A Brit Konzervatív Párt megduplázta a BBC által közzétett számot, hogy jobban nézzen ki egy Facebook-hirdetés – de a tényellenőrök elkapták

A Brit Konzervatív Párt logója a Facebook-fiókjából.

A brit tényellenőrök egy múlt héten Facebookon közzétett hirdetésében rajtakapták, hogy a Konzervatív Párt megduplázza a kormány által az állami iskolákba fordított összeget. Az eset vírusossá vált, és jó példa arra, hogy mennyi félrevezető történet található a Facebook hirdetéstárában.

Szeptember 3-án a Brit Konzervatív Párt egy hirdetést tett közzé Facebook-oldalán, amelyben azt állította, hogy „rekordösszegű, 14 milliárd fontot ad az iskoláknak, ezzel növelve az egy tanulóra jutó finanszírozást országszerte”. A hirdetés egy tanárt ábrázolt az osztályteremben, a bal sarokban pedig egy BBC logót. De az igazi BBC sztori – linkelve a hirdetésben - azt mondta, hogy ez a szám 7,1 milliárd font volt, messze nem attól a 14 milliárd fonttól.

A hirdetés hat napig futott, és az elérhető nyilvános adatok szerint Facebook hirdetéstára , több mint 100 000 megjelenítést gyűjtött össze (90%-ot Angliában), és több mint 500 GBP-ba került. A 35 és 44 év közötti nők voltak a leginkább kitéve ennek a félrevezető címnek a hírfolyamukban.

Szeptember 9-én a Full Fact brit tényellenőrző szervezet észlelte a hamisságot, és részletes közleményt írt cikk erről. A Full Fact figyelmeztette a Konzervatív Pártot és a BBC-t is, amely szintén közzétett egy cikk az esetről.

És a Konzervatív Párt reagált. A BBC-nek küldött üzenetben egy szóvivő azt állította, hogy „nem az volt a mi (a pártunk) szándékunk, hogy a hírlinkhez mellékelt címszót használva félretájékoztatjuk a BBC adatait (7 milliárd GBP), de mi annak áttekintése, hogy hirdetéseink címsorai hogyan illeszkednek a kísérő linkekhez.”

A BBC közleményt adott ki, amely szerint még mindig „vizsgálja ezt az ügyet”, és megjegyezte, hogy a hirdetést azon a napon felfüggesztették, amikor a tényellenőrök hamisként jelölték meg.

A Full Fact csapata nyilvánosan kijelentette, hogy „nem helyénvalónak tartja a politikai pártok vagy bármely köztestület számára, hogy független újságírók munkáját félremutassák”, ahogyan a Konzervatív Párt tette a Facebookon a múlt héten. A Facebook nem kommentált.

„A sztorit az egész világon átvették, többek között a CBC, a Der Spiegel és a New York Times is. Ez annak a jele, hogy mennyire elterjedt az elszámoltathatatlan online politikai hirdetések miatti aggodalom” – mondta Will Moy, a Full Fact vezérigazgatója. 'Sok országban frissíteni kell a szabályokat, és nyílt, átlátható demokratikus folyamatokon keresztül kell meghatározni, nem pedig az internetes cégek feltételei között.'

Moy azt is elmondta a Nemzetközi Tényellenőrző Hálózatnak, hogy ez volt az első alkalom, hogy csapata belenézett a politikai hirdetésekbe a Facebookon, amit ezentúl gyakrabban fognak megtenni.

„A választásokra készülünk, és az online politikai hirdetések figyelése kiemelt feladat számunkra. Az Egyesült Királyság választási törvénye veszélyesen elavult, és ellenőriznünk kell, hogy kihasználják-e.”

A Facebook Hirdetéskönyvtár azért jött létre, hogy biztosítsa a hirdetések átláthatóságát. Bárki, még az is, akinek nincs Facebook- vagy Instagram-fiókja, felfedezheti a Könyvtárat, és kereshet a Facebook-termékeken futó hirdetések gyűjteményében. A könyvtár minden aktív és inaktív, társadalmi kérdésekről, választásokról vagy politikáról szóló hirdetésről tartalmaz adatokat, amelyek 2018 májusa óta futnak. A Facebook azt közölte, hogy ezeket hét évig megőrzi.

Cristina Tardáguila a Nemzetközi Tényellenőrző Hálózat társigazgatója és a brazíliai Agência Lupa alapítója. Elérhető e-mailben.