6 lépés a sikeres podcast-bemutatóhoz a hírszobában

A Werk It: A Woman's Podcast Festival szponzorált tartalma

Jennifer White és Tricia Bobeda, a „Making Oprah” podcast mögött álló csapat a WBEZ-től elmagyarázta, hogyan készítették el és indították el műsorukat a Werk It 2017-es „How I Make It” szekciójában. (Gina Clyne Photography.)

Íme a hat alapvető tervezési lépés, amelyet meg kell tennie, ha híradója podcast indítását fontolgatja

Egyik reggel bemész a munkába, és a szerkesztődnek van egy ötlete: „Csináljunk egy podcastot” – mondják izgatottan. 'Már minden jelentést megtettünk!'

Ha szembesül ezzel a javaslattal, beleegyezhet – majd hajnali 3-ig fent marad, és megpróbálja kitalálni, hogyan fog hirtelen podcastot létrehozni a teljes munkaidős munkája mellett. Előfordulhat, hogy hajnali 3:00-ig is fent van, és gondolkodik a lehetőségeken, de nem tudja, hol kezdje.

Tehát itt vannak a tényleges lépések, amelyeken át kell gondolnia (nem a hajnali órákban, hanem az íróasztalánál, tollal és papírral vagy táblával, ha úgy tetszik), hogy megbizonyosodjon a folyamatról és fenntartható munkafolyamat, amely elvezeti Önt a pitch tervezettől, zöld utat a szerkesztőtől, és végül a hallgatók fülébe.

—

1) Határozza meg, hogy a hang a legjobb formátum-e az ötletének.

Először is. A történetek sokféle formát és formát ölthetnek, és érdemes egy lépést hátralépni, és megkérdezni magadtól: Miért a hang a médium ennek a történetnek az elmeséléséhez? Ha olyan podcastot szeretne készíteni, amely a híradója már vállalt, vagy akár már közzétett jelentései alapján történik – mi az oka annak, hogy ezt inkább hanggal, mint nyomtatott vagy digitális formában közölje?

Ha podcastot készít egy nyomtatott sorozat kiegészítéseként, mit ad hozzá a hanganyag a történethez? Csak ugyanazt a történetet meséli el más formátumban? Ha a hanganyag tartalmaként írott cikkekre kíván hagyatkozni, ne feledje, hogy a fülnek való írás nagyon különbözik a nyomtatott történet írásától – a podcast-szkriptek nem követik a hagyományos írott történetstruktúrát.

Ugyanez vonatkozik az interjúkra is: előfordulhat, hogy egy csomó felvett interjút készít a történet alanyaival, amelyek nyomtatott idézetek esetén működnek, de ezek másfajta szerkesztést igényelhetnek, ha azt szeretné, hogy a hallgató kénytelen maradjon a rögzített beszélgetésen.

2) Határozza meg a célját.

Mi a cél, amit a podcastoddal szeretnél elérni? Talán szeretne egy értelmes történetet elmondani egy bizonyos témáról. Talán új közönséget szeretne elérni. A podcastodnak valószínűleg több célja is lesz, de hasznos lesz ezeket néhány elérhető „SMART” célra szűkíteni: S sajátos, M mérhető, NAK NEK elérhető, R elefánt, T név Kötött.

A SMART-célokat gyakran használják projektmenedzsment-beállításokban (a kifejezést a '80-as években találták ki), de igazán hasznos eszközt jelenthetnek a pitch felépítésénél és annak kitalálásakor, hogyan követheti nyomon a podcast sikerét. Segítenek kezelni az elvárásait (akár a sajátjait, akár a főnökét), és energiáit azokra a célokra összpontosítja, amelyek a legfontosabbak.

Ennek a két első lépésnek a legfontosabb eleme az, hogy meghatározza a projekttel elérni kívánt célokat, majd eldöntse, hogy a hang a legjobb módja e célok elérésének.

3) Kinek szól a történet? Határozza meg közönségét – és legyen konkrét.

Ha egy híradóban dolgozik, valószínűleg már van közönsége, aki interakcióba lép a tartalommal. Gondolja át, hogyan tudja kihasználni jelenlegi nyomtatott, digitális és közösségi csatornáit, hogy jelenlegi olvasóközönségét a podcastja felé irányítsa.

Ha megcéloz egy új közönség, határozza meg a konkrétumokat. Miben különbözik az új közönség a mostanitól? Ha a „sokszínű közönség” kifejezés felmerül célként, fejtse ki, mit jelent ez. Ez azt jelenti, hogy több színes bőrű emberhez kell eljutni? Fiatalabb hallgatók? Hallgatók, akik egy adott földrajzi területen élnek? Gondoljon a munkatársaira – a producerei és a riporterei tükrözik azt a közönséget, amelyet el szeretne érni?

4) Versenyképes környezet kialakítása.

Oké. Így tudod, mik a céljaid a podcastoddal. Felvázoltad az elérni kívánt közönségeket. A következő lépés egy pillantást vet a piacra: 700 000 podcast létezik, és ez a szám folyamatosan növekszik. Hol a te belefér a podcast?

Először is azonosítsa azokat a podcastokat, amelyek a közvetlen versenytársak – ezek azok a műsorok, amelyek ugyanazt vagy hasonló témát dolgoznak fel, hasonló küldetéssel és hasonló formátummal rendelkeznek stb. Ezután hasonlítsa össze műsorának erősségeit, kihívásait és lehetőségeit a többiekkel . Ez segít kitalálni, mi a fő megkülönböztető tényezője, és hogyan különböztetheti meg műsorát a már meglévőktől a történet felépítése, a témája vagy akár a podcast borítója tekintetében.

5) Vázolja fel a (reális) költségvetést.

Mennyibe kerül egy podcast készítés? Ez attól függ, hogy milyen típusú műsort szeretne készíteni! Ön ezt egy sorozatos oknyomozó műsornak tekinti, vagy ez egy heti hírösszefoglaló? Rendelkezik a szerkesztőségével (és a csapatával) ahhoz, hogy heti műsort készítsen a már készített munkája mellett? Ha producer felvételét fontolgatja, vessen egy pillantást arra, hogy az emberek mivel fizetnek a podcastért Work It Fesztivál ’s podcast fizetési átláthatósági felmérése itt .

Ha szeretné biztosítani a költségvetést és a szerkesztői és/vagy vezetői részvételt, mutassa be, hogy ez a podcast hogyan illeszkedik híradója céljaihoz és prioritásaihoz, és hogyan szolgálja a közönségét (vagy azt az új közönséget, akit el szeretne érni ezzel az újdonsággal előadás).

6) A műsor bemutatása a közönség előtt:

Néha itt az ideje, hogy ócska legyen (főleg, ha alacsony a költségvetés). Emlékszel, hogyan szántál időt a közönség meghatározására? Gondoljon azokra a podcastokra, amelyeket már hallgatnak, és kinek a véleményében bíznak, amikor ajánlásokat keresnek.

Itt jön be a versenykörnyezet is – a hasonló podcastokkal folytatott kereskedések és együttműködések messzire vezethetnek, különösen az olyan közönség elérése terén, akik érdeklődnek az Ön által feldolgozott téma iránt, és már podcasthallgatók. Gyakran ez olyan egyszerű, mint egy e-mail küldése és a kiáltások cseréje.

—

Bármilyen podcast elindítása nehéz, akár egy audio-first szervezetnél dolgozik, akár egy nyomtatott lapnál, akár egyedül csinálja. Rengeteg leckét fogsz levonni az út során, és te is akarat gyakorlatban tanulni. De rengeteg forrás (és csodálatos emberek) is rendelkezésre áll, amelyek a helyes útra terelhetik.

Dolgozzon (WNYC Női Podcast Fesztivál) bemutatta Önt – ebben az évben a webstratégia kihasználásától a közönség eléréséhez ott, ahol már vannak, a reális műsorköltségvetésig (és a podcast pénzügyileg fenntarthatóvá tételéig) a szerkesztőségig mindenről tartunk. és működési stratégiák azon producerek számára, akik szándékosan szeretnének podcastokat készíteni színes bőrűek számára és általuk.

A fesztivál 2019. október 3-4-én lesz Los Angeles belvárosában. regisztrálj most és csatlakozzon hozzánk két teljes napos panelre, tudásmegosztásra és iparági betekintésre az audioipar vezető nőivel, beleértve az 1:1 workshopokat az AIR hangmérnökeivel és a személyre szabott mentormérkőzéseket. Ott lesznek a WNYC, a Spotify, a KPCC, a Crooked Media, az NPR, a Vox Media és még sokan mások.

Tekintse meg a teljes programot és regisztráljon most a címen werkitfestival.com .

P.S. Ha még több tippet szeretne kapni arról, hogyan indíthat hatékonyan podcastot, hallgassa meg Rekha Murthy 2018-as Werk It ülésszaka Célnak és gyártási képességnek megfelelő tervezés . Kiálts Rekhának, hogy színpadra hozta ezt a beszédet a Werk It 2018 során!