ABC: Az újságok példányszáma nőtt az elmúlt hat hónapban, vasárnaponként 5%-kal

Pénzforgalmi Ellenőrző Iroda
Az elmúlt hat hónapban az újságok országszerte lettek olvasók, az egy évvel ezelőtti időszakhoz képest – derül ki a Pénzforgalmi Ellenőrző Iroda új adataiból. Országosan a napi példányszám 0,68 százalékkal nőtt a digitális és nyomtatott oldalak esetében a 618 lapnál; A vasárnapi példányszám 5 százalékkal nőtt az 532 lapnál.

A digitális példányszám jelenleg az újságok teljes példányszámának átlagosan 14,2 százalékát teszi ki, szemben a 2011. márciusi 8,66 százalékkal. Digitális keringés lehetnek táblagépes vagy okostelefonos alkalmazások, PDF-replikák, mért vagy korlátozott hozzáférésű webhelyek vagy e-olvasó kiadások.

A New York Times 73 százalékos forgalomnövekedésről számolt be, amely nagyrészt a digitális növekedésnek köszönhető. Valójában a Times napi digitális előfizetői meghaladják a napi nyomtatott előfizetőit.

Az Orange County Register napi példányszáma 53,48 százalékkal nőtt, ami a The New York Times után a legmagasabb, 182 964-ről 280 812-re. Vasárnapi példányszáma 33,94%-kal emelkedett, 287 657-ről 385 283-ra.

A Washington Post vasárnapi példányszáma 15,66%-kal esett vissza 852 861-ről 719 301-re, a napié pedig 7,84%-kal esett vissza a 2011-es 550 821-ről 507 615-re ebben a jelentési időszakban az előzőhöz képest. A The Post 19 291 000 egyedi felhasználóról számolt be weboldalának, szemben a The New York Times 32 364 000-rel.

A vasárnapi előfizetők számára a Times veszi át a vezetést (a Journal és a USA Today nem rendelkezik vasárnapi kiadással). Más újságok nagy nyereséget mutatnak.

A legjobb 25 lap közül ezeknél volt a legnagyobb a napi forgalom:

• New York Times, 73,05 százalékos emelkedés
• Orange County Register, 53,48 százalékos növekedés
• Newsday, 33,21 százalékos emelkedés
• Denver Post, 23,43 százalékos emelkedés
• Newark Star-Ledger, 21,67 százalékos emelkedés

A legjobb 25 lap közül ezeknél volt a legnagyobb veszteség a napi forgalomban:

• A Washington Post 7,84 százalékos eséssel
• Seattle Times, 6,63 százalékos csökkenés
• A Detroit Free Press 6,27 százalékos eséssel
• Philadelphia Inquirer, 5,36 százalékos csökkenés
• Chicago Tribune, 5,17 százalékos esés

A legjobb 25 lap közül ezeknek volt a legnagyobb növekedése a vasárnapi példányszámban:

• Dallas Morning News, 87,38 százalékos emelkedés
• Houston Chronicle, 55,95 százalékos pluszban
• A New York Times 49,56 százalékos pluszban
• A San Antonio Express-News 38,67 százalékos növekedéssel
• Newsday, 36,77 százalékos növekedés

A legjobb 25 lap közül ezeknél volt a legnagyobb veszteség a vasárnapi példányszámban:

• A Washington Post 15,66 százalékos eséssel
• A Cleveland Plain Dealer 0,46 százalékos eséssel
• Seattle Times, 0,12 százalékos csökkenés
• Chicago Tribune, 0,1 százalékos csökkenés
• A Los Angeles Times, 0,41 százalékos emelkedés

A legjobb 25 lap közül csak négy veszett el vasárnap, az LA Times volt a legkisebb példányszám-növekedés.

Az eredmények a második teljes készlet, amelyet a 2010 szeptemberében bevezetett, a forgalomba hozatalra vonatkozó új szabályok alapján állítottak össze. Mivel az ABC félévente ad ki ilyen eredményeket – írta tegnap a Poynter's Rick Edmonds –, ezek „az első lehetőséget kínálják 18 hónap után, hogy érvényes almát készítsenek alma összehasonlítások.”

De nem világos, hogy ezek az összehasonlítások mennyire lesznek hasznosak a hirdetők számára: az új szabályok lehetővé teszik a megjelenítők számára, hogy a különböző termékekre előfizetőket többszörösen megszámolják. A digitális másolatok, a márkás kiadások, például a spanyol nyelvű lapok és a digitális előfizetések mind a kiadók preferenciái szerint számolhatók, „lehetővé téve a szervezetek számára, hogy megkétszerezzék vagy megháromszorozzák az előfizetőket, ha fizetnek egy vagy több digitális platformhoz való hozzáférésért” – írta Edmonds. Az, hogy a kiadók kihasználták-e ezt a képességet, csak akkor derül majd ki, ha az év közepén kiadják saját nyilatkozataikat.

Egyes lapok már egyértelműen hasznot húztak a márkás kiadványokat engedélyező szabályból. A Houston Chronicle vasárnapi számai 55,95 százalékkal nőttek, és 390 617 márkás kiadást tartalmaznak. Vasárnaponként azok a márkás kiadások tartalmazzák Houston hangja , a Chron spanyol nyelvű lapja, és A jó élet , gyepre szállított különleges hétvégi kiadás, amely a nem előfizetőknek megy. Brendan Butler, a Chronicle kutatási vezetője szerint a The Good Life körülbelül 307 000-et tesz ki a vasárnapi összesítésből. Ha levonjuk a márkás kiadásokat, a Chron átlagos nyomtatott és digitális vasárnapi példányszáma 526 317 darab 2012 márciusában; A 2011. márciusi vasárnapi számokból levonva a márkás kiadásokat, akkori példányszáma 512 142 darabra tehető. Ez még mindig szép nyereség, de kevésbé fogja megerőltetni a szemöldökét.

Hasonlóképpen a Los Angeles Times átlagos napi számai, 1,87 százalékos növekedés, 26 840 márkás kiadást tartalmaznak. Ezek közé tartozik a Hoy Los Angeles pénteki kiadása, a The Times spanyol lapja, mondja a Times Hillary Manning. Hoy nélkül a Times nyomtatott és digitális napi példányszáma idén 589 735, ami a 2011 márciusi 605 244-hez képest.

Julie Moos hozzájárult ehhez a jelentéshez.