Hogyan érte el a The New York Times kívülállóiból álló csapat a The Daily-t 20 millió letöltésre és streamelésre

Michael Barbaro a The Daily műsorvezetője. (A fotó a The New York Times jóvoltából)

Amolyan baleset volt.

Amikor Lisa Tobin csaknem hét hónappal ezelőtt megérkezett a The New York Times-hoz, széles körű küldetése volt: kitalálni, milyennek kell lennie az újságnak.

„Arra számítottam, hogy bejövünk, és több hónapot töltünk azzal, hogy kitaláljuk, majd elkezdjük véglegesíteni a stratégiát, és kitaláljuk, mi lesz az első körös programunk” – mondta Tobin.

Ez nagyjából az ellenkezője annak, ami történt. Júniusban, amikor a választások a végéhez közeledtek, Tobin Michael Barbaro politikai riporterrel közösen létrehozta a The Run-Up című podcastot, amely a kampány utolsó napjairól szól. Februárra felvett egy produceri csapatot – köztük a RadioLab Andy Mills-ét és Theo Balcombot az NPR „All Things figyelembe” című műsorából –, hogy elindítsanak egy új podcastot, a „The Daily”-t.

'Nem gondolnád, hogy összehoznád ezeket az embereket egy napi hírműsor elkészítéséhez, és ezért gondolom, hogy ez olyasminek tűnhet, amit még nem hallottál' - mondta Tobin, aki az Audio Samantha szerkesztői igazgatójával együtt vezeti a csapatot. Henig.

Ez az új podcast, amely napi beszámolók és főcímek keverékét szolgálja fel narratív csavarral, nagy sikert aratott. Április 14-én, kevesebb mint három hónappal a februári debütálása után a The Daily-t összesen 20 millió alkalommal töltötték le és streamelték. Az iTunes sztratoszférájába olyan versenytársak mellett került be, mint az Up and Vanished, a Stuff You Should Know és a „The Bernie Sanders Show”.

Kapcsolódó képzés: Közönségnövelési és digitális tartalomstratégiák

A podcast sikerének titka kettős, mondta Tobin. Mivel a The Daily a The New York Timesban készül, több mint 1000 újságíróból álló globális híradóval, a producerek belső pályával rendelkeznek, amelyen a történetek uralják majd a következő napi beszélgetést. Mivel a csapat kívülállókból áll – többnyire közrádió- és podcast-producerekből –, előnye volt az újonnan érkezők szemszögéből és a szabadságból, hogy startupként működhessen egy sokkal nagyobb szervezeten belül.

'Elég hamar rájöttünk, hogy ezzel a műsorral támaszkodhatunk a The New York Times híradójára, amely egy hihetetlenül erős újságírói motor' - mondta Tobin. 'És ez némileg nyilvánvalónak tűnik, de ha ezt hanggal megérintette, világossá vált, hogy a The New York Times egyik fő megkülönböztető pontja a híradó és az újságírói.'

A hétköznap délelőtt megjelenő The Daily formátuma meglehetősen egyszerű. Általában egy-két mélyen beszámolt, kontextuális történet a nap folyamán, a műsorvezető Barbaro és a The New York Times híradójának szakértő vendége vezetésével. Egy újabb epizód szerepelt a Fehér Ház riporterei, Maggie Haberman és Glenn Thrush, akik elmagyarázták, milyen interjút készíteni Trump elnökkel. Aztán az epizód vége előtt Barbaro néhány fontos címet ad a hallgatóknak, hogy nézzék meg a nap előrehaladtával.

A műsor is viszonylag rövid (20 perc), tudatos döntés, mondta Tobin. A hallgatók „jelentős része” reggel fogyasztja a podcastot, a producerek pedig azt akarták, hogy a napi hallgatás „minden reggel illeszkedjen az életstílusához”.

A műsor formátuma meglehetősen egyszerű, de az összeállítása sok munkát igényel. A Daily alapcsapatában négy producer szerepel, és az elkövetkező hónapokban további hármat szeretnének hozzáadni. Sikerült némi reklámot bevonni (a BMW a bevezetés szponzora volt), hogy segítsen fedezni ezt a költséget.

De verseny van a láthatáron. Az NPR a közelmúltban elindította az Up First-t, a „Morning Edition” egy falatnyi podcast változatát, amely jelenleg a 2. szám alatt ül az iTunes listákon. És a Vázlat nemrég elindította a World Dispatch-et , a primer a webhely elsődleges ütemei: hatalom, kultúra és jövő.

De a The Times sem áll meg. A The Daily mellett Tobin azt mondja, hogy a Times azt tervezi, hogy „számos narratív sorozatot” indít a következő évben, valamint néhány beszélgetős műsort.

„Jó dolog, hogy személyzetet adunk a bemutatóhoz” – mondta Tobin. „Mint mondtam, még azelőtt lekísértük a show-t, hogy tudtuk volna, mi lesz. Nem tudtuk, hogy egy ilyen ambiciózus műsorral zárunk.”

Javítás : A történet egy korábbi verziója szerint a The Daily elérte a 20 millió „hallgatót”.