Ismerje meg a Tortoise-t, a brit digitális startupot, amely a „lassú hírek” úttörőjévé kíván válni

A 2 éves oldal célja, hogy átvágjon a hírbombázáson, és ehelyett intelligens összefoglalót kínál néhány történetben.

Teknősbéka a Galápagos-szigeteken. (Shutterstock)

És most valami egészen más… Azt javaslom, hogy egy-két percet keressen egy zsúfolt napból, és vessen rá egy pillantást Teknős Média , egy 2 éves híroldallal és rendezvényekkel foglalkozó üzletág, amely gyakorlatilag még ismeretlen az Egyesült Államokban.

Miért? A Tortoise már 85 000 tagot regisztrált évi 80 angol font alapkamattal (bár egyes előfizetések kedvezményesek). A Teknős 50 fős személyzettel rendelkezik, ami gyors növekedés az álló kezdettől.

Ugyanolyan lenyűgöző az én szememben, hogy a kínálat valóban innovatív, olyan funkciókkal, amelyeket érdemes lenne kölcsönvenni az államból.

A Teknős szlogenje, egyedi eladási ajánlata, ha úgy tetszik, egyszerű: „Lassíts – bölcselkedj!” A lényeg az, hogy átvágjunk a sok híren, amelyet sokunk bombázásának érez. Ehelyett a Tortoise intelligens összefoglalót kínál néhány történetben, amelyek ingyenesen elérhetők hírlevél formátumban ebédidőben az Egyesült Királyságban és kora reggel itt.

Az ingyenes hírlevél ezután megnyitja a kaput egy fizetős portfólió előtt, amelyben ismerős és szokatlan egyaránt megtalálható:

A teknős célja, hogy „első a hang” legyen. A híradás bármikor meghallgatható formátumban elérhető. A hosszabb formájú darabok általában hétfőnként egy 30-40 perces podcasttal kezdődnek. Az érdeklődő felhasználók ezután követhetik a következő fejezeteket a héten keresztül, akár több hangos prezentációval, akár szöveges változattal.

A szinte naponta kínált interaktív események kulcsfontosságú tagsági előnyök. Teknős ezeket Think-Ineknek nevezi. Eleinte ezeket fizikailag a startup londoni irodáiban tartották, mondta nekem Katie Vanneck-Smith kiadó. Az elmúlt évben a Zoom formátumra váltás áldásnak bizonyult a Teknős eseménymodellje számára. A résztvevők most már bárhonnan érkezhetnek Angliából vagy a világ bármely pontjáról. Kétezret húzott a Tony Blair volt miniszterelnökkel készült interjú.

A kérdések és a válaszok nem jelennek meg az összejöveteleken, mondta Vanneck-Smith azon az elméleten, hogy a legtöbb kérdés álruhás kijelentésnek bizonyul. A Zoom „csevegés” és „emelje fel a kezét” funkciói folyamatos megjegyzéseket és interakciót tesznek lehetővé. Egy másik lehetőség a valós idejű mellékbeszélgetés olyan barátokkal vagy munkatársakkal, akik szintén ráhangolódtak egy adott Think-Inre.

Az előfizetések helyett a „tagságokat” választották a birodalom érmének , mondta Vanneck-Smith. „Az előfizetések annyira tranzakciós és örököltek – szerettünk volna megszabadulni ettől.” Hiányzik az oldalról a Clickbait, amely a komoly, köznyelvben bemutatott tartalom mellett áll értékeként. Tagjainak lenyűgöző 55%-a 45 év alatti.

A 80 fontos díj, körülbelül annyit, amennyit a The New Yorker csak digitális előfizetéséért fizetne, nem túl drága. Ennek ellenére a Teknős könnyen az elit közönség felé billenhet. Vanneck-Smith szerint ennek a lehetőségnek az ellensúlyozására a Teknős az általa a Toms Shoes modellt követi (amiben Toms minden egyes megvásárolt cipőért egy pár cipőt ad a rászorulóknak). A fizetett teknős-tagság kiváltja a második tagságot, amelyet valakinek adományoznak, aki egyébként nem engedheti meg magának.

Ez azonban nem jelenti azt, hogy a Tortoise teljesen lemond közönsége nem fizető részének bevételéről. A szponzorok biztosítják a tagságokat saját alkalmazottaiknak vagy a közösségi csoportok és nem kormányzati szervezetek által javasolt listákat. Megtérülésük a márka ismertségében és jóindulatában rejlik.

A teknősnek nincs reklámja – és ezáltal egy letisztult webhelykialakítás, amely mentes a bosszantó rendetlenségtől, amely oly sok egyesült államokbeli üzletet megfertőz, és rossz felhasználói élményt eredményezhet.

Mindennek olyan íze volt számomra, hogy a vállalkozók egy üres papírlappal (vagy koktélszalvétával) kezdtek, és megpróbálták kitalálni, hogyan nézzen ki egy jelen és jövő hírterméke – a régi vagy akár a digitális korszak konvencióitól független.

Kiderült, hogy ez szó szerint igaz, Vanneck-Smith dühöngött. 2018 elején találkozott egy italra a régi profi barátjával, James Hardinggel a Mayfair-i Little House Members Clubban. Mióta kérdeztem, mosolyogva emlékezett vissza: „Nekem volt egy gin, neki egy régimódi.”

Ők a 2010-es évek végén és a 2010-es évek elején Rupert Murdoch Times of London munkatársai voltak. Harding főszerkesztő távozott, és 2013-ban a BBC híradójának vezetője lett; Vanneck-Smithet áthelyezték New Yorkba a Dow Jones & Co. elnökévé.

'James négy másodpercnyi hírt adott ki a BBC-nél a nap minden másodpercéhez' - folytatta. Olyan fárasztónak találta ezt a mennyiséget előállítani, mint megemészteni a fogyasztók számára. Elültették a kevesebb-több ötlet.

Vanneck-Smith kulcsszereplő volt, amikor 2010-ben a londoni The Times kemény fizetőfalat fogadott el – ez akkoriban merész lépés volt, ami ma előrelátónak tűnik. „A bölcsesség az volt, hogy a fizetőfalak működtek a pénzügyi hírekre – mondta –, de soha semmi másra nem.

Harding és Vanneck-Smith is fájdalmasan tudatában volt annak, hogy 2016-ban két epikus médiakudarc történt. A brit újságok és műsorszolgáltatók sóhajtozva látták a Brexit-népszavazás jóváhagyását; míg az amerikai média elvörösödött, miután egyáltalán nem értette meg Donald Trump győzelmét az elnökválasztáson.

Úgy gondolták, hogy a pályakorrekció szélesebb körű meghallgatást és részvételt igényel, valamint némi távolságtartást a törési események és gombócok hajszolása napi patkányversenyétől.

A béta tesztelés és a rekord Kickstarter kampány után, amely 400 millió fontot gyűjtött össze, a Tortoise csapata 2019 áprilisában elindult. Matthew Barzun , egy gazdag adománygyűjtő, az Egyesült Államok korábbi nagy-britanniai nagykövete Barack Obama elnök vezetése alatt, harmadik alapító partnerként.

A múlt heti tartalomkínálatból mintavételezve ezt találtam Teknős Érzékcsinálója A hírlevél a Harry herceggel és Meghannal, Sussex hercegnőjével készített Oprah Winfrey-interjút mérlegelte, de az Egyesült Királyságban tapasztalható rasszizmus józan megvitatásával – különösen ami az Ausztráliával és más Nemzetközösségi országokkal való jövőbeli kapcsolatokat érintheti.

A Think-Ins feltárta, hogy az Egyesült Királyság COVID-19-re adott válasza hátrányosan megkülönböztette-e a nőket, valamint heti rendszerességgel tartott történetkonferenciát, amely nyitva áll a tagok és a teknősök személyzete számára. A hét hosszú témája Alekszej Navalnij ellenzéki vezető és a második orosz forradalom esélyei voltak.

Vállalkozásként a Tortoise nem fedi fel minden pénzügyi számát. Tessa Murray kommunikációs igazgató e-mailt írt: 'Még mindig növekedési módban vagyunk, és mint minden induló vállalkozásnál, rendszeres vitát folytatunk arról, hogy mikor van a megfelelő egyensúly a növekedés és a növekedés finanszírozása között.'

Noha a Tortoise-ban összegyűjtött elemek keveréke sui generisnak tűnik, egyértelműen annak a mozgalomnak a része, amelyet az Egyesült Államokban is látni a rövid és kiszámítható formátumú hírlevelek felé.

A 20 év körüli nők körében vadul népszerű Skimm próbakő volt, mondta Vanneck-Smith, leszámítva a sápadt hangot. Ditto Axios, bár Teknős nem vette fel a staccato bullet point stílust vagy az „egy nagy dolog” hívószót.

Az ingyenes, rövid formátumú hírlevelek manapság uralkodnak a digitális előfizetések e-mailes marketingjének eszközeiként. Más komoly brit hírügynökségek, mint a The Economist, a The Times és a Financial Times, mind alkalmazzák ezt a stratégiát, csakúgy, mint a nagy amerikai metrók, mint a The Boston Globe és a Chicago Tribune.

A Teknős is tagokra horgászik, de Vanneck-Smithnek van egy csavarja: az ajánlat nem változik, a potenciális ügyfeleket kíméli a tipikusan ragaszkodó, lejáró kedvezményes bevezetőajánlatok sorozata, amely csak holnaputánig érvényes – legalábbis a felhívások szerint.

folytathatnám. Több is van. De a Teknős szellemében itt 1200 szónál megállok.