5 dolog, amit az újságíróknak tudniuk kell a Quartzról, az Atlantic Media üzleti hírekkel foglalkozó induló vállalkozásáról

Egyéb

Ez egy újabb digitális hírszállító startup, amely az indulás előtt nagy figyelmet kap arra irányuló szándéka miatt, hogy másképp csináljon dolgokat – ami nem csak érdekessé, hanem egyfajta laborkísérletté is teszi, amelynek sikerei vagy kudarcai más hírszervezetek számára is tanulságokkal szolgálhatnak.

A Quartz a következőkkel bővül vezető médiaszervezetek veteránjai szerte a világon”, beleértve a főszerkesztőt is Kevin Delaney , Főszerkesztő Zach Seward a The Wall Street Journaltól és a Global News Editortól Gideon Lichfield a The Economisttól. Mások a Gawkertől, a Huffington Posttól, a Foreign Policytől, a GOOD magazintól és a France 24-től származnak. (Korábban írtunk az Atlantic Media munkaerő-felvételi filozófiájáról.)

Összességében a Quartznak körülbelül 25 fős csapata lesz, akik többnyire a fő részről dolgoznak iroda New York város SoHo negyedében (szintén Gawker otthona). Washingtonban, DC-ben és Los Angelesben lesz néhány riportere, és azt tervezi, hogy irodákat nyit Európában és Ázsiában.

Íme néhány dolog, amit érdemes tudni és megnézni, amikor a Quartz elindul.

1. Tablet-első fókusz

A Quartz egy kizárólag digitálisan elérhető kiadvány, amely mobil-első és tablet-központú reszponzív dizájnnal, amely minden eszközhöz optimalizálva van.”

Delaney elmagyarázta a mobil/táblagép-első megközelítést egy interjú a The Economistnak :

Három fő oka van annak, hogy a mobilt és a táblagépet tekintjük elsődleges platformnak. Az egyik, az adatok nagyon világosak, hogy az eszközök felhasználói bázisa nagy és gyorsan növekszik. Ez különösen igaz, ha szétnéz a világban, és elképzeléseink vannak a valódi globális vezető szerep kialakításáról.

Másodszor, azt reméljük, hogy egy szolgáltatást és hírterméket építünk a globális üzleti vezetők számára, és ezeknek a globális vezetőknek az egyik meghatározó tulajdonsága, hogy hihetetlenül mobilak. Tehát az a döntés, hogy elsődleges platformként egy mobil híroldalt tervezünk, valóban megfelel a használati szokásoknak.

Végül pedig óriási innovációs lehetőségek rejlenek a mobil- és táblagép-platformokon. Ami a felhasználói felületet illeti, még az elején járunk a hírfogyasztáshoz szükséges felhasználói felületek felé. Úgy gondoljuk, hogy van lehetőség ebben bizonyos mértékig előrelépni.

2. Elit közönség

Bárki tud olvassa el a Quartzot, de a tartalom célzott lesz nál nél közönsége „Globális üzleti vezetők – digitálisan hozzáértő, posztnacionális vezetők, akik olyan információkat keresnek, amelyek segítenek nekik jobban eligazodni az új globális gazdaságban.”

3. Nincs több „ütés”

Lichfield elmagyarázza a blogjában, hogy a Quartz azt mondja: viszlát az ütemnek ” mint a személyzet és a tartalom szervezeti felépítése:

Rögzített ütemek helyett híradónkat a jelenségek folyamatosan fejlődő gyűjteménye köré szervezzük – a minták, trendek és szeizmikus eltolódások köré, amelyek alakítják olvasóink világát. A „pénzügyi piacok” egy ütem, de a „pénzügyi válság” egy jelenség. A „környezet” egy ütem, de a „klímaváltozás” egy jelenség. Az „energia” egy ütem, de „az energiabőség globális hulláma” egy jelenség. A „Kína” egy ütem, de a „kínai befektetés Afrikában” egy jelenség. Ezeket a jelenségeket „megszállottságainknak” nevezzük. A Quartz ezeket a témákat fogja feltenni a navigációs sávjába, és ahogy változik a világ, úgy fognak változni.

Ennek a „rögeszmék” megközelítésnek a végrehajtása határozza meg, hogy a Quartz megkülönbözteti-e magát a nagyobb hagyományos versenytársaktól, mint a The Wall Street Journal vagy a Thomson Reuters. Ami hiányzik belőle, a Quartz igyekszik pótolni rugalmasságban és felfogóképességben.

4. Ingyenes, hirdetésekkel és szponzorált tartalommal

Ingyenes, hirdetők támogatják. De ne számítson arra, hogy hagyományos szalaghirdetéseket fog találni, mondja Ken Doctor alaposan a Quartz üzleti modell vizsgálata :

Egy csavarban többet fogunk látni – egy másik ok, amiért érdemes megnézni a Quartzot –, hogy ezek a hirdetők saját tartalmat hoznak létre a Quartz olvasói számára a „Quartz Bulletin” néven. Ez a magával ragadó és mélyreható tartalmú hirdetések kiterjesztése, amelyeket az üzleti hírek táblagépein láttunk. A hívószavak a „márkás tartalom”, ahogyan az Atlantic Media elnöke, Justin Smith kifejtette, amikor megkülönböztette a Quartz megközelítését: „Nem mi vagyunk az elsők, akik szponzorált tartalmat készítünk, de az érdekes az a tény, hogy beépítjük az alapítványba. ”

Indítsunk szponzorokat Ide tartozik a Boeing, a Cadillac, a Chevron és a Credit Suisse. A szponzorok mindegyike „teljes oldalas felvásárlási hirdetést fog látni a Quartz mobilján, táblagépén és webhelyén”. A hirdetési hét jelentések , 'és részt fog venni az olyan városokban megrendezett bemutató rendezvényeken, mint New York, London és Hong Kong.'

A doktor azt jósolja, hogy a Quartz 2013-ban a Politico Pro-hoz hasonló prémium előfizetéses termékeket próbál majd ki. „A Politico – amely új megközelítést hozott létre a sokat foglalkozó politikai hírekben – egy fontos modell, amelyre a Quartz épít” – írja. „Az olvasói bevétel bizonyos formában kulcsfontosságú lesz hosszú távon.”

5. A név

: Egy darab kvarc az íróasztalon a Quartz irodában. (A Quartz Tumblr )

Ról ről azt a nevet :

Az Atlantic Media azért választotta a Quartz nevet, mert ez testesíti meg az új márka alapvető karakterét: globális, bomlasztó és digitális. A kvarc, az ásvány az egész világon megtalálható, és fontos szerepet játszik a tektonikai tevékenységben. A Quartz szót az angol nyelv két legritkább betűje, a Q és a Z zárja, egy könnyen megjegyezhető összehúzódás, amely gyorsan eljuttatja az olvasókat a qz.com oldalra.

Összefüggő: A Quartz stíluskalauz azt mondja lazíts a szlenggel : „Maradjon távol a görbe labdáktól, a keménylabdáktól, a belső baseball-labdáktól és a ballparkoktól; mély padok, végfutások, slam-dunkok, Üdvözlégy Mária passzok és teljes pályás prések; balekok és egy-két ütés, kapcsolók és csípők, ütők és szárnyasok…” (Quartz Tumblr)

Javítás: Ez a bejegyzés tévesen azt állította, hogy New York SoHo negyede a BuzzFeed irodájának is otthona. A BuzzFeed 2010-től 2011 decemberéig a SoHo-ban volt, amikor is a belvárosba költözött jelenlegi helyére, a Flatiron kerületbe.