A Zodiákus Jelének Kompenzációja
Alkalmazhatóság C Hírességek

Tudja Meg A Kompatibilitást Zodiac Sign Segítségével

Képmutatás vagy valódi változás a feketék megjelenésének növekedése a magazinokban?

Kommentár

És miért nem akarnak egyes magazinszerkesztők és PR-igazgatók beszélni az iparágban végbement változásról?

Magazinok fekete borítós modellekkel az elmúlt hónapokból. (Jóvolt: Magazin Innovációs Központ a Mississippi Egyetem Újságírói Iskolájában)

A feketeség 2020 középső hónapjaiban robbant ki a magazinok címlapján. De vajon ez képmutatás? Egy performatív aktus, hogy azok a magazinok profitálhassanak a feketék fájdalmából, ahogy az egyik szerkesztő mondta nekem? Vagy ez valódi változás, ahogy egy másiktól hallottam?

És ha valódi, miért nem akarnak egyes magazinok szerkesztői és egyes magazinok PR-igazgatói beszélni az iparágban végbement változásról?

Ezek a kérdések merültek fel bennem, amikor arról volt szó, hogy a George Floyd májusi brutális halála utáni hetekben-hónapokban szinte minden mainstream magazin címlapjára hirtelen felfigyeltek és felkerültek a feketék. tanúi voltunk négyszer annyi fekete téma a magazinok címlapján (mainstream és niche egyaránt) az elmúlt 120 napban az elmúlt 90 évhez képest. Megkerestem néhány legnagyobb magazincéget és néhány vállalkozó szellemű kiadót az Egyesült Államokban, hogy megtudjam, mi a különbség most.

Andréa Butler, a Fekete tinédzsereknek szóló kiadvány, a Sesi Magazine főszerkesztője és kiadója nincs meggyőződve arról, hogy ez a változás valódi.

„Sok ilyen magazin közel 100 éves, vagy legalább 50 éves, és olyanok, mint: „Ó, nézd, már léteznek feketék” – mondta Butler.

Az igazság kedvéért, vannak olyan magazinok, amelyek mindig is azt állították, hogy a sokszínűség, a méltányosság és a befogadás része a DNS-üknek. Oprah Winfrey az O, The Oprah Magazine 2020. decemberi számában ezt írta: „Amikor 2000-ben elkezdtük, senki nem beszélt a tudatosságról, a wellnessről vagy a spirituális jólétről. Húsz évvel később, mindenki legjobb életüket élik. Manapság az egész média világa arra törekszik, hogy befogadó legyen, de O-ban mindig is szerepelnek fekete és barna hangok és arcok, az LMBTQ közösség tagjai, bármilyen alakú és méretű test, minden korosztály számára.

De Ó, a The Oprah Magazine magányos vadőr lehetett ezen a területen. Alig egy éve történt, hogy egy szerkesztő azt mondta nekem, hogy a magazinjuk elvesztette az előfizetőket és az újságosstand-vásárlókat, mert fekete témákat vittek a magazinba. Más értékesítési tanácsadók olyan számokat osztottak meg velem, nem publikálás céljából, amelyek azt mutatják, hogy az újságosstand-eladások akár 50%-kal is visszaestek, ha egy fekete személy volt a borítón.

Most azonban egyes szerkesztők, akik mind a felvételről, mind a felvételről beszélnek, azt mondják nekem, hogy ez a hiedelem már történelem. Egy kemény év a történelemben jelentős változásokhoz vezethet a magazinok társadalmi és kereskedelmi szerepében.

Azok a magazinszerepek, a közösségi és a reklám, összeütközésbe kerülnek. A folyóiratoknak megalakulásuk óta kettős szerepük van. Társadalmi szerepük többek között az oktatás, a reflexió, az irodalom beszerzése, az ötletek kezdeményezése és a tiszta szórakoztatás. Kereskedelmi szerepük pénzügyi; a magazinok marketingesek és pénzkeresők.

Ezeket a szerepeket az iparban a magazinok egyházi és állami szerepeként emlegették – és állítólag a kettő soha nem keresztezte egymást.

Amíg a magazinok a közönség eladásával foglalkoztak, minden rendben volt. A hirdetők állták a folyóiratok kiadásának és terjesztésének költségeit mindaddig, amíg a kiadó bő közönséget tudott biztosítani. A kiadók a közönség eladásával és a vásárlók számbavételével foglalkoztak. Ők voltak a párosítók a hirdetők és a közönség között.

De ebben a digitális korszakban a hirdetőknek nincs szükségük magazinokra, hogy partnerek legyenek. A hirdetők ma többet tudnak a közönségükről, és több adatuk van róluk, mint a magazinok.

A magazinoknak ma is tartalomértékesítéssel kell foglalkozniuk, de a pusztán tartalomszolgáltatókból élményteremtővé kell válniuk. A fennmaradt és virágzó magazinok most a számító vásárlók üzletében vannak; az ügyfelek, akik hajlandók magas árat fizetni a magazinért, inkább a régi mantrát, hogy számlálják a vásárlókat, hogy garantált eladási számot adjanak a hirdetőknek.

És ez az, ami elvezet bennünket a magazinok társadalmi és kereskedelmi szerepei és közönsége közötti konfliktus kérdésének lényegéhez.

Butler, aki azért indította el Sesit, mert felnőttként nem látta magát egyetlen magazin oldalain sem, nincs meggyőzve. Azt mondta, úgy érzi, hogy a változások nem feltétlenül valódiak. Hálásnak érzi magát, hogy más magazinok feketéket hoznak a címlapjaikra, de határozottan úgy érzi, hogy a feketék megérdemlik, hogy a címlapokon szerepeljenek, nem csak akkor, amikor fájdalmukat sugározzák és kulturális igazságtalanságokat fednek fel.

Doug Olson, a Meredith Magazines elnöke határozottan kitart amellett, hogy bármikor erősítheti közönségét és gyakorolhatja a befogadást, ez jó dolog, és csak növeli a vállalkozását. Elmondta, hogy Meredith már egy ideje ezt csinálja, bár más magazincégekhez hasonlóan, szerinte nekik is van még tennivalójuk.

„Valójában úgy gondolom, hogy kétféleképpen nézhetjük meg. No. 1, vesz egy márkát vagy egy platformot, és keres egy új közönséget vagy egy új közösséget. És a 2. számú, új márkák és termékek és szolgáltatások, amelyek egy adott közösséget céloznak meg. Szerintem mindkettőt megtettük. És továbbra is megvizsgáljuk mindkettőt” – mondta Olson.

A People magazin 2020. november 30-i kiadása, Michael B. Jordan közreműködésével.

Shona Pinnock, a Meredith sokszínűségért és befogadásért felelős igazgatója elmondta, hogy szerinte Floyd, Breonna Taylor, Ahmaud Arbery, Tamir Rice, Sandra Bland és sok más ember halála érzelmileg kimerítette sok feketét, köztük őt is, és elzsibbadt. Ezért mondta el, hogy eltökélt szándéka, hogy érdemi változást hajtson végre mind a cégén belül, mind pedig a tömeges közönséghez eljuttatott tartalom terén. Nem az egészséges alternatíva, ha nem beszélünk ezekről a dolgokról.

„Amit tapasztaltam, az az, hogy sok fehér kolléga retteg attól, hogy egyáltalán beszéljen a fajról, mert nagyon meleg” – mondta Pinnock. „Nem akarnak rosszat mondani, ezért talán ezért kerülik a beszélgetést. Talán nem érzik magukat felkészültnek arra, hogy úgy fogalmazzák meg, hogy ne érezzék úgy, hogy megbántanak valakit. Ez egyfajta elméletem ezzel kapcsolatban. De szerintem nagyon beszédes, hogy néha az emberek azt gondolják, hogy nem létezik rendszerszintű rasszizmus, és hogy nem is létezik.

„Tehát, ha mostanában látja, hogy ezek a feketék a magazinok címlapjain özönlenek – mondta –, nyilvánvaló, hogy eddig nem vettünk részt a listán. És ez az, amiért ez figyelemre méltónak tűnik, mert olyan sok éven át töröltek minket.”

A Hearst’s Marie Claire újonnan kinevezett főszerkesztője, Sally Holmes azt mondta nekem, hogy szerinte a sokszínűségre való összpontosítás nem trend, hanem állandó változás. „Valami, amiben mindenki folyamatosan arra törekszik, hogy jobb legyen, és ez itt marad” – hangsúlyozta Holmes.

A Meredithnél Elizabeth Goodman Artis, a Shape magazin főszerkesztője és Laura Brown, az InStyle magazin főszerkesztője elmondta, hogy a Shape és az InStyle márkák az első naptól kezdve gyakorolják a sokszínűséget és a befogadást. Artis elmondta, ami őt és az InStyle-t illeti, semmi sem változott, magazinjaik oldalain a sokszínűség csak felerősödött, így ők és csapataik proaktívabbak és tudatosabbak lettek.

„Előre tekintve úgy gondolom, hogy nyilvánvalóan ez az egész tapasztalat és minden, ami ezen a nyáron történt, ismét előtérbe helyezte a rendszerszintű rasszizmus kérdését ebben az országban” – mondta Artis. „Ahogyan én márkavezetőként és döntéshozóként, a kiadó egy kis darabjaként és a wellness világ egy kis darabjaként tekintek rá, fontos számomra, hogy ezen gondolkodjak és ezt támogassam. Számomra semmi sem változott, csak hangosabb lett.”

Brown egyetértett. Az InStyle-nál azt mondta, hogy mindig tisztában van a bőrtónusokkal és a magazinban megjelenő képekkel.

„Mindenképpen gondoskodom arról, hogy amikor nők jelennek meg a magazinban, legyen szó modellről vagy női képről, akkor ügyelek arra, hogy a bőrtónusok széles skálája legyen, és a színes nők valóban megjelenjenek” – mondta Brown.

De mi a helyzet azokkal a magazinvezetőkkel, akik nem hajlandók beszélni erről a témáról? Az, hogy nem tudják, mit mondanak, vagy nem akarják nyilvánosan elmondani?

„A BS-t akkoriban hívom” – mondta Brown.

Amióta 1978-ban az Egyesült Államokba kerültem, követem és nyomon követem a folyóirat-ipart. Pályafutásom során minden nagyobb folyóirat-társaság minden vezérigazgatójával, valamint több száz szerkesztővel és kiadóval interjút készítettem. Még soha nem szembesültem azzal a kihívással, hogy interjút készítsek valakivel az iparágban, akinek „nem volt ideje” vagy „túl elfoglalt” vagy „túl közel van a határidő”, vagy „inkább leülné” vagy „úgy beszélne mindaddig, amíg nem rögzítik” – minden választ kaptam, amikor megkértem néhányat, hogy beszéljenek velem a fekete képviseletről a magazinjaikban. A legtöbben hajlandóak voltak erre, de túl sokan nem. Az ebben a cikkben említettek szívesen és szívesen megtették ezt.

Richard Dorment, a Men’s Health magazin főszerkesztője elmondta, hogy minden magazin, így a Men’s Health is, felhasználhatja ezt az ébredést, hogy jobban teljesítsen. Valójában 2020 szeptemberi szerkesztői levelében éppen ezt mondta. Úgy véli, hogy a magazin nem állíthatja magát a férfiak egészségének szószólójaként, ha nem tükrözi az összes férfit, beleértve a fekete, latin, ázsiai és őslakos férfiakat is. Megfogadta, hogy jobb lesz.

„Az erőfeszítéseink, amelyeket az idők során tettünk annak érdekében, hogy diverzifikáljuk és bővítsük, akiknek a történeteit elmeséljük, és akiknek az egészségét és jólétét a legfontosabbak közé soroljuk, egy mérföldnyire sem voltak elegendőek” – mondta.

A Condé Nast szóvivője elmondta, hogy bár mindig is hittek a sokszínűségben, továbbra is szeretnének növekedni és bővíteni közönségüket.

„Márkáink hosszú múltra tekintenek vissza a különféle ötletek, perspektívák és tehetségek ünneplésében – ez már megelőzte az idei nyár eseményeit” – mondta a szóvivő. „Az elmúlt három hónap újabb bizonyítéka volt annak, hogy mennyire fontos márkáink és tartalmaink továbbfejlődése, és bátorítást adnak az iparágnak az új hangok felkeltésére és felerősítésére irányuló közös erőfeszítései.”

Ezek a beszélgetések biztatóak és reménykeltőek. Az I. beszélgetések voltak nem Aggasztóak és aggodalomra adnak okot folyóirat-szakemberekkel, olyanokkal, akiket a PR-vezetőik bizonyos esetekben blokkoltak.

Soha nem tudtam elképzelni, milyen abszolút kifogásokat kaphatok a magaziniparban dolgozóktól, amikor fekete témákról és magazinokról beszélek. Kicsit ijesztő volt.

Mindig is pompomlány voltam a magaziniparban, és soha nem foglalkoztam azzal, hogy leszóljak vagy megszégyenítsek senkit. Őszintén kijelenthetem, hogy soha nem vártam csendet reakcióként néhány folyóirat-szerkesztőtől és kiadótól, akikkel több mint egy hónapon keresztül megkerestem. Nem nevezek meg neveket, de az a tény, hogy a cikkben szereplő személyek az egyetlenek, akik beszéltek velem, elegendő.

És őszintén szólva, ez okkal kell azt hinni, hogy nem minden olyan rózsás, mint amilyennek látszik, amikor a Blackness ünnepléséről van szó a mainstream folyóiratiparban. Képmutatás vagy valódi változás? Talán mindkettő.