Az új áttervezésével a HuffPost a munkásosztály digitális bulvárlapjává akar válni (és elterjedt hírlapjait)

A HuffPost újratervezésének asztali és mobil nézete. (A fotó a HuffPost jóvoltából)

A Huffington Post levetkőzött régi megjelenéséről és több szótagjáról is ma reggel, amikor bemutatta az új dizájnt, és megváltoztatta a nevét HuffPost-ra.

Ez az első teljes átalakítás a webhely csaknem 12 éves történetében, és a HuffPost szerkesztői víziójának újragondolását jelzi az új főszerkesztő, Lydia Polgreen irányítása alatt.

„Megduplázzuk merész, lendületes stílusunkat, és humorérzékkel, felháborodással és empátiával tálaljuk a híreket” – mondta Polgreen. írt az újratervezést bejelentő szerkesztői megjegyzésben.

Polgreen, a New York Times öregdiákja és régi külföldi tudósítója, Arianna Huffington alapítóját követte tavaly év végén. Nemsokára arról beszélt, hogy a HuffPost visszaterelte a digitális bulvárlap eredetéhez. Az éles politikai megosztottság korszakában miért ne készítenénk el az 1970-es évek Chicago Sun-Times vagy a New York Daily News digitális változatát, olyasmit, amit a tőzsdeügynök és a kőműves egyaránt olvasna?

A mai újratervezés ezt kívánja elérni. Új előtérbe kerültek a Huffington Post főcímei, amelyek a régi idők pökhendi „bulvárfa” digitális megtestesülése. Amikor például az olvasók közzétesznek egy történetet a Facebookon Jared Kushner Fehér Házban való felemelkedéséről, a sztori alapértelmezés szerint a HuffPost játékos felfogása lesz: „Elment Jaredhez”.

Ezeknek a huncut hírszavaknak a webhelyről az olvasók hírfolyamába kerülése annak a stratégiának a része, amellyel a HuffPost legmegoszthatóbb tartalmai a lehető legnagyobb közönséghez juthatnak el – mondta Julia Beizer, a HuffPost termékvezetője. Az új dizájn minden történetet potenciális mémmé változtat, elterjesztve a HuffPost hangját és az újságírást a különböző közösségi hálózatokon.

„Egyébként olvasóink már megteszik ezt” – mondta Beizer. „Csak ezen a héten valaki képernyőképet készített az egyik főcímünkről, a „Billy az utcán”, a Bill O'Reilly-ügy után, és közzétette a Twitteren.

„Ez olyan szörnyű munkafolyamat, amelyen keresztülmennek a felhasználók” – folytatta Beizer. „Készítsen képernyőképet. Illessze be egy tweetbe. Automatikussá tesszük ezt.”

Annak érdekében, hogy a HuffPost splash ne kerüljön túlzott igénybevételre, az eszköz először kiválasztja azokat a szerkesztőket, akik azon fognak dolgozni, hogy csiszolják a hangját és a frekvenciáját. Majd fokozatosan kiterjesszük a szélesebb híradóba.

Példa a HuffPost fröccsenésére. (A fotó a HuffPost jóvoltából)

A mai újratervezés a Polgreen megbízásából származik, hogy a HuffPost tudósításait azokra az emberekre összpontosítsa szerte a világon, akik megfosztották a hatalomtól, tulajdontól vagy kiváltságoktól, és úgy érzik, hogy nincsenek képviselve a mainstream médiában. Ez hónapokkal azután történt, hogy Donald Trump megdöbbentette a médiát azzal, hogy megnyerte az elnöki tisztséget, és megszilárdította a fehér munkásosztály szavazóinak odaadó bázisát. Polgreen így látja azt a történetet, amelyet „globális jelenségként” ír le, és reméli, hogy a HuffPost fogja a legjobban elmondani:

Számomra a legnagyobb szakadék Amerikában, sőt az egész világon azok között van, akiknek van hatalmuk, és azok között, akiknek nincs, és ez nem fér össze könnyen a vörös-kék, bal- vagy jobboldali politikánkkal. A média nem sikerült elmesélnie a megosztottság egyik oldalának történetét – az emberek haragját, hangtalanságát és tehetetlenségét.

A mai változtatások egy része inkább gyakorlati megfontolások eredménye. A név HuffPost-ra rövidítéséről szóló döntés például annak a következménye volt, hogy a tervezőcsapat arra törekedett, hogy a weboldal nevét nagyobbra és merészebbre tegyék. „A Huffington Post” túl sok karaktert tartalmazott ehhez – mondta Beizer.

De nem akarták feláldozni a nevet a maga teljességében a márkaépítés érdekében – mondta. Az oldal eredeti logója nyomtatott y serif betűkkel az oldal alapítóját, Arianna Huffingtont és több mint egy évtizedes digitális újságírást idézi. Ezért a „mindkét világból legjobb” megközelítést választották.

„Ha visszagondol arra, amikor 2005-ben elindultunk, kölcsön kellett vennünk az újság hitelességét, hogy azt mondhassuk: „Mi vagyunk az igazi” – mondta Beizer. „Maga a nevünk nagyon úgy hangzik, mint a régi újságom [The Washington Post]. És itt a 2017. Erre már nincs szükségünk. Az emberek ismerik és szeretik a márkánkat.”

A HuffPost meglévő rovatainak új közösségi ikonjai. (Fotó a HuffPost-on keresztül)

Szintén újdonság a mai napon az újratervezett közösségi ikonok, amelyek mindegyike a HuffPost webhelyének más-más részének felel meg. Egy New York-i székhelyű tervezőcéggel, a Work-Orderrel együttműködve a HuffPost egy sor színkódolt négyzet alakú dobozt választott, amelyeket fekete perjel kettévágott. Az egyes perjelek körüli negatív szóköz megfelel az egyes szakaszcímek külsejét szegélyező jeleknek. Ráadásul Beizer szerint a perjelek az egyes webhelyek URL-jének alszakaszait jelölik – és kicsit úgy néznek ki, mint az elvont H betűk.

A mai újratervezés egyik feltételezése az, hogy a honlapok még a társadalmilag vezérelt hírfelfedezés korszakában is értékesek. Ez összhangban van a HuffPost által gyűjtött webhelyadatokkal, mondta Beizer, amely azt mutatja, hogy a HuffPost kezdőlapjára érkező felhasználók kiugrási pontként használják új cikkek felfedezéséhez; Az olvasók jelentős része hat-tíz különböző cikkre kattint a HuffPost-on, miután meglátogatta a honlapot – mondta.

A HuffPost új honlapja is modulárisabb, mint az előző megtestesülése, a cikkek, hirdetések és funkciók úgy illeszkednek egymáshoz, mint a kirakós darabok. Ez válasz volt az olvasók és szerkesztők azon vágyára, hogy bizonyos rendet teremtsenek a HuffPost honlapján, miközben továbbra is lehetővé tegyék az új tartalmak szerény felfedezését - mondta Beizer.

„Azt gondolom, hogy ezeket az embereket továbbra is jól fogják szolgálni az általunk közzétett tartalom – különösen azért, mert ez egy olyan szervezet, amely lehetővé teszi számukra, hogy könnyebben megtalálják a kívánt tartalmat” – mondta.