Miért növeli az Apple virtuális Újságosa a magazinok és újságok iPad-alkalmazások előfizetéseit?

Néhány héttel ezelőtt azt jósoltam, hogy az Apple virtuális újságos iPad és iPhone készülékekhez „kicsit több kényelmet biztosít a felhasználónak, és egy kicsit több felfedezhetőséget a kiadó számára – de itt semmi sem változtat a helyzeten”.

Kitartok a diagnózis első része mellett, de most már világos, hogy van valami változás az Újságossal kapcsolatban. Amióta az Apple a múlt héten bemutatta iOS operációs rendszerének legújabb verziójában, hatása azonnali és jelentős. Sok Újságos-alkalmazás most összességében a legjobb ingyenes alkalmazások közé tartozik, a magazin- és újságalkalmazások pedig a letöltések és az előfizetők növekedéséből profitálnak.

Az Újságos megjelenésének héten robbanásszerűen megnőtt az iPhone-ra és iPadre készült NYTimes alkalmazások letöltése. (Az adatok a The New York Times jóvoltából)

A Newsstand elindításának héten a NYTimes iPad alkalmazást 189 000 új felhasználó töltötte le, ami hétszerese az előző heti 27 000-hez képest – mondta Danielle Rhoades Ha szóvivő.

Ez lenyűgöző, de semmi a NYTimes iPhone-alkalmazáshoz képest, amely 1,8 millió új letöltést jelentett azon a héten, ami 85-ször több, mint az előző heti 21 000 letöltés. A NYTimes iPhone-alkalmazást valaha letöltő 9,1 millió ember közel egyötöde tette ezt a múlt héten, az Újságos elindításával.

National Geographic az Újságos iPad-alkalmazások toplistájának élére ugrott, és szerdán a 18. helyen áll a legnépszerűbb ingyenes alkalmazások között. A letöltések megugrása nagyszerű, de egy olyan magazin esetében, mint a National Geographic, az igazi próbatétel az, hogy ezek az emberek 4,99 dolláros számot vagy 19,99 dolláros éves előfizetést vásárolnak-e. Van nekik.

A National Geographic iPad-előfizetőinek növekedési üteme ötszörösére nőtt az Újságos megjelenése óta – mondta nekem Declan Moore, a kiadói részleg elnöke.

Sok Egyéb kiadók hasonló tapasztalatokról számolnak be az Újságos ütéssel kapcsolatban. Mi folyik itt? Részben a felfedezhetőség és a kényelem.

Az Újságosnak saját szekciója van az iTunes App Store-ban, amely megkönnyíti a szűkebb és homályos kiadók számára, hogy megtalálják közönségüket. Ez hasznos, de arra számítok, hogy az előny idővel csökkenni fog, mivel a 286 jelenlegi Újságos-alkalmazáshoz további százak vagy ezrek csatlakoznak.

Az Újságos egy helyen gyűjti össze az összes kiadványát, ahelyett, hogy ikonokat szórna szét több kezdőképernyőn. Lehetővé teszi az alkalmazások számára, hogy friss tartalmat töltsenek le a „háttérben”, így az már ott van, mielőtt a felhasználó megnyitna egy alkalmazást.

A felfedezhetőség és a kényelem azonban hosszú távú ösztönzők, amelyek lassú, fokozatos növekedéshez vezetnek. Nem hiszem, hogy kizárólag az alkalmazásletöltések és előfizetések hirtelen, exponenciális robbanásszerű növekedését magyarázzák.

Tehát mi az Újságos titkos fegyvere, vírusos összetevője? Azt hiszem, ezek a polcok.

Az Újságos üres polcai.

Az üres polcok megtöltésért könyörögnek. Nézz körül otthonodban. Keresse meg az összes polcot, könyvespolcokban vagy esetleg falra szerelve. Üres valamelyik? Valószínűleg nem.

Ha elmennék a házadba, és ma felraknék egy új polcot, holnapra valószínűleg találna rá valamit. Ha adnak egy polcot, az ember megtölti.

Az Újságos kihasználja ezt az ösztönt. Az dinamikus ikonra megmutatja, hogy jelenleg mi található a virtuális polcain. Amikor először telepíti az iOS 5-öt, vagy megvásárolja új iPhone-ját vagy iPadjét, az Újságos ikon üres polcai magányosnak tűnnek a kezdőképernyőn. Ha megérinti az ikont, látni fogja a teljes méretű üres polcokat, majd ott találja a „Store” gombot, amely segít kitölteni őket. Ahogy megtölti az első polcot, egy másik üres jelenik meg alatta, és int tovább.

Ez a magyarázata annak, hogy emberek milliói, miután a múlt héten új eszközöket vásároltak vagy frissítették a régieket, hirtelen több tucat új magazin- vagy újságalkalmazást töltöttek le, és egy nappal korábban vásároltak olyan előfizetéseket, amelyekre nem gondolták, hogy szükségük lenne rá. Polcokat kellett megtölteni.

Ez egy szép trükk az Apple-től, amely mindenki másnál jobban érti a terméktervezést és a felhasználói élményt. Továbbra is úgy gondolom, ahogy korábban írtam, hogy a hír- és magazinalkalmazások hosszú távon elsüllyednek vagy úsznak a „minőségi írás, éles dizájn, könnyed navigáció és platformra szabott élmény” egyéni eredményei alapján.

Ám az emelkedő dagály minden hajót felemel, és ebben az esetben az Apple Újságosa dagályt adott a kiadóknak. Most ezt ki kell használniuk.

Javítás: A NYTimes alkalmazásletöltési táblázatában szereplő legenda eredetileg megfordította a dátumokat. A zöld sávok az október 9-ével végződő hetet, a kék sávok az október 16-ával végződő hetet jelzik, amikor az Újságos elindult.