The Wall Street Journal Weekend Edition: Elvárások, meglepetések, csalódások

Az első oldal semmihez sem hasonlított, amit láttam A Wall Street Journal előtt.

Skybox ugratások feszítettek a tetején.

A zászló közepéről égetett narancssárga háttér pattant ki.

És egy háromhasábos fotó uralta az oldalt, egy címsorral, amely nem hangzott túl a Wall Streeten: ' Mindent eldobni .”

Az új Weekend Edition megjelenését megelőző napokban, A Journal megígérte (az első oldal tetején), hogy „a hétvégék soha nem lesznek ugyanolyanok.”

Sajnos, a legtöbb beszámoló a világban 2005. szeptember 17-én és 18-án történtekről azt sugallja, hogy egy hétvége nem annyira más, mint sok előtte.

És ahogy lapoztam, A Journal amely szombaton az autófelhajtómon landolt, végül inkább hasonlított, semmint különbözött attól a papírtól, amely hétfőtől péntekig az otthonokban és irodákban jelenik meg szerte az országban.

A várakozásokat figyelembe véve nem meglepő, hogy a Weekend Edition számos korai kritikája visszhangozta a fenti címet. David Lidsky bejegyzése a Fast Company blogon : 'A hétvégi (Yawwwn) Journal (Yawwwn) debütál, csalódást okoz.'

De van itt egy érdekesebb történet is, amely többet foglal magában, mint egy túlzásba vitt új kiadás megjelenése és hangulata.

Részben az új olvasók megnyeréséről szól anélkül, hogy elidegenítené a régit, részben pedig a módosítás és az innováció közötti különbségről.

Talán a legfontosabb, hogy a Weekend Edition piacra dobása megidézi azt a ritka képességet, hogy valamit olyan ellenállhatatlanul illesszen be a vásárló életébe, hogy az megragad.

A vita kedvéért ( kérlek írd meg itt a nézeteidet ), az alábbiakban Poynter kollégám, Chip Scanlan úgy jellemezhetné, mint a Weekend Edition eddigi tapasztalataim „filmje”.

Előző kedden kezdődött, amikor felhívtam a Dow Jones 800-as számot, hogy bevezető üzletet keressek.

„Jelenleg nem kínálunk külön előfizetést a szombati lapra” – mondta a képviselő. Azt hiszem, 13 hetes előfizetést tett a hatnapos újságra – ez az ajánlat arra szólított fel, hogy három hét után mondjam le anélkül, hogy bármit is fizetnék.

Haraptam.

A képviselő azt mondta, csütörtök reggel érkezik az első dolgozatom.

Nem.

Felhívtam a forgalmi számot. A képviselő biztosított, hogy péntek reggel kezdődik.

Nem.

újra felhívtam. A képviselő biztosított, hogy szombat reggel kezdődik.

És sikerült.

Így legalább az elején megkaptam, amit akartam: egy csak szombati lapot.

Bármennyire is másnak tűnt az újság elöl, az a kétszavas címsor – „Mindent eldobok” – ragadott meg.

Egy lebilincselő alkotás tetején, amely egy szakácsról szól, aki felhagy a rutinjával a szökőár-mentés érdekében, a főcím is megragadta (számomra) a Folyóirat lehetőségeivel és kockázataival, ahogy a hétvégére átkanyarodott a megszokott pályáról.

„A Weekend Edition célja, hogy meglévő olvasóinkat – jómódú, intelligens embereket – szolgálja ki, akik jelezték, hogy a pénteki üzleti hírek hiteles tudósítására van szükségük, valamint olyan tudósításokra, amelyek lehetővé teszik számukra, hogy jobb döntéseket hozzanak személyes idejük és pénzük elköltésével kapcsolatban. ” - Dow JonesVajon mit hajlandó eldobni a papír, miközben helyet csinál az újnak?

Kiderült, hogy nem sok olyan stratégia, amely kiábrándító számunkra – talán újságíróknak, különösen –, akik valami radikálisan frissebbet keresnek, de valószínűleg sok hűséges olvasó számára megnyugtató.

Ahogy Dow Jones egy médiacsomagban rámutat: „A Weekend Edition célja, hogy kiszolgálja meglévő olvasóinkat – jómódú, intelligens embereket –, akik jelezték, hogy szükségük van a pénteki üzleti hírek hiteles tudósítására, valamint olyan tudósításokra, amelyek lehetővé teszik számukra, hogy jobb döntéseket hozhatnak személyes idejük és pénzük elköltésével kapcsolatban.

„A legfrissebb adataink szerint Wall Street Journal előfizetői/olvasói profil, 60 százalékuk a felső vezetésben van; átlagos egyéni foglalkoztatási jövedelem 191 000 USD; és a háztartások átlagos nettó vagyona 2,1 millió dollár.”

Aligha meglepő tehát, hogy az én nevem nem szerepel azon 1 242 861 amerikai házhozszállítási és postai előfizető között, amelyek szerepelnek a lapnak a Körforgalmi Ellenőrző Irodához intézett nyilatkozatában.

Azon a napon, amikor a Weekend Edition megjelent a házamban, legalább az egyiket túlléptem Folyóirat Alapvető demográfiai adatok: a lappal eltöltött idő.

A Dow Jones kutatása szerint az olvasók átlagosan napi 54 percet töltenek az újsággal. Közel másfél órát fektettem be.

Íme, amit találtam, miután túlléptem az első oldalon.

A középső részen lévő érdekes fej ellenére ez nem volt elég ahhoz, hogy a kérésnek megfelelően azonnal az A11. oldal 1. oszlopához forduljak.

Ehelyett a kétoszlopos „Welcome to A folyóiraté Weekend Edition” a jobb alsó sarokban. A lap új Hot Topic funkciójára való hivatkozás arra késztetett, hogy megnézzem a féloldalas terjedelmet, melynek címe „Milyen főbíró lenne Roberts?”

Kezdetben átugrottam az 518 szavas összefoglalót, és rátértem a tények, rövid összefoglalók, diagramok és felsorolásokkal ellátott négy oszlopra, amelyek bár nem adták teljes mértékben a címet, egy csomó egyéb érdekes kérdésre válaszoltak. És eléggé felkeltette az érdeklődésem az olvasáshoz a rövid bevezető Írta: Lauren Etter.

Ezzel átléptem a két fő címoldali sztori ugrását – a „Dopping Everything” és a egy darab a FAO Schwarzról „a következő nagy dolgot” keresi a játékfeltalálóktól. Visszamentem az elejére, hogy elkezdjem a játéktörténetet, visszatértem a szünethez, és egyetlen komoly, kielégítetlen szükséglettel fejeztem be a történetet: néhány fénykép vagy diagram néhány ilyen találmányról.

Ez arra késztetett, hogy visszafelé haladjak az A szakaszon, és először megálljak az A2-n az öt legnézettebb listán WSJ cikkek az előző hétről. Furcsa módon a lista nem tartalmazott nyomot a történetek online megtalálásához.

Tetszett egy csípés: egy vezető szerkesztőség, amely ugyanazzal a témával foglalkozik, amely az új Hot Topic funkcióban a részben máshol foglalkozik.Mielőtt elhagytam volna az A-szakaszt, végig lapoztam, és megleptem magam azzal, hogy megálltam, hogy elolvassam a szerkesztői oldalon található öt darabból négyet.

Tetszett egy csípés: egy vezető szerkesztőség, amely ugyanazzal a témával foglalkozik, amely az új Hot Topic funkcióban a részben máshol foglalkozik. Tetszett a vezércikk (Jason L. Riley) ötlete is, de nem tudtam megmondani, hogy Riley írta-e a Roberts bíróról szóló vezércikket a tetején, vagy a Bloomberg polgármesterről szóló vezércikket az alján.

Eljöttem a The Weekend Interview-ról John Bolton ENSZ-nagykövettel, és azon töprengtem, miért nem adták meg egyenes kérdezz-felelekként, amelyet nem nehezítettek meg „egy amerikai diplomáciai forrásból” és „egy magas rangú adminisztrációs tisztviselőtől” származó, felesleges, névtelen idézetek.

Talán a legérdekesebb az oldalon Michael Barone 540 szava volt az „ingatlan anyukákról”.

Mégis, mint az újság leginteraktívabb oldalai, a szerkesztői és a szerkesztői oldalak óriási lehetőséget hiányoztak arra, hogy olvasói körébe vonhassák a „tehetős és intelligens emberek” ötleteit és visszajelzéseit.

Bevallom, nem töltök sok időt a Weekend Edition túlélése szempontjából legkritikusabb dimenziójával: a reklámozással. Észrevettem az A4-es oldal bal felső sarkában lévő kéthasábos hirdetést, amely olyan szürke és szöveges volt, hogy fél évszázaddal ezelőtt is megjelenhetett, nagyjából ugyanabban a formában.

Jól, majdnem fél évszázad. Küldtem egy e-mailt a hirdetőnek, egy Lloyd Lane nevű coloradói üdülőtulajdonosnak, aki azonnal válaszolt, és azt mondta, hogy „kellemesen meglepte a válasz” a hirdetésre, és megjegyezte, hogy 48 éve hirdet a Journalban. Megjegyzése:

A Weekend Journal kapcsán talán a legkevésbé meglepő a múlttal való legnagyobb szakításként hirdetett rovat volt: Nyomozások , 28 oldal, amely az „élet üzletére” összpontosít.

Volt bőven kedvelnivaló: Wynton Marsalis öt kedvenc klasszikus jazz-felvételének „Slágerlistája”; „Első pillantás” három új TV-műsorban, amelyek közül az egyik az ütemezett DVR-felvételeim frissítését váltotta ki; szépen formázott könyvek Irakról, katonáktól visszafelé a frontról; akár egy esszét is arról a futball sajátos jelensége az alma materemben .

Amit reméltem, és többnyire nem találtam meg a Weekend Edition-ben, az az újságírás néhány új formája volt, sőt néhány újfajta gondolkodásmód a szombatról és a vasárnapról a munkanapok összefüggésében.A Weekend Edition kritikái között szerepel a a történet fókuszcsoportonkénti kiválasztásának állítása . Mint egy fókuszcsoport, nem zavart a kertészkedés, az utazás, a divat, a család, a filmek stb.

Amit reméltem, és többnyire nem találtam meg a Weekend Edition-ben, az az újságírás néhány új formája volt, sőt néhány újfajta gondolkodásmód a szombatról és a vasárnapról a munkanapok összefüggésében.

Még a hétvége vége előtt belebotlottam néhány újságírói újításba, de egy másik lapban. Ha még megvan a szeptember 18-i kiadás A New York Times körül nézze meg a Times Magazine The Funny Papers című rovatát. (Megtalálod online verzió itt .)

A képregényt, egy személyes esszét és a sorozatos fikciót (elsőként: Elmore Leonard) ötvöző Funny Papers egy furcsa és érdekfeszítő keverék. Túl korai lenne megmondani, milyen jól fog működni, de egyértelműen az újságírás néhány új (vagy feltámadt) formái. És néhány új módszer az olvasók megszólítására egy hétvégén.

Th e Journal’s persze érthető a vonakodás, hogy túl vad és őrült legyen.

Gene Roberts, a korábbi ügyvezető szerkesztője Philadelphia Inquirer és korábbi ügyvezető szerkesztője A New York Times , azzal érvel, hogy egy újság leghatékonyabb újratervezése az, ha olyan fokozatosan és olyan finoman – talán olyan finoman – történik, hogy az olvasó alig veszi észre a változásokat.

Mint A Journal a hétfő-pénteki lapok változásait a Weekend Edition bevezetésére időzítette, esetleg a szombati újságot éppúgy látja, mint az újratervezést új termékként?

Az innovációnak és a merész lépéseknek megvannak a maga kockázatai. Csak nézd A rendetlenség Az őrző magának teremtett múlt héten, amikor eltávolított egy képregényt az újratervezett papírról.

Adja az embereknek a címet Az őrző ennyi azonban: rájöttek hogyan lehet működésbe hozni az átláthatóságot és az olvasók bevonását az újrafeltalálás során. Leckék oda A Journal kitalálni, hogyan lehet a Weekend Edition-t ragaszkodni?