Néhány óra alatt a The Marshall Project ötszámjegyű összeget gyűjtött össze új tagsági programjából

A logó a The Marshall Project jóvoltából

Legyen szó helyi közrádióról vagy nonprofit webhelyről, a hírszervezetek által indított legtöbb tagsági program egy földrajzi közönséget célozza meg.

A Marshall projekt, amely elindította tagsági programját kedden változtatni akar ezen – és máris megvan az eredménye.

Több mint egy nap telt el azóta, hogy a The Marshall Project elindította tagsági programját, és a büntető igazságszolgáltatásra összpontosító újságírási nonprofit szervezet már öt számjegyű bevételre tett szert „pár száz” tagtól – mondta Carroll Bogert, a The Marshall munkatársa. A projekt elnöke. Azok a tagok egyszeri és visszatérő adományokat adnak, amelyek mindketten az ötszámjegyűek közé kerültek.

A Neil Barsky újságíró által alapított Marshall Project tagjait, amelyet a New York Times korábbi ügyvezető szerkesztője, Bill Keller szerkeszt, felkérik, hogy tetszőleges összeget adományozzanak. De nem kell adakozniuk a csatlakozáshoz – mondta Bogert.

„Jelenleg mindenkit szeretettel várunk, hogy legyen tag” – mondta. „Az ehhez hasonló programok része az, hogy az embereket családba kell vonni, majd rávenni őket, hogy növeljék támogatásukat.”

A Marshall Project, amelynek éves költségvetése 5 millió dollár, nem várja el, hogy a tagsági program éves bevételének 10 százalékánál többet termeljen, mondta Bogert. A nonprofit szervezetet többnyire jelentős alapítványok és nagy jótékonysági hozzájárulások finanszírozzák, de a bevétel nem elhanyagolható része van azoktól az olvasóktól, akik 1000 dollárt vagy kevesebbet adnak – mondta. A tagsági projekt célja, hogy ezt a pénzt ne hagyják az asztalon.

A Marshall Project támogatói három jutalmat kapnak, mondta Bogert:

• Háromévente készült „Hatásjelentés” az újságírásuk által elért különbségekről.
• Bill Keller főszerkesztő havi elemzése a büntető igazságszolgáltatás reformjáról.
• Lehetőség, hogy támogatóként szerepelhessen a Marshall Project hírlevelében.

A taggá vált több száz ember közül sokan a The Marshall Project hírleveleiből értesültek a programról, amelynek kollektív közönsége körülbelül 35 000 fő – mondta Bogert. A tagok felhívását a The Marshall Project honlapján is közzétették, amelynek folyamatosan legalább 400 000 olvasója van havonta. A The Marshall Projectet fogyasztó közönség azonban ennél nagyobb, mivel a nonprofit szervezet olyan nagy hírszervezetekkel dolgozik együtt, mint a The New York Times és a The Washington Post.

Bár a helyi hírszervezetek számos előnnyel rendelkeznek a tagság növelésében, amelyekkel a témaközpontú hírszervezetek nem rendelkeznek – gondoljunk az eseményekre és a közös közösségi érzésre –, a Marshall-projektnek lojális, befolyásos olvasóközönsége van egy olyan témában, amely emberek millióit érinti – mondta Bogert. .

„Millió és millió ember vesz részt a büntető igazságszolgáltatásban, akár önként, akár nem” – mondta Bogert. „Nem azt mondom, hogy mindegyiket elérjük… [de] meglehetősen nélkülözhetetlenek vagyunk egy bizonyos csoport számára.”