A Grey Broadcasting megvásárolja a Raycom-ot, hogy létrehozza a 3. legnagyobb helyi tévétulajdonost

Ha a Szövetségi Kommunikációs Bizottság beleegyezik, egy másik regionális TV-állomás tulajdonosa, a Gray TV nemzeti hatalommá válik. Az atlantai székhelyű Gray elmondta, hogy több mint három és fél milliárd dolláros szerződést kötött a Raycommal, hogy a helyi tévéállomások harmadik legnagyobb tulajdonosává váljon Amerikában. Ha az üzlet hatósági jóváhagyáson megy keresztül , Gray 142 állomással 92 piacot szolgál ki. A Raycom magántulajdonban van. A szürke részvények több mint 11 százalékot ugrottak a bejelentést követően.

Az új cég olyan nagy piacokat fog tartalmazni, mint Cleveland és olyan kicsi, mint Ottumwa, Iowa. A sajtóközlemény szerint az új társaságba 62 olyan televízió lesz beépítve, amelyek az egész napos Nielsen-besorolásban az első helyen állnak helyi piacaikon, ami Gray szerint a legmagasabb számú televíziós állomás közül a legmagasabb, amelyek bármelyik műsorszolgáltató tulajdonában vannak.

A sajtóközlemény szerint mindkét cég a felső vezetést látja el az új tulajdonosi körben:

Gray különösen nagy örömmel jelenti be, hogy a lezárást követően a Raycom elnök-vezérigazgatója, Pat LaPlatney lesz a Gray elnöke és társvezérigazgatója. Ezenkívül Mr. LaPlatney és a Raycom korábbi elnök-vezérigazgatója, Paul McTear, akik jelenleg mindketten a Raycom igazgatótanácsának tagjai, csatlakoznak a Gray igazgatótanácsához. Ekkor Hilton Howell lesz a Gray ügyvezető elnöke és társ-vezérigazgatója.

Az új cégnek kilenc olyan piacon kell eladnia állomásait, ahol mindkét cég már rendelkezik állomással. Az FCC szabályozása korlátozza a tulajdonjogot ugyanazon a piacon. A cég azt állítja, hogy az eladás eredményeként:

• 62 televíziós állomás végzett az első helyen az egész napos Nielsen-besoroláson a helyi piacokon, ami a legmagasabb számú televíziós állomás a legmagasabb rangú, bármely műsorszolgáltató tulajdonában.

• A piacok 92 százaléka az 1. vagy 2. számú Nielsen minősítésű helyi televízióval.

A Raycom emellett szokatlan a mai műsorszórási üzletágban, mivel számos nyomtatott ingatlannal is rendelkezik, és most ki is fog válni, beleértve a közösségi újságokat és egyéb ingatlanokat 23 államban.

Az FCC tavaly megnyitotta a kaput az ehhez hasonló megamergerek előtt amikor enyhítette a tulajdoni korlátozásokat. Előfordulhat, hogy a kisebb regionális tulajdonosok úgy érzik a meleget, hogy növekedjenek vagy megeszik őket. Múlt hét, A Disney és a Comcast tréfálkodott a Fox megvásárlása miatt. A szövetségi bíróságok nemrég hagyták jóvá a Az AT&T/Time Warner egyesülése. A Sinclair Broadcasting Group továbbra is a szövetségi jóváhagyásra vár a Tribune Broadcasting megvásárlásához tiltakozások közepette. A múlt hét végén, Sinclair még mindig beszélgetett az Igazságügyi Minisztériummal arról, hogy Sinclairnek milyen ingatlanokat kell megválnia ahhoz, hogy megkapja a Fed jóváhagyását. Tavaly egy másik helyi tulajdonos, a Nexstar megvásárolta a Media Generalt, ezzel is a helyi tulajdonosok legfelső szintjébe került.

Mi áll a fúziós mánia mögött?

Sok van belőlük a helyi műsorszolgáltatók növekedési szándékának okai. Egyre inkább tőkeáttételre van szükségük ahhoz, hogy a kábeltársaságokkal alkudjanak meg a továbbközvetítés kompenzációjáról, ami a helyi tulajdonosok jelentős bevételi forrásává vált. Emellett nyomást éreznek a hálózatok és a szindikátorok részéről, hogy többet fizessenek a programozásért. A nagyobb tulajdonjog nagyobb hatalmat jelent jobb üzletek kötésére. A technológia azt is lehetővé teszi a helyi állomások számára, hogy egyes műveleteket, például a fővezérlést, a grafikai gyártást, az üzleti irodákat és a toborzást összekapcsolják. A nagyobb tulajdonosok felfelé irányuló mobilitást is biztosítanak az alkalmazottak számára, hogy kis piacokról nagyobb műveletekké váljanak.

De miért vásárolna bárki televíziós állomásokat, amikor a fiatalabb közönség egyre inkább elfordul a tévétől, különösen a helyi tévéhírektől? A nagy médiatulajdonosok igazi lehetősége nem a jelenben, hanem a jövőben rejlik over-the-top (OTT) nézettség (mint a Netflix) növekszik. A helyi állomások úgy találhatják, hogy a digitális előfizetéses modellek új bevételi forrásokat nyitnak meg az éteren keresztüli programozás mellett. Mint a Forbes rámutatott A közelmúltban az OTT új hirdetési modellt hoz létre a műsorszolgáltatók számára, amely a közösségi médiával és a keresőmotorokkal azonos szintre helyezi őket abban, hogy mikrocélzott hirdetéseket tudjanak nyújtani:

Ma az OTT a TV-szolgáltatások legjavát nyújtja, és képes pontosan megcélozni a nézőket egészen az irányítószám szintjéig, és olyan tényezőket is felhasználni, mint a demográfiai adatok, az életmód és az érdeklődési körök. A fejlettebb elemzőeszközök lehetővé teszik a hirdetők számára, hogy a megfelelő közönséget célozzák meg, a legjobb minőségű készletet vásárolják meg, és hatékonyabban mérjék az OTT-kampányok eredményeit.

A műsorszórás tulajdonosai is optimisták, hogy mit neveznek Következő generációs tévé. (más néven ATSC 3.0) A műsorszolgáltatók úgy vélik, hogy ez új módot fog bevezetni a hirdetések és a tartalom igény szerinti megjelenítésére. A National Association of Broadcasters elmagyarázza, hogyan működik a mobileszközökön anélkül, hogy felfalná a telefon adatait:

A Next Gen TV a továbbfejlesztett mobil vételt is támogatja, így a nézők korlátlanul hozzáférhetnek élő helyi és országos hírekhez, a legnépszerűbb sport- és szórakoztató műsorokhoz, valamint a gyermekműsorokhoz mobileszközökön – például okostelefonon vagy táblagépen – anélkül, hogy mobiladatra kellene hagyatkozniuk. szolgáltatások. Ez azt jelenti, hogy nem futja át az adatkorlátot, és nincs havidíj sem – a tévéadás ingyenes.

A Next Gen TV az Internet Protocol (IP) alapú, csakúgy, mint az online videoszolgáltatások, és webes nyelveket használ az interaktivitáshoz, így több innovációra és új szolgáltatásokra számíthat a jövőben, valamint olyan lehetőségekre, amelyekkel az online és a közvetítés legjobb kombinációját kínálja. televízió.

A NAB nemrégiben úgy becsülte hogy az első ATSC 3.0 televíziók 2020 karácsonyára megvásárolhatók lesznek. Az új szállítási utak mellett a helyi tévéállomások izgalommal töltik el a „return data path” nevű technológiát, amely lehetővé teszi számukra, hogy pontosan tudják, mit néznek a következő generációs nézők , hasonlóan ahhoz, ahogy a webhelyek nyomon követhetik az internetes elemzést. Ugyanez a „visszatérési adatút” azt is lehetővé teheti a műsorszolgáltatók számára, hogy a nézési szokásokhoz és érdeklődési körhöz szabott hirdetéseket jelenítsenek meg, hasonlóan a mostani webes megjelenítéshez.

Még mindig bizonytalan, hogy a műsorszolgáltatók hogyan továbbítják ezt az ultra-nagy felbontású jelet a mobileszközökre, de arról álmodoznak, hogy programokat küldhetnek a telefonjára. Elképzelhető, hogy a jövő telefonjaiba ATSC 3.0-s vevőegység kerül beépítésre. A CNET-nek mélyen átgondolt darabja van minderről.

Tehát az olyan nagy összeolvadások, mint a Gray/Raycom megállapodás, részben a helyi televízió erején és jövedelmezőségén alapulnak, de egyben több milliárd dolláros tét is egy gyorsan kialakuló technológiára, amely megváltoztathatja a műsorszórás jövőjét.