A Washington Post újra feltalálja az utazási írásokat, hogy segítsen Önnek helyiként élni

A Washington Post

Ha Rómában vagy, tedd úgy, ahogy a rómaiak teszik. De mit csinálnak a rómaiak?

Lényegében ez a kérdés a The Washington Post új utazási oldala, Mellesleg , választ keres. A By The Way mellőzi a szokásos utazási írásképletet – néhány szerencsés riportert küld a világ minden tájára, hogy „felderítsen” helyszíneket, és ügyesen megírt cikkekben tudósítson –, és ehelyett az ott élő emberekre hagyatkozik, hogy elmondják saját történeteiket, megosszák kedvenceiket. és meghívja az utazókat, hogy bepillantsanak az életükbe.

A By The Way római kalauzában tehát kevesebbet fog tudni a Colosseumról és a Pantheonról, amelyekről az utazók már tudnak, és a helyiek valószínűleg nem látogatnak el, és többet a szomszédos, négy generációs kávézóról a régi iskola római stílusával. dolci. A párizsi kalauz pedig csak elég hosszan hozza fel az Eiffel-tornyot ahhoz, hogy elmondhassa, rengeteg minden történik távol az árnyékától.

Róma és Párizs a By The Way első 50 városkalauza között szerepel – 25 belföldi, a többi az Antarktiszon kívül minden kontinensen átnyúlik –, amelyek mindegyike tartalmaz turisztikai zónáktól távol eső városrészeket, éttermeket, ahol a helyiek étkeznek, és olyan programlehetőségeket, amelyeket valószínűleg szívesen látna. t találja a szokásos látogatói útmutatójában. Talán az olyan utazók sikere nyomán, mint Anthony Bourdain, aki híresen kerülte a kitaposott utakat az autentikusabb élmények érdekében, a Post úgy gondolja, hogy a helyi utazás nyerő formula.

„Azok az utazók, akik magával ragadó élményt keresnek, szeretnének érezni, hogy egy helyhez, annak embereihez és a kultúrához kötődnek” – mondta Amanda Finnegan szerkesztő a Poynternek. „Valami ilyesmit szerettünk volna tenni az utazók számára, mert úgy érezzük, hogy manapság tényleg így utaznak az emberek.”

Az oldal az utazással kapcsolatos híreket és tippeket is tartalmaz, kezdve a Dominikai Köztársaság helyzetének feltárásától a megmagyarázhatatlan turistahalálok sorozata nyomán, egészen addig, hogy hogyan lehet elhagyni az útvonalat, és egyedül felfedezni egy várost.

A Washington Post

Mellesleg június 17-én indult 12 fős személyzettel, köztük Finnegannel, dizájnerekkel, riporterekkel, közönségszerkesztővel, másolószerkesztővel és fotószerkesztővel – de a városkalauzok többségét ott élő emberek írják, amelyek egy része a Postán keresztül érkezik. Tehetséghálózat szabadúszók közül.

„Nagyon fontos volt számunkra, hogy a lehető legtöbbet használjuk a helyieket a városokban, mert úgy éreztük, hogy a helyiek valóban bennfentes nézőponttal rendelkeznek a városokkal kapcsolatban” – mondta Finnegan.

Finnegan először 2018 márciusában vetette fel az ötletet. Eleinte az volt a terv, hogy bővítsék a Posta utazási lefedettségét, és több digitális funkciót tegyenek közzé. Az utazási tippek az egyenlet részét képezték – „olyan dolgok, mint a táska vagy a legjobb felszerelés bepakolása, egyfajta Drótvágó – Kitűnő dolog az utazáshoz – mondta Finnegan. Aztán elkezdett beszélni az emberekkel, végül kiküldött egy űrlapot a nagy utazóknak.

„Megkérdeztem: „Mit szeretsz? Mi van odakint, ami tetszik? Mi hiányzik?” – mondta. „Ugyanezeket a témákat hallottam arról, hogy néhány utazási tanácsban nem igazán bízhat az ember, vagy nagyon általánosnak tűnik, vagy inkább egy jómódú közönségnek szól, és nem találok olyat, ami megfelelne nekem. utazás.'

Amanda Finnegan (a Washington Post jóvoltából)

A kezdeti előadása utáni évben a fókusz világosabbá vált – inkább helyi, feltáratlan terület. Eleinte úgy tűnt, hogy a közönség évezredes lesz, „de amikor elmeséltük olvasóinknak a koncepciót, az minden korosztályban visszhangra talált” – mondta Finnegan. Az olvasói visszajelzések hozzájárultak ahhoz, hogy a By The Way a Washington Post egyik legnagyobb kezdeményezésévé váljon idén.

„Körülbelül egy tucat projektet vizsgáltunk át tavaly, hogy megtudjuk, melyikbe szeretnénk befektetni. Ez a projekt jól vizsgázott olvasóinkkal” – mondta Emilio Garcia-Ruiz ügyvezető szerkesztő, aki a Post digitális stratégiájának fejlesztését, megvalósítását és végrehajtását felügyeli. . „Igazán feleslegessé vált, hogy ez legyen az, akit folytatni fogunk.”

„Sokkal nagyobb dolog lett belőle, és nagyon örülünk, hogy megtörtént, mert… igazán csodálatos hallani, ahogy az emberek felfedezik ezeket a városokat és helyeket, és hallani, ahogy ezeknek a városoknak az írói újra beleszeretnek városaikba” – mondta Finnegan. hogy nem túlzott: „Hallom ezt íróktól, és ez nem várt öröm.”

Hogyan tervezi a Post kifizetni a By The Way tucatnyi csapatát és szabadúszó hálózatát? „Ez a koncepció nagyon jól vizsgázott közönségünk körében, és nagy ígéretet mutat hirdetőink részéről, és biztosak vagyunk abban, hogy jelentős szponzori támogatást nyerünk” – mondta Garcia-Ruiz.

A By The Way először 50 városkalauzt és néhány utazási tippet és hírt tartalmaz. Két nappal később megjelent az első hírlevele , történetekre mutató linkek, városkalauzok rövid áttekintése és ajándéktárgy látványelemek által vezérelt kombinációja. szép csomag képeslap . Legközelebb a csak Instagramon elérhető funkciók lesznek, amelyek segítik a By The Way-t utazók közösségének felépítésében, majd további videók következnek (az első kb. hogyan csomagol egy kerékpáros lakóautó az utazásaihoz ), több tipp, hír és több városkalauz – mind a nagyvárosok, mind a kisebb, regionálisabb városok számára.

Addig is kértem Finnegantől egy utazási tippet, amit mindenkinek tudnia kell.

„Ne foglalj asztalt egy étteremben, húzz le egy helyet a bárban, és beszélj a csapossal, hallgasd meg a történeteiket, és fogadd el az ajánlásaikat. Ez a legegyszerűbb dolognak tűnik, de beszéljen az Uber-sofőrrel, az Airbnb házigazdájával vagy a csaposával” – mondta. „Néha utazás közben annyira a magunk dolgában vagyunk, hogy elfelejtjük a körülöttünk lévő helyieket. Remek ötleteik és ajánlásaik vannak, és ez az egész erről szól.”