A Financial Times olvasóinak 40 százaléka abbahagyja a reklámblokkolást, ha kérik

A Financial Times 2015. július 23-án, csütörtökön látható Londonban. (AP Photo/Frank Augstein)

Végül néhány biztató hír a digitális reklámdollárokért folytatott harcban.

A Financial Times ma délelőtt bejelentette, hogy egy 30 napos kísérletet követően, amelynek célja a reklámblokkolók használata elleni küzdelem volt a weboldalán, az olvasók csaknem 40 százaléka beleegyezett, hogy megtekintse a hirdetéseket, ha erre kérik.

A kísérlet eredményei azt jelzik, hogy az olvasók hajlandóak engedélyezni a reklámozást a hírek olvasása közben – mondta Dominic Good, a Financial Times globális reklámértékesítési és stratégiai igazgatója közleményében.

„Az FT olvasóival folytatott nyílt párbeszéd révén hangsúlyozzuk a reklámozás fontosságát, mint a minőségi, független újságírás bevételi forrását” – mondta. 'Ezek az eredmények azt mutatják, hogy az FT olvasói elfogadják a hirdetéseket az olvasó/kiadó értékcsere részeként, és bíznak bennünk, hogy a lehető legjobb hirdetési élményt hozzuk létre partnereinkkel.'

A Financial Times három különböző típusú üzenetet használt arra, hogy rávegye az olvasókat, hogy „engedélyezőlistára” helyezzék, vagy engedélyezzék az FT.com hirdetéseit. Az egyik módszer magában foglalta az egyértelmű kérést – egy feltűnés nélküli szalaghirdetést az oldal alján, amely hangsúlyozta, hogy az újságírás finanszírozást igényel. Ez a módszer azt eredményezte, hogy a felhasználók közel 40 százaléka úgy döntött, hogy engedélyezi a webhelyet.

Kép a Financial Timestól.

A második üzenet szokatlan volt: Ez teljes szavakat törölt egy történetből, üres helyekre cserélve őket, és megkérte az olvasókat, hogy vegyék fel az oldalt az engedélyezőlistára. Ez a taktika az olvasók 47 százalékát rávette, hogy nézze meg a hirdetéseket.

Az utolsó üzenet korlátozta a webhelyhez való hozzáférést, ez a stratégia meggyőzte az olvasók kétharmadát, hogy kapcsolják ki a hirdetésblokkolókat.

Mióta a hirdetésblokkolók elkezdték a digitális hirdetési dollárokat lefaragni, sok kiadó, köztük a Forbes, a Wired, a The New York Times és a Slate kampányokat indított, és arra kérte az olvasókat, hogy helyezzék engedélyezőlistára webhelyeiket. Ezek az üzenetek gyakran inkább udvariasak, semmint követelőzőek, mivel a kiadók nem akarják kikapcsolni az olvasókat és károsítják összközönségszámukat .

Bár a hirdetések blokkolása továbbra is iparági fenyegetést jelent az online megjelenítők számára (a friss jelentés becslések szerint az okostelefon-felhasználók körülbelül egyötöde használ hirdetésblokkolókat), sikertörténetek is születtek a harcban, hogy meggyőzzék az olvasókat a hirdetések megtekintéséről. A 15Min.lt, Litvánia második legnagyobb hírszervezete a közelmúltban olyan videókat tett közzé, amelyekben arra kérte az olvasókat, hogy tegyék engedélyezőlistára az oldalt, és a hirdetések által blokkolt megjelenítések száma közel 75 százalékkal csökkent.