Hogyan találta meg a The New Yorker digitális groove-ját?

Amikor Washingtonban a korábbi elnökök és a polgáribb idők más fényesei John McCain temetését egy hónappal ezelőtt a kétpárti politikai bátorság elégiájává változtatták, hűséges New Yorker-olvasóként azon tűnődtem, vajon mit szól majd a magazin, amikor eljön. a postafiókom egy hét vagy 10 nap múlva.

Nem kell várni. A magazin honlapján volt tudósítás egy fiatal riportertől követi Susan Glasser veterán újságíró kommentárja, ugyanazon a szombat délutánon tette közzé.

Ugyanez történt, amikor a Newyorker.com közzétette Jane Mayer és Ronan Farrow beszámolóját a Yale-i osztálytárs, Debbie Ramirez, Brett Kavanaugh elleni szexuális visszaélés vádjával.

A szenzációs sztori vasárnap este ment fel, uralva a hétfői hírciklust – de nem jelent meg és nem is fog megjelenni a nyomtatott magazinban.

A Newyorker.com exkluzív tartalma nem mindegyike nagy teherbírású. Hannah Goldfield élelmiszerkritikusnak nem sokkal ezelőtt volt egy írása arról, hogyan készítsünk fagylaltot nejlonzacskóban – ez nem éppen illik a New Yorker nyomtatványhoz.

Összességében, Michael Luo szerkesztő elmondta, a NewYorker.com naponta 10-15 darabot hoz létre csak az internetes szemek számára, valamint a nyomtatott kiadás teljes tartalmát napi adagokban tartalmazza a héten.

Az oldal nem a semmiből tört ki; több mint egy évtizede növekszik. De úgy tűnik, hogy az elmúlt 18 hónapban minden cilinderre sikeredett, mind újságírói, mind üzleti szempontból. És ez abban az időben történt, amikor a problémás örökség magazinok (a New Yorker nem tartozik közéjük) küzdött a megfelelő digitális iteráció megtalálásával.

Luo 2017 februárjában vette át a vezetést Nicholas Thompsontól, aki otthagyta, hogy a Wired szerkesztője legyen. Luo azt mondta nekem, hogy a legfrissebb hírek jelentése egy olyan kapacitás, amelyet az oldal próbál építeni, de 'a kommentár továbbra is az, hogy az emberek miért jönnek a The New Yorkerbe… (ez) és egy szélesebb progresszív közösség részei.'

A legtipikusabb darab tehát egy olyan ismert írótól, mint Glasser, Jeffrey Toobin vagy John Cassidy, egy rövid felvétel lehet – nem azonnali elemzés, hanem órákkal, nem napokkal az esemény vagy hírszünet után.

A New Yorkernek rengeteg társasága van a minőségi magazinok digitális terében, különösen a The Atlanticban. Anna Bross szóvivő elmondta, hogy az Atlantic webhely naponta 35-40 friss digitális tartalmat tesz közzé. És még sok minden más is folyamatban van, amikor a The Atlantic többségi tulajdonoshoz csatlakozik Laurene Powell Jobs elkötelezettsége akár 100 új alkalmazott mellett , legtöbbjük a digitális tartalomra összpontosított.

Luo a Slate-t és a The Ringert is versenytársnak tartja. Aztán ott van a Politico, amely, mint tavaly írtam, heti rendszerességgel létesített digitális magazin jelenlétét (The Friday Cover), hogy kiegészítse kimerítő napi tudósításait.

A New Yorker szóvivője, Natalie Raabe a következő statisztikákat közölte az oldal teljesítményéről:

• A csak digitálisan fizetett példányszám 167 374 darab, ami az 1,27 milliós szám mintegy 13 százaléka. Mindkettő magasabb az egy évvel ezelőttinél, a csak digitális részesedés 10 százalékkal, a nyomtatott-digitális kombináció 30 százalékkal. Az árképzés a potenciális előfizetőket a nyomtatott digitális nyomtatásra készteti évi 120 dollárért, ami mindössze 20 dollárral több, mint a csak digitális.
• A Newyorker.com-nak 22,5 millió egyedi látogatója volt szeptemberben, ami 27 százalékos növekedés 2017 szeptemberéhez képest.
• A ComScore szerint az egy látogatóra eső átlagos havi idő júliusban 6,8 perc volt, ami 113 százalékkal több, mint 2017 júliusában.

Az oldal kezdőlapja és az egyes cikkek a nyomtatott magazin tipográfiáját és dizájn stílusát utánozzák. A hirdetések ritkák – általában egyetlen szponzor a kezdőlaphoz. Az elmúlt hetekben ezek közé tartozott a The New York Times (előfizetéses ajánlat), a Google Chrome és a Starbucks.

2014 júliusában a The New Yorker fokozatosan bevezette a fizetőfalat, felváltva a „zárolt” és „feloldott” cikkek zavaros rendszerét. Egy ingyenes ismerkedési időszak után a mérőszámot havi hat ingyenes cikkre állították be, azóta négyre csökkentették. (Digitális szakértő kollégám Ren LeForme azt mondja nekem, hogy a szokásos megoldásokkal nem lehet megkerülni a falat.)

Ebben az évben a csak nyomtatható előfizetéseket fokozatosan megszüntetik, bár nem minden olvasó aktiválja és használja a digitális lehetőséget.

Luo célja, hogy a digitális oldalt kötelező olvasmányokká tegye, legalábbis azok számára, akiket a The New Yorker ragadt meg. Luo elmondása szerint munkatársai körülbelül 60 főből állnak, beleértve a dedikált másolatszerkesztőket és a tényellenőrzőket.

2016 végén a The New York Timestól ​​vették fel oknyomozó szerkesztőként, de gyorsan átváltoztatták a digitális szerkesztői állásba.

'Még nagyon fiatal műveletek vagyunk' - mondta Luo. Az óráján egy riporter (Jonathan Blitzer) és egy másik, atlantai székhelyű, délről tudósító riporter dolgozik (Charles Bethea). Glasser, a Politico szerkesztője, majd kiemelt rovatvezetője volt a közelmúltban, aki az oldalnak és a nyomtatott magazinnak is ír.

Egyre több az enyhébb ételek is: keresztrejtvény, napi rajzfilm és napi „kiáltó” humordarabok. Az oldal pedig néhány (de jól sikerült) videónak ad otthont; A legutóbbi témák között szerepelt egy élénk részlet a tornádó üldözőkről és egy interjú Robert Redforddal az utolsó színészi szerepéről.

A NewYorker.com fizetőfali rendszerének változatait most más Conde Nast játékoknál is kipróbálják, mint például a Vanity Fair és a Wired. Luo szerint a Conde Nastnek még van hová fejlesztenie a mérőszámait, hogy még kifinomultabb legyen az „előfizetéshez vezető jelek” azonosításában – ez a lépés az egy-két cikk mintavételétől a végső megrendelésig.

Luo-val tavaly decemberben találkoztam először, amikor a Chartbeat 2017-ben, az ügyfelei legolvasottabb cikkeiből összeállított éves darabot készítettem, az összes elfoglalt percben mérve (Az Atlantic első személyű darabja ' A családom rabszolgája ,' nyert nagy fölénnyel).

A Newyorker.com egy Parse.ly, nem pedig Chartbeat kliens, és saját listát állít össze. Luo elmesélte, hogy négy történet, amelyet Ronan Farrow Weinstein-expozíciója vezetett, aki később Pulitzer-díjas közszolgálati díjjal jutalmazott, bekerült volna a legjobb 20 közé. És az év végén megjelent „Cat Person” novella (egy internetről szól) a flört és a randevú elromlott) még nagyobb volt a forgalom az elfoglalt percekben.

Véleményem szerint a Newyorker.com és a versenytársak webhelyei jelentősen kibővítették az intelligens jelentések és kommentárok körét. És mivel a digitális oldalaknak korlátlan helyük van, semmi ok arra, hogy a jó újságírásnak ez a viszonylag friss otthona ne tudna folyamatosan terjeszkedni.

Ezenkívül a The New Yorker dobott a kockával, amikor szigorú fizetőfallá változott, és úgy tűnik, bebizonyítja, hogy képes fenntartani a forgalmat és növelni az olvasói bevételeket, mivel a hagyományos nyomtatott magazinok – vagy digitális – reklámozási környezete romlik.