Az Arizonai Köztársaság 125 éves. Íme 3 módja annak, hogyan kapcsolódhat most a közösséghez

Amikor Michael Mester 1984-ben indult az Arizonai Köztársaságban, fényképei csak az újságban jelentek meg. Időnként Meister látta, hogy valaki felveszi a lapot, „és azt gondoltam: „Jaj, de nézik a képemet”. Ez volt az egyetlen visszajelzés, amit az olvasótól kaptam.

Május 19-én, kedden volt az Arizonai Köztársaság fennállásának 125. évfordulója. Ezalatt az idő alatt nyilván sok minden megváltozott. Még Meister 31 éve alatt is sok minden megváltozott.

A Republic, mint minden Gannett-papír, tavaly átszervezésen ment keresztül. És néhány változtatás sikeres volt. Tavaly áprilishoz képest a köztársaság közösségi médiában 232 százalékkal nőtt Nicole Carroll , alelnök, hírek és ügyvezető szerkesztő. A tavalyi év azonos időszakához képest az egyedi látogatók száma 70 százalékkal nőtt – mondta.

A Köztársaság célja az volt, hogy továbbra is a minőségi újságírásra helyezze a hangsúlyt, mondta Carroll, és több erőforrást fordítson a digitális közönségükkel való kapcsolatteremtésre.

Ez a 125 éves újság három módszert mutat erre.

1. Kísérletek

Meisternek, a látványrendezőnek már nem kell megvárnia, amíg valaki belebotlik valamelyik képébe, hogy megtudja, látják-e az emberek. A vizuális munkatársak pedig nem csupán elemzéseket használnak annak felmérésére, hogy mennyire sikerül elérni az embereket, hanem ténylegesen kimennek és elérik az embereket.

A Phoenix város első pénteki rendezvényei keretében havonta egyszer a Republic vizuális csapatának munkatársai felugró galériákat állítanak fel az üres kirakatokban. Megjelenítik képeiket, de portréstúdiót is kínálnak, amely visszavezeti az embereket a webhelyre.

„Úgy döntöttünk, hogy azt, amit csinálunk, vizuálisan szeretnénk bemutatni az embereknek” – mondta Meister. Van egy nagy képernyőjük a képeikkel. Névjegykártyákat osztogatnak. Archaikusnak tűnik – mondta.

„Csak szerettünk volna csizmák lenni a földön, az utcán, beszélgetni az emberekkel.”

Egy másik projekt, AZ365 , naponta megoszt egy képet Arizonáról az olvasók által beküldött fotók és a személyzeti fotók segítségével. Tavaly nyáron pedig, amikor a cirkusz megérkezett a városba, egy nő felhívott, és megkérdezte, hogy a Köztársaság segíthet-e neki megtalálni a módját, hogy fotókat készítsen az elefántokról. Az újság összepárosította őt egy fotóssal, és a két kép egymás mellett készült, és diavetítést készített mindkét képsorból. darab „Szereti az elefántokat. Szeretjük az elefántokat. Szóval közösen készítettük ezeket a képeket.”

A 125. évforduló alkalmából a Köztársaságé Pat Shannahan a fenti videót egy Gannett-eszközzel készítette, amelyet korábban csak natív videóhirdetések készítésére használtak. Shannahan, vezető fotóriporter és vezető mesemondó is létrehozott egy Gigapant a Köztársaság 125 évéből származó képek és oldalak felhasználásával.

„Ki akartunk próbálni néhány új dolgot abban, ahogyan tartalmainkat bemutatjuk olvasóinknak” – mondta Carroll.

2. Élő adás

Megan Finnerty 2011-ben indította el először az Arizona Storytellers Project-et. Mostanra az elmúlt másfél évben elkeltek a havi rendezvények, amelyekben köztársasági újságírók is részt vesznek. A köztársaság 125-e előestéjén volt a mesemondó este csak az újságíróknak szentelték . Az is elkelt.

Ez nem csak arról szól, hogy az emberek felállnak a színpadra és beszélgetnek. Ők mesélnek. És akárcsak egy történet megírása vagy egy videó elkészítése, az elmesélésbe beletartozik a munka.

„Ha időt szánunk arra, hogy pontosan elkészítsük, amit mondani akarunk, az egy egészen más módja annak, hogy mélyen kommunikáljunk életünk e fontos pillanatairól” – mondta Finnerty, a szórakoztató és szórakoztató riporter. 'Kérj meg valakit, hogy beszéljen róla, megtenné, de nem tudnád, hogyan változtatta meg őket, csak azt, hogy mit tett.'

Az emberek több intimitást és bizalmat akarnak a médiájukkal – mondta –, és „számomra ezek az éjszakák teljesen értelmesek egy újság számára, mert őszinte emberek vagyunk, akik a legjobbat akarják közösségünknek”.

A hétfő esti színpadon álló újságírók számára a történetmesélés formált történetet – mondta, és ne csak azt osszák meg a közönséggel, hogy mi történt, hanem azt is, hogyan történt és mit jelentett számukra.

Finnerty szerint a történetmesélési folyamat nagyon közel áll az újságíráshoz. A szavazatszámlálóknak pontosnak és közvetlennek, átláthatónak kell lenniük.

„Ez egy szerkesztői termék” – mondta. „Mélyen hiteles, akárcsak egy hír.”

Az Arizona Köztársaság fotósa, Michael Chow mesél egy történetet a The Arizona Republic ‘Stories About Stories’ Storytellers rendezvényének 125. évfordulója alkalmából a Phoenix Theatre-ben május 18-án, hétfőn. (Fotó: Michael Schennum, Arizona Republic)

A technológia és a kísérletezés már régóta része a Köztársaság kultúrájának – mondta Keira Nothaft, az innovációs csapat fogyasztói élményért felelős igazgatója. Tavaly, amikor Gannett átszervezte, a Nothaft egy négyfős innovációs csapat élére került.

Céljuk az, hogy olyan tartalmakat hozzanak létre és népszerűsítsenek, amelyek összekötik az olvasókat, növelik az elkötelezettséget és a lojalitást, megfelelnek a Köztársaság üzleti igényeinek, és nélkülözhetetlenné teszik a lapot a közösség számára. Azon dolgoznak, hogy multimédiát és interaktivitást adjanak a webhelyhez.

A Republicnak nincs fejlesztőcsapata, ezért a csoport a kutatás összesítésén, a harmadik féltől származó eszközök tesztelésén dolgozik, beszámol a működésükről, és megosztja a tanultakat.

Ebből létrehoztak egy belső digitális játékkönyvet, amely linkeket tartalmaz ezekhez az eszközökhöz, használati utasításokat és a CMS-ben lévő összes eszközt, valamint oktatóanyagokat. Van egy összeállításuk is azokról a projektekről, amelyekre inspirációként tekinthetnek, beleértve a The Guardian-t is „NSA-fájlok: dekódolva.”

„Valakinek nyomon kell követnie ezeket a nagyszerű előrelépéseket” – mondta Nothaft.

Sok minden lehetséges, mert a hírszerkesztőség nyitott a kísérletezésre, mondta Finnerty. És nyitottak, mert időt és teret kapnak arra is, hogy olyan munkát végezzenek, amely érdekli őket, „és ez nagyon megnyugtató”.

Amikor először kezdett a Köztársaságban, Meister csak sejtette, hogyan jut el munkája az emberekhez. Most már sokkal szorosabb kapcsolata van a közösséggel, digitálisan és személyesen is. És tudja, hogy a közösségnek most sokkal több lehetősége van.

'Csak megpróbálunk kapcsolatba lépni ezekkel az emberekkel.'

Kövesd @kristenhare