A Gimlet Creative, a márkás podcasting korai belépője, már nyitva áll az üzlet előtt

John Henry (jobbra) házigazdája az „Open for Business”, a Gimlet Creative első podcastjának.

Van egy jelenet a következőből: Üzembe helyezés ” – a népszerű, bevallásos podcast vállalkozásalapításról –, amely két újságírót ábrázol, akik egy dilemmával küzdenek, akik a világ hírügynökségei előtt állnak.

Ahogy sokan teszik, az epizód a Gimlet Media küzdelmeire összpontosít, amely egy olyan podcast-család mögött áll, mint a „ Válasz mindenkinek ',' ' Rejtélyes műsor ” és magát a „StartUp”-ot.

Ezúttal az aggodalom? Fizetnek-e a cégek a Gimlet különféle márkás tartalmaiért, olyan történetekért, amelyek újságírásnak tűnnek, és egy hirdető parancsára készülnek.

Egy potenciális ügyféllel folytatott csalódást keltő hívás után Nazanin Rafsanjani kreatív igazgató aggódik amiatt, hogy a hirdetők „nem fogják megtenni ezt a rendkívül szűk dolgot, amit mi hajlandóak vagyunk megtenni, vagyis egy szuperdrága, fehér címkével ellátott podcastot készíteni. semmilyen módon, formában vagy formában nem terjesztjük vagy továbbadjuk magunknak.”

„Azt akarják, hogy készítsünk nekik egy podcastot, amit kiadunk a csatornáinkon, amelyeket velünk szerkesztenek” – mondja a novemberben megjelent epizódban. „…Persze, hogy ezt akarják! Mert az nagyon jó lenne nekik.”

Fél évvel később úgy tűnik, hogy a korai zűrzavarok elhárultak. A múlt héten a Gimlet Media elindította az „Open for Business” első márkás podcastját eBay . Az első epizód a Rafsanjani által novemberben megfogalmazott összes sort: nem terjesztik a cég szerkesztői csatornáin, nem adják át szerkesztői produkciónak, és nem a Gimlet szerkesztősége készítette.

Ehelyett a Gimlet Creative, a Gimlet Media négyfős csapata, amely a cég reklámozását és márkás podcastjait készíti, bevezető munkájaként emlegeti. A Rafsanjani vezette csapat az eBay-el együttműködve készítette el a hat epizódból álló podcastot, ami azt jelentette, hogy az online aukciós cégnek volt végső szó az egyes részletek irányáról és tartalmáról.

Az első epizód azonban ugyanazokat a történetmesélési technikákat tartalmazza, amelyekkel a cég szerkesztői podcastjait is meghatározták: megnyerő házigazda, alapos tudósítás, jól körülhatárolt történetív és szokatlan személyes oldalak. Még ugyanazt a mókás hangszeres nyitózenét is felvonultatja, amely a Gimlet műsorok alappillére lett.

Vannak azonban egyértelmű különbségek: bár a podcast általában a vállalkozói szellemről szól, végig az eBay-hez kapcsolódó beszélgetéseket tartalmaz. Reklám lévén nem tartalmaz más reklámot. A házigazda pedig többször is felfedi az eBay befolyását, mint a vállalat hirdetési irányelvei megkövetelik .

„Nagyon fontos volt számunkra, hogy ez szerepeljen a show-művészetben és az összes leírásban” – mondta Rafsanjani egy interjúban Poynternek. „Mert bár kétszer közöljük, ha a harmadik percben hallgatja, lehet, hogy nem hallotta. Ezért igyekeztünk a lehető legátláthatóbbak lenni.”

Bár az „Open for Business” a Gimlet első lépése a márkás podcastok terén, a koncepció nem teljesen új. Panoply, a podcast-szolgáltató a Slate-től , tavaly elindította a „The Message” című fiktív sci-fi podcastot, amely az iTunes rangsorának élére került a professzionális írás, színészi játék és hangtervezés lenyűgöző keverékével.

Az „Open for Business” abban különbözik az „Üzenet”-től, hogy nem fikciós podcast, de a korai eredmények hasonló érdeklődést jeleznek a hallgatók körében. Bár a Gimlet Media nem hozta nyilvánosságra, hogy hányszor töltötték le, az „Open for Business” a múlt hét második felében az iTunes rangsorának élére kúszott fel, ami azt jelenti, hogy gyorsan begyűjtötte az új előfizetések, értékelések és teljes letöltések keverékét.

Ez a korai siker kétségtelenül részben a más Gimlet Media műsorok fizetett promóciós helyeinek köszönhető, köztük a „StartUp” és a „Reply All”. De ez annak is köszönhető, hogy a podcast inkább szórakoztató újságírásnak tűnik, mint egy hagyományos reklám.

„Nem kényszeríthetjük az embereket, hogy hallgassák ezeket a műsorokat” – mondta Matt Lieber, a Gimlet Media társalapítója. „Ha az interneten tartózkodik, forgalmat vásárolhat. …De ezt nem teheti meg podcastokban. Valójában valami jót kell tennie, és le kell kötnie az embereket, és le kell tartania a figyelmüket. És ez igazán kulcsfontosságú annak, ahogyan ezt a dolgot elkészítjük és népszerűsítjük.”

A podcast egyben tesztpéldája is annak, ami Lieber reményei szerint végül a vállalat általános üzletágának jelentős részévé válik. A Gimlet Media nem hozza nyilvánosságra bevételeit, de Lieber azt jósolja, hogy a márkás podcastok a vállalat teljes bevételének „kétszámjegyű százalékát” teszik ki 2017-ben. Az olyan csomagajánlatok, amelyek egy márkás podcastot és promóciós hirdetési szpotokat tartalmaznak a Gimlet többi műsorában jellemzően „hat számjegyű vagy magasabb” ára; Lieber szerint ezek központi szerepet töltenek be a Gimlet diverzifikált bevételi forrás kialakítására irányuló stratégiájában.

Mit kap az eBay? A cég szerint a podcasting bensőséges és hosszú távú jellege szerepet játszott abban, hogy a cég történeteit hanggal meséli el. Sikernek számítanak, ha a kisvállalkozások tulajdonosai érdekesnek vagy hasznosnak találják, és úgy távoznak a podcastból, hogy jobban megértik a cég tevékenységét.

„Kísérleteztünk a történetek elmesélésének különböző módjaival, és kivontuk belőlük a meglátások egy részét, de nem igazán találtuk meg a megfelelő médiát vagy platformot, hogy jól csináljuk” – mondta Annie Lupardus, az eBay vezetői és eladói kommunikációs igazgatója. mondta egy e-mailben. 'A podcasting logikus és igazán megfelelő méretű médiumnak tűnt számunkra, mivel ez egy kicsit intimebb és hosszabb formájú.'

A szerkesztőséghez hasonlóan a Gimlet Media is átvizsgálta a híradókat, hogy megtalálja producereit. Katelyn Bogucki, a Gimlet Creative legutóbbi alkalmazottja nagyban hozzájárult ahhoz, hogy a The Huffington Post podcast-előadásait elindítsa. Frances Harlow, egy márkás tartalomgyártó, korábban társult producer volt az NPR „Planet Money”-nál. Maga Rafsanjani pedig korábban az MSNBC „The Rachel Maddow Show” vezető producere volt. Nicole Wong, a csapat negyedik tagja a Group SJR reklámügynökségtől érkezett.

Rafsanjani azt tervezi, hogy idővel bővíti csapatát, hogy megfeleljen a hirdetők igényeinek. A csapat már dolgozik egy projekten a HP Enterprise-szal, és azt tervezi, hogy nyárra és őszre elkezd egy projektet a Spotify-val. A Gimlet Creative nem keres konkrét létszámot, de Lieber megjegyzi, hogy a márkás podcastok számára még csak a kezdeti idők járnak, és valószínűleg további ügyfelek is kikerülnek a famunkákból.

„Tudom, hogy ez Pollyanna-szerűen fog hangzani, de egyáltalán nem gondolunk sokat a versenyre” – mondta Lieber. „Nem arról van szó, hogy nincsenek más nagyszerű podcast-cégek – vannak. De az iparág olyan gyorsan növekszik ezen a ponton, hogy bármelyik játékos sikere ezen a helyen a mi sikerünk is. Úgy érzem, mindannyian új hallgatókat hozunk létre, és növeljük az iparág méretét, és ez mindannyiunknak jó.”