Mesemondó leckék a Budweiser kiskutya reklámból

A Budweiser ismét lecsap.

A sörkészítő ismét egy kiskutya segítségével készített egy újabb vírusreklámot. Az év elején egy Super Bowl-reklámot sugároztak „Puppy Love” címmel, amelyet a Poynter.org olvasói számára dekonstruáltam.

Az új „Barátok várnak” hirdetés ezzel a vágási vonallal érkezik:

Ha legközelebb kimész, mindenképpen készíts egy tervet, hogy biztonságosan hazaérj. A barátai számítanak rád. Élvezze a Budweisert felelősségteljesen. #FriendsAreWaiting

Nézze meg a hirdetést, majd bontsa szét, hogy megnézze, milyen videós történetmesélési leckéket tudunk adaptálni a híríráshoz:

A történet egy történetkeretet használ, amit úgy hívok:
Volt egyszer — Hirtelen — Szerencsére — Mint kiderül

A játékos kölyök beleszeret a férfiba, a férfi pedig imádja a kutyát.
Érdekes feszültségek vannak az út során. A kutya elszalad a pórázzal, megrág egy cipőt, és kilenc másodperc múlva még akkor is, ha az ember beteg, ott van a díványon és vigasztalja. A történet mindössze kilenc másodperc alatt felépíti a kapcsolatot.

10 másodpercnél kapjuk az első utalást, hogy ez egy sörreklám. Egy sörösüveg ül az asztalon egy általános mogyoróvajas üveg mellett. Az üveg előrevetít valamit a történetben.

15 másodpercnél kapunk egy második előképet, amikor a férfi lesétál a mólón, és a széken van egy törölköző, rajta Budweiser logóval. Aztán 19 másodpercnél ismét mindenki a tábortűz körül gyűlik össze és sörözik – mind Budweiserek.

20 másodperc múlva látod, hogy az emberek egy hatos csomaggal kisétálnak a házból. Figyeld meg a kutya lihegő hangját. Ez az első alkalom, hogy a kutyát az egész helyről hallja. Ez a szorongás hangja. Ez egy feszültség.
Ezután a reklám akció-reakció sorozatot ad hozzá. Az emberek sétálnak, a kutya depressziós.

Néz, aztán vár, néz, vár.

A helyszínen művészi módon használják a világítást, miközben a kutya egy fényfoltban heverő régi játékot szimatol. Egy elhaladó autó lámpája riasztja, de ez téves riasztás, újabb feszültségkeltő.

33 másodperccel elmúlt az éjszaka, nappal van az ablakon kívül. 35 másodpercnél ismét a kutya hangot ad ki, nyöszörög.

A videó fehér betűtípust használ a fekete háttér helyett. A szöveget lágy gitár váltja fel. Úgy tűnik, a történetnek vége.

44 másodpercnél visszajön a dalszöveg, a billentyűk kinyitják az ajtót, a kutya teljesen éber állapotba kerül, 47 másodpercnél pedig a kutya kiadja a harmadik hangját, miközben a gazda elmagyarázza a történteket és bocsánatot kér.

Figyeld meg, hogy amint az akció robbanása megtörténik, a történet gyorsan véget ér. Ez a legjobb módja az érzelmes történetek elmondásának. Ne húzza ki.

Képzelje el ezt a történet keretét a következőképpen:

• Feszültség
• Kontextus
• A cselekvés robbanása

A történet kontextusa az, hogy amikor elmegy otthonról bulizni, valaki számít rád, hogy felelősségteljes leszel, és biztonságban térsz haza. A kutya remek választás ehhez a hirdetéshez, mert mindannyian szeretnénk, hogy a kutya boldog legyen. Egy macskát nem érdekelne.

Sokat tanulhatunk a hírírásról, ha mindenféle nagyszerű történetet nézünk, hallgatunk és olvasunk. Az olyan novellák, mint a reklámok, különösen hasznos modellek a tanulmányozáshoz, mert rövidek, mint a legtöbb hír. Ez a hely soha nem vesztegeti az időmet, gyorsan épít érzelmeket és kapcsolatokat, egyértelmű szilárd pontot tesz, és megoldáshoz vezet. Nem tudjuk a kutya vagy az ember nevét, mert nem volt rá szükségünk. A produkció finom, és soha nem versenyez az üzenettel. A természetes hang átüti a történetet. A látszólag apró dolgok, mint a világítás, nem kicsik.

A reklám azt is lefúrja, amit én sztorimotivátornak nevezek. Úgy gondolom, hogy nyolc kulcsfontosságú motivációja van a történetmesélőknek, hogy kötődjenek történeteikhez:

1. Pénz
2. Család
3. Egészség
4. Biztonság
5. Közösség
6. Erkölcsi felháborodás
7. Kíváncsiság
8. Társadalmi trendek

Lefogadom, hogy egyesek erkölcsi felháborodást fognak látni ebben a reklámban, amely valahogy így hangzik: „Hogyan lehet kint iszik, miközben szegény kutyájának várnia kell, hogy kimenjen és megkönnyebbüljön magán?” De ennek a történetnek a biztosabb motivációja a család és a biztonság. NE felejtse el: Minél több motivátort tudsz használni, annál szélesebb lesz a közönséged.