Viszlát, Jemima néni! Üdvözölje a Pearl Milling Company -t

Hírek

Forrás: Getty Images

2021. február 10., közzétéve 11:20 ET

A 2020 nyarán a faji igazságtalanság elleni tüntetések nyomán Jemima néni anyavállalata, a Quaker Oats bejelentette, hogy a régóta reggeliző cég már nem megy el híres jelzőjével.

A cikk a hirdetés alatt folytatódik

A hónapokkal ezelőtti első bejelentés után a fogyasztókat azonnal megosztották, ha a döntés valójában a faji egyenlőség felé való elmozdulás volt, vagy egy vállalat üres gesztusa. Most végre végre hajtották a változást, és Jemima nénit Pearl Milling Company -ként újragondolták.

Tehát, mi áll ennek a hatalmas változásnak a részletei mögött, és hogyan reagálnak Amerika egyik legnagyobb reggelizőmárkájának rajongói kedvenc szirupjaik és palacsinta keverékeik újbóli címkézésére? Íme a helyzet bontása.

A cikk a hirdetés alatt folytatódik Forrás: Getty Images

Jemima néni új nevét a faji igazságtalanság elleni tiltakozások sarkallták.

2020 nyara történelmi jelentőségűnek bizonyult a rendőrség brutalitására és a faji igazságtalanságra adott válaszként szerte a világon zajló tüntetések és a tüntetésekben részt vevők számának tekintetében. Ahogy egyre többen tudatosították a helyzetet, mint valaha, sokan elkezdték nyomást gyakorolni kedvenc márkáikra, hogy foglalkozzanak a problémákkal, adakozzanak, és más módon járjanak el a faji igazságszolgáltatás támogatása érdekében.

A cikk a hirdetés alatt folytatódik

Abban az időben Quaker Oats úgy döntött, hogy a legjobb módja a faji egyenlőségre vonatkozó felhívásokra való reagálásnak az, ha teljesen megváltoztatja a régóta reggeli ételek sorát úgy, hogy többé ne tartalmazzon egy korábban rabszolgaként szolgált nő karikatúráját, és gyakorlatilag nyugtassa Jemima nénit. több számítógépes márkanevet kínál a vállalatnak anélkül, hogy megváltoztatná alapvető termékeit.

A Jemima néni embléma eredetileg Nancy Greenre, egy korábban rabszolgasorban álló nőre, dajkára és szakácsra épült, aki a világ első élő védjegyévé válik, amikor a cég 1893 -ban szóvivőjének hirdette.

A cikk a hirdetés alatt folytatódik Forrás: Pearl Milling Company

Quaker Oats a Pearl Milling Company nevét választotta politikailag korrektebbnek.

Az áttervezésükön keresztül kiadott közleményben weboldal , a vállalat a névváltoztatást természetes előrelépésnek magyarázta, mivel a Jemima néni név már nem tükrözi a vállalat alapértékeit.

A cikk a hirdetés alatt folytatódik

„Tavaly júniusban a PepsiCo és a The Quaker Oats Company kötelezettséget vállalt arra, hogy megváltoztatja Jemima néni nevét és arculatát, felismerve, hogy nem tükrözik alapvető értékeinket” - írták az új weboldalon, hozzátéve: „Az erőfeszítések során az új Pearl Milling Company név, a Quaker a fogyasztókkal, az alkalmazottakkal, a külső kulturális és témakörök szakértőivel, valamint a különböző ügynökségi partnerekkel dolgozott össze, hogy széles körű perspektívákat gyűjtsön össze, és biztosítsa az új márka befogadó képességét szem előtt tartva. ”

Annak ellenére, hogy ez a lépés a faji befogadás felé irányuló szélesebb körű elmozdulást jelzi, sokan mégis vitatkoztak a névváltoztatással. 'Számomra az a probléma, hogy Jemima néni Pearl Milling Company -ra vált, hogy a márka annyira beivódott, hogy még az új név és logó mellett is látom a régi logót és nevet.' megjegyezte egy Twitter felhasználó.

Mások kritikusabban fogalmaztak, mondás hogy a cégnek egyszerűen Nancy Green tényleges nevét kellett volna használnia, és több nyereséget kell megosztania leszármazottaival.