hívnak Boldog Jane amit Snoop Dogg üzemeltet – igen, az a Snoop Dogg. Ez a három új márka ezen a területen. De nincs 42 éves hiteles és eredeti történelmük. És csak digitálisak. Tehát ez más.

Sokat fektettünk be olyan eseményekbe, ahol ténylegesen megtapasztalhatod és találkozhatsz más emberekkel a térben, ezek az úgynevezett Cannabis Cups [ahol a résztvevők versenyeznek a legjobb fű termesztéséért]. Digitális csapatot, hírlevelet, Instagram- és Facebook-követést építettünk fel. Mindezek a dolgok nem léteztek a magazin kezdetén. És fenntartottunk egy sereg újságírót, akik kifejezetten a növény termesztésére összpontosítanak, ami szerintem szerkesztőségünk lényege.

A reklámozásod a közönség mellett nőtt?

Kannabisz-alapú magazinként szinte mi voltunk az egyetlen játék a városban. Tehát a magazinunkban átlagosan több mint 80 oldalnyi hirdetés található. Azt mondták nekem, hogy a szeptemberi Vogue-val vetekszik. Miért vagyunk olyan áldottak? Mert nem sok olyan hely van, ahová más magazinokba helyezhetsz olyan oldalt, amelyen vape tollal vagy termesztőlámpával vagy kannabiszmaggal találkozhatsz. Egyszerűen nem férne bele – vagy egyszerűen soha nem tudná eladni. Mivel mi egy ellenkultúra-médiamárka vagyunk, amely elkapta a legalizációs hullámot, valóban sok oldalnyi reklámmal megáldottunk.

Azt is hozzátenném, hogy szerintem – és ez az én személyes véleményem – a magazint megvásárló emberek közül sokan azért veszik meg, mert láthatják a reklámokat is, amit máshol nem látnának. Olyan ez, mint a legfrissebb új termékek bazárja.

Hogy ment az üzlet? Honnan származik a legtöbb bevétele?

Ez egy magáncég, ezért nem fogok konkrét számokat közölni, de elmondom, hogy bevételünk nagy része rendezvényeinkből származik.

Nem viccelek?

Nem viccelek. Rendezvényeink 10 000 főtől átlagosan 50 000 főig terjednek. És fizetnek azért, hogy eljöjjenek, tehát nagyok. Ebből idén 11-et csinálunk.

Úgy gondolom, hogy ezek a rendezvények népszerűek, mert olyan sokan használnak kannabiszt elszigetelten.

Teljesen. Ez egy olyan hely, ahol az emberek biztonságosan tanulhatnak a kannabiszról, együtt lehetnek, ünnepelhetik. És ez ritka. Biztonságos környezetet teremtünk azoknak, akiket hasonló gondolkodású egyéneknek tartok

A magazin megőrizte kontrakulturális identitását, mivel a marihuána a mainstreambe került?

Megpróbáltam gondoskodni arról, hogy a fejlődésünk során egyáltalán ne történjen forradalom a márka üzenetében. Mindig is arról szólt, hogy a világ minden táján megőrizzük az emberek jogát arra, hogy ezt a növényt gyógyászati ​​és rekreációs célokra használják, és a kezdetektől fogva támogassuk ezt a legalizálást. És szerencsére a kezdetektől fogva a helyes oldalon voltunk, és most az állam kormányzata felzárkózik.

Az alapítók már nincsenek itt, mert mindketten elhunytak. De a testvéreik és az örököseik a közelben vannak. Amikor beszélsz velük, azt mondják, hogy amikor az alapítók megalkották ezt a magazint, nem képzelték el azt a napot, amikor ez valóban legális lesz. Tehát a társadalom odakerült, ahol voltunk, ellentétben azzal, hogy mi jöttünk oda, ahol a társadalom van.

Javítás : A történet korábbi verziója szerint a High Times irodájában hét új alkalmazott dolgozik majd. Valójában az alkalmazottakat a mai bejelentés előtt vették fel.