Írás-, videó- ​​és történetmesélési tippek az epikus Super Bowl-hirdetésekből

Képernyőkép, YouTube

Az 54. Super Bowl hirdetést fog tartalmazni a mexikói avokádóról, néhány elnökjelöltről, Bud Light Seltzerről és persze némi fociról.

Mielőtt chipseket, mártogatósokat és sört gyűjtene, íme néhány történetmesélési tipp, amelyeket Poynter kollégáink korábbi Super Bowl-hirdetésekből szedtek össze archívumunk jóvoltából.

Amerikában félidő van, 2012

„A hirdetés bemutatja a szöveg hosszúságának meghatározásának relatív természetét” – írta a Poynter’s Roy Peter Clark a Clint Eastwoodot bemutató Chrysler-reklámról. „A harminc-, hatvan- és kilencvenkettedik helyek földjén a kétperces szpot a többi, a telek leghosszabb (és legdrágább) helyén tornyosul. A legtöbb más szövegkörnyezetben azonban 260 szó nem víztornyot, hanem tűzcsapot jelent. Lincolntól Eastwoodig az amerikaiak szeretik, ha kétperces jó írások inspirálják őket.”

Itt kezdődik Clark elemzése arról, hogy miért működött a hosszú reklám. A teljes történetet itt olvashatja el.

félidő van.

[Zseniális nyitás. Két egyszerű szó, az egyik egy összehúzódás, a tévénézők közvetlen kontextusába helyezve a meccset.]

Mindkét csapat az öltözőjében tárgyalja, mit tehet a második félidőben, hogy megnyerje ezt a meccset.

[Az amerikai polgári kultúra tele van sport metaforákkal, analógiákkal és utalásokkal. Bár ezek sablonosak és bosszantóak lehetnek, itt kontextusban vannak.]

Amerikában is félidő van.

[Még egy éles vonal, egy riff Reagan „Morning in America” reklámjából, de elég finom ahhoz, hogy ne jelezze, hogy ez egy keménykezű ideológiai darab lesz.]

Kapcsolódó képzés: Hatékonyabb íróvá válás

Puppy Love, 2014

A Poynter’s Al Tompkins itt kockáról kockára bontja ezt az édes reklámot, és tartalmazza ezt a történetmesélési tanácsot, amely minden médiumon működik:

„A nagyszerű történetekben sok közös vonás van ezzel a reklámmal. Feszültségük, kontextusuk és cselekményrobbanásuk van. Nagyon koncentráltak, és nem vonják el figyelmüket a soha kifizetődő karakterek. Nincs szükség zenére, lovakra vagy kölykökre, hogy elmesélj egy történetet. Ragaszkodjon az alapokhoz, amelyek mindig működnek.”

Kapcsolódó: Miért töltötte az NPR a Super Bowl 50 versenyt futballhaikuszokkal

Együtt állunk, 2018

„A nagyszerű történetek feszültséggel kezdődnek” – emlékeztet Tompkins egy másik Budweiser-reklám kockánkénti elemzésében, amelyet itt láthat.

„A videós történetmesélők sokat tanulhatnak ebből a hirdetésből” – írta Tompkins. „Nézd meg, hogyan „érez” valamit a történet először a főszereplő iránt, majd a narratíva átvált a cselekményére, majd vissza a hős felesége reakciójára. A beállítás első 16 másodperce nélkül semmit sem éreznénk a végén.”

Kristen Hare a Poynter.org helyi híreinek átalakulásáról számol be. Elérhető e-mailben vagy a Twitteren a címen @kristenhare