Hogyan hozza a The Atlantic a „valós idejű magazin” megközelítését a politikai tudósításba

(Képernyőkép, TheAtlantic.com)

A vitaestek ma már megszokott rituálé a politikai újságíróknak a The Atlanticnál. Ahogy a hálózati lámpák felgyulladnak egy nézőtéren valahol Amerikában, a magazin kampánycsapata gépelni kezd.

Az eredmény? Ezer és ezer szó a vita összefoglalója és elemzése, valós időben iktatva, időbélyeggel és fordított időrendi sorrendbe rendezve.

Mindez része a The Atlantic politikával foglalkozó megközelítésének, amely egyetlen kérdésre adott válaszon múlik: Hogyan működik egy magazin a politikát a pillanatnyi hírek korszakában, amikor évente csak 10 számot ad ki?

„Valós idejű magazin vagyunk” – mondta Yoni Appelbaum, a The Atlantic washingtoni irodájának vezetője. 'Ez azt jelenti, hogy képesek vagyunk a magazinújságírás hagyományos erejét olyan pillanatban bevetni, amikor az olvasók úgy tűnik, keresik.'

A politikai tudósítások ezen megújult megközelítése az elmúlt év három nagy lépésében gyökerezik, amelyek célja a The Atlantic szerkesztői megközelítésének alakítása. Júliusban az Atlantic Media felfüggesztette a National Journal magazin megjelenését – a cég politika- és politikaközpontú címét –, és végül kifizette a weboldal tartalmát. Az Atlantic Media leépítette híradóját, és a National Journal több munkatársát is felvették a The Atlantic-hoz, mivel a vállalat a magazin, mint fogyasztói politikai márka pozícióját kívánta erősíteni.

Az Atlantic egy weboldal átalakításon is átesett, ami 2015 áprilisában debütált , amely a magazin vizuális érzékenységét hozta az internetre, és a kezdőlapját márkabemutatóvá varázsolta. Augusztusban a The Atlantic visszatért blogolási gyökereihez Megjegyzések , egy retró rövidített rész, amely elismerte az online írás gyors tempóját és informális stílusát.

Januárban pedig a The Atlantic elindította újratervezett politikai és szakpolitikai rovatát, amelynek célja az „intelligencia és ötletek által vezérelt újságírás” biztosítása „nagyobb sebességgel, mint a múltban voltunk”.

Ami a sebességet illeti, a The Atlantic minden bizonnyal elérte céljait. Appelbaum szerint a The Atlantic „sokkal több történetet” publikál, mint egy évvel ezelőtt, részben azért, mert megháromszorozta politikai csapatának létszámát. Ez a megnövekedett lefedettség, esetleg a 2016-os választások közepette megnövekedett olvasói érdeklődéssel párosulva, hozzájárult ahhoz, hogy a The Atlantic 170 százalékkal növekedjen a politikai és szakpolitikai rovatának forgalma az előző évhez képest.

„Úgy gondolom, más médiához hasonlóan mi is érdeklődést tapasztalunk olvasóink részéről ebben a ciklusban” – mondta Appelbaum. „De úgy gondolom, hogy a növekedés mértéke megmutatja, hogyan találkozunk ezzel az érdeklődéssel olyan történetekkel, amelyeket valóban el szeretnénk olvasni. És azt is hangsúlyoznom kell, hogy amikor a politikai tudósításunkról beszélünk, akkor a hit és a közélet szerepéről beszélünk, beszélünk a büntető igazságszolgáltatásról, az állami és önkormányzati választásokról. ”

Appelbaum a megnövekedett olvasói érdeklődést három tényezőhöz köti: „A szelektivitás privilégiuma” – annak jobb megértése, hogy mi érdekli az olvasókat és miért; a The Atlantic írásának minősége; és fürgébb reagálás a fejlődő hírciklusra.

Példaként, Appelbaum elmondta, hogy munkatársai „több mint 30” élőblogot publikáltak a választások során, amelyek közül sok a forgalmuk nagy részét az események befejezése után vonja le. A CNN szeptember 16-i GOP elsődleges vitájáról szóló élőblog például közel ötször annyi egyedi látogatót gyűjtött a befejezést követő 24 órában.

Azt mondja, hogy ezek az események a DC politikai beszélgetésébe is beépülnek egy tweet Hugh Hewitttől, amelyben a GOP műsorvezetője és a vita moderátora azt mondta, hogy a blog „nagyon érdekes számomra”.

A színpadon fogalma sincs, mit látnak az emberek. @Az Atlanti a tick-tick számomra nagyon érdekes: http://t.co/PAmlNKPvdS

- Hugh Hewitt (@hughhewitt) 2015. szeptember 17

„Úgy tűnt, a tweetje azt mondta, hogy segített neki megérteni, mit nem láthatott ilyen közelről a színpadon” – mondta Appelbaum. „Az összefoglaló segített neki megérteni, mi is történt valójában azon az éjszakán.”

A kihívás természetesen az, hogy egyensúlyba hozzuk ezeket a gyors felvételeket a The Atlantic ismertebb munkáival. Appelbaum szerint a magazin elérte ezt azáltal, hogy magaziníróit kampányútra küldte, és elvárta tőlük, hogy időben benyújtsák a magazinszerű küldeményeket. Különösen Molly Ball munkásságát említette, aki az utolsó simításokat tette fel ez a hús-krumpli jelentés Donald Trumpról egy nappal azután, hogy megszerezte a GOP-jelölést.

Appelbaum szerint sok tekintetben a The Atlantic időszerű narratív kínálata jól illeszkedik a jelenlegi médiapillanathoz, amikor a kiadók eltérnek az árucikkekkel való megjelenéstől, hogy megkülönböztessék magukat az online versenytársaktól.

'Úgy gondolom, hogy széles körben felmérhetné a médiakörnyezetet, és láthatná, hogy más hírszervezetek is kísérleteznek a narratív formával, vagy kísérleteznek a történetek kiválasztásával vagy az átfogóságra való hangsúlyozással' - mondta Appelbaum. „Van egy előnyünk, hogy egy magazin vagyunk – hogy ehhez nem kell újra feltalálnunk magunkat, hanem egyszerűen ki kell terjesztenünk azt, amit mindig is csináltunk.”

Javítás : Ennek a történetnek egy korábbi verziója egy plusz szót tartalmazott Appelbaum egyik idézetében, és kihagyott egy záradékot egy másikból. Ezen túlmenően ez a történet eredetileg arról szólt, hogy a The Atlantic a National Journal-tól bérelve „a magazint a fogyasztókat szem előtt tartó politikai márkává építette”. Valójában a The Atlantic már akkor is a vállalat fogyasztói politikai márkája volt; ezek a bérek azért történtek, hogy fokozzák a magazin terjedelmét.